在广告界，每一次创意尝试都是对品牌理念的深刻诠释，但有时候即便是科技巨头，也有翻车的时候。

近日，苹果公司因其发布的iPad Pro宣传视频《Crush》未达到预期宣传效果而公开致歉，并决定撤下该视频。

《Crush》宣传片在本周二的苹果“放飞吧”发布会上公开，用于介绍刚发布的新款iPad Pro。

该视频通过液压机压缩经典创意产品