「我又回来了！那些杀不死我的，终将使我更强大！」一个月前，有个听花酒的经销商带着尼采的气势发了这么一条朋友圈。‍‍‍

被315毫不留情的打假，仅仅三个月，那个因太上老君托梦诞生的，有着神奇功效，可以治绝经、壮阳、抗癌的的听花酒，这就要回归了？

当时，黑人问号脸的小柴，大概是一点也不相信。

毕竟当时被曝光后，各种广告第一时间被撤，各地监管部门也是积极责令停售其相关产品，各大电商平台，也纷纷下架其商品。

随后在今年5月、6月，听花酒因违反《广告法》，先后受到两次共计260万元的处罚。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至连听花酒微信公众号因「存在过度营销，骚扰用户行为」被停止使用，至今未恢复。

以及在小红书这样的平台，搜索听花酒仍然有「该品牌涉嫌违规营销，仅展示部分合规内容」的提醒。

放眼整个品牌零售行业，类似这样从上到下，从官方到平台，一起联合整治的事情，绝对是独一份。

当时，几乎所有人都认为，这个我们知道他们在说谎， 他们也知道他们在说谎， 他们知道我们知道他们在说谎， 我们也知道他们知道我们知道他们在说谎，但是他们依然在说谎的荒诞故事，应该到此就要全剧终了。

但万万没想到，在被315无情的捅破窗户纸后以及各方积极行动后，听花酒竟然还能翻身，而且真的翻身了。

最近，听花酒高调宣布回归！它真的杀回来了，而且这一次，更猛、更高调。

不过，熟悉听花酒掌舵人的人应该知道，被太上老君拖过梦的张雪峰，秀「起死回生」的能力不是第一次了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这一点我们放到后面，先说说听花酒高调杀回来这件事。最近住在一些高档小区的柴油们，应该看到了，听花酒大量的广告已经投向电梯。‍‍‍‍

在社交媒体上，包括北京、广东、四川、江苏、山东等多个地区的网友均在社交媒体上发帖表示，在电梯里看到听花酒的广告。

从目前的信息来看，此轮电梯广告，听花酒的合作方为分众传媒。

据媒体报道，这一轮，听花酒品牌将投放超15万块电梯海报，覆盖32大核心城市的高端楼宇，并即将在多个机场重启广告投放计划。‍‍

在投放的广告中，虽然曾经那些夸张的宣传字眼尽数消失，但58600元/瓶的高端定价形象依然在，不过这一次，醒目的标注了「仅供出口」。‍

与此同时，在广告词里新的卖点比如，「从未体验过的好喝」「三位诺贝尔奖得主担任首席科学家」「双激活酿造」……又格外的惹眼！

三位诺贝尔奖得主担任首席科学家，这背后代表的科技价值得有多高啊！当然了，光这么还不够，据媒体报道，有经销商表示，听花酒的生产工艺采用了诺贝尔奖3位获奖者团队的生物技术，从而提升产品的价值与口感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

真是好家伙，三位诺贝尔奖获奖者团队的生物技术，都被用在一款酒上，这酒真是遥遥领先的「科技酒」了，但是用了什么样的生物技术、到底有什么样的合作细节，客服则表示，这是内部文件，不对外公开。‍

不过，这轮重启广告投放后，引发了广泛关注与讨论，有人表示被315那么点名还能翻身，背后的手得有多大啊！也有人表示抗议，投诉物业！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如一名沈阳网友在社交平台上晒出的截图显示，其所在小区有业主质问物业管理方：「给物业多少广告费？3·15曝光的产品也在电梯里打广告？」面对业主的不满，物业公司承诺「马上整改」。

但是话又说回来，知错能改善莫大焉，只要根据要求进行整改，那么听花酒宣布回归也是理所当然。

但这一次回归的广告，似乎依然仍然有不少争议！那么品牌方为何毫无顾忌的匆忙投放呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

背后或许是经过315事件，听花酒太需要赶紧续命了！其2024年半年报显示，期内净亏损由去年同期的5059.07万元扩大至5986.99万元。

公司也称，为配合市场监管部门的检查暂停了高端白酒板块业务的经营，直到4月底才恢复经营，导致无法实现原定的半年度经营目标。

也因此，听花酒重新迈入正常经营状态迫在眉睫，但话又说回来，昔日影响消费者心智的那些卖点，被打入冷宫后，听花酒的故事还能怎么讲才能继续保持高端定位，或许是个大难题。‍‍‍‍‍‍‍‍

细数听花酒的成长之路，也正是夸张又离谱的故事伴随。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

听花酒最早于2020年出现在市场，其面市后，采取高举高打的营销策略，神奇的故事、神奇的功效，不仅在行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里轰炸，而且更是登上一等一媒体的镜头与公众号。

比如，听花酒的掌舵人张雪峰曾经媒体上表示，听花酒的诞生不简单。

因为有天晚上，自己做了个梦，梦见太上老君与自己见面，并在他的手上写下了一个「活」字，他从这个梦里获得灵感，于是便设计研发了「听花酒」。‍‍‍‍‍‍‍‍

张雪峰在描述研发过程时，还表示，听花酒是上天赐给饮酒者们的一个巨大恩惠。‍

既然是上天与神的恩赐，那酒就不只是酒，更是「药」，因为只要是酒，喝了就会伤身体，但不只是酒的听花酒，喝了能治病，而且不管阴和阳，都能手到病除。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这款上天恩赐的福酒，可以改善心脑血管系统，可以调节男性性功能，保障男性勃起，还可以对抗肿瘤，提升免疫力。‍‍‍

甚至央视卧底采访的时候，工作人员还直接表示，喝听花酒，能让人回春。

「客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。」

更夸张的是，大家都知道喝酒伤肝，但是听花酒喝了可以促进肝细胞再生，对于癌症、肿瘤有很好的辅助治疗效果。

这么好的酒，自然也不便宜，初出茅庐，其标准装定价5860元/瓶，精品装58600元/瓶，那一刻，或许被秒杀的茅台很没面子。‍‍‍‍

而为了打造出高端白酒、可以预防甚至治病、壮阳的品牌产品形象，听花酒那在营销上是十分舍得花钱的。

财报数据显示，ST春天2021年-2023年的销售费用分别为0.56亿元、1.23亿元、1.71亿元，其中2022年和2023年，销售费用占营业收入的比例接近80%。而在听花酒未全面上市的2020年和2019年，ST春天的销售费用均未超过5000万元。

有媒体推算，听花酒卖一瓶5万元的酒，大概有4万元要拿来营销，那么显然，这款酒，贵就贵在营销上。

但是俗话说，物极必反，官媒终于忍不住揭穿了听花酒这个荒诞的故事，甚至其一直宣传的高科技，也被央视戳穿，只是加了点薄荷。

但小柴一直有个疑问，这么贵的酒，就算怎么打广告，穷人也是买不起的，而高端的白酒用户，都对白酒有着很好的认知，所以他们会买吗？至于那些特别有钱买的起的，又会相信他们的广告吗？‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么到底谁买走了听花酒呢？这或许是连听花酒都很难回答的一个问题，坊间也是各种传闻，比如成为某种工具等等。‍‍‍‍

但不管怎么说，卖听花酒的人，搭起这么盘子的人，最终必然是靠着听花酒，赚的盆满钵满。‍

毕竟这样的模式，对于张雪峰来说，再熟悉不过了，比如那个创造了年入50亿的项目——极草。‍

而看了极草的故事，其与听花酒的故事，真是太像了。

根据媒体报道信息，早在20年前，张雪峰与冬春夏草结缘，而背景是，2003年的时候，张雪峰遇到了一位活佛，活佛给张雪峰讲了一个故事。

故事大概是，活佛最爱的一匹马在一个冬天生了场病，为了给马治病，各种方法都尝试过了，一点效果都没有，医生也说不出生病的原因，后来，在藏民的提示下，每天用七根冬虫夏草混在饲料里喂马。没想到，一个星期，马就完全恢复了活力。

张雪峰听到这里，就好像苹果砸中了牛顿的头。「原来冬春夏草可以常温生服」。

2004年，张雪峰的公司「青海春天」正式成立，几年后，以冬虫夏草为原料制成的纯粉含片「极草」系列产品开始试生产。

还是熟悉的配方、熟悉的味道，极草项目5年时间，花了十个亿把广告铺满全国各地机场、高铁、电视等媒体。‍‍‍

内容是什么呢？，在各类广告载体上，有震撼的类似「如同人类找到了火种，我们找到了冬虫夏草极致吸收的方法……」。

在产品上青海春天将极草5X打造成了「抗肿瘤良药」，在功效与广告的轰炸下，价格高昂的「奢侈保健品」，在消费品与药品的夹缝里，杀出了一条康庄大道。

你们猜猜，极草相关的产品，价格有多高呢？以极草5X冬虫夏草纯粉片至尊含片（大盒）为例售价29888元，若不含包装成本等，合每斤52.71万元。

当时，黄金看了也得羞愧的低下头。

2015年，凭借虫草业务，青海春天正式借壳上市，成为虫草第一股，短短几年时间，极草的年销售额就更是达到了50亿。‍‍‍‍

然而，仅上市一年，极草因「身份不明」被质疑，后来就被叫停，这个商业奇迹就戛然而止了，然而，对于张雪峰来说，项目可以被叫停，但暴利生意不能停。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

随后，我们就看到了熟悉的故事，有一天晚上，张雪峰在睡梦中在昆仑山找灵丹妙药，然后就见到了太上老君。

这一刻，暴利生意要起死回生了！

2018年，青海春天，宣布拟以3385万元收购西藏正库投资有限公司持有的西藏听花酒业有限公司100%股权，以及随后一连串的资本操作，听花酒的盘子就铺开了。

然后，熟悉的听花酒故事就开始了，相比于每盒29888元极草5X冬虫夏草纯粉片至尊含片，听花酒最高定价更是达到了近6万一瓶。‍‍‍‍‍

当然，除了定价更高，故事与功效也都「翻倍了」，比如相比于极草从活佛这里获得灵感，听花酒的灵感则来自神位更高的太上老君，功效更是达到了六大功效。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看到这里，让小柴不由得想起了另一位大神，杜国楹！杜国楹相同的模式不断的复制，每一次都打造出一个暴力机器「品牌神话」，不断的被质疑、停运，又能不断地复活。

而相比于定价，张雪峰好像似乎毫不逊色于杜国楹，自然，与杜国楹一样，都掌握着起死回生的「神技」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不过，这一次听花酒重新杀回来，不仅是张雪峰对杜国楹的超越，也是对过去自己的超越。

因为极草或者杜国楹式的「起死回生」局限于同质异体，而听花酒则实现了同体起死回生，这非常的不得了。

自然，生了杜国楹，又生了张雪峰，这也排除不了，土壤本身的优越性。

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柴狗夫斯基©️

作者｜小柴贰号

编辑｜谭松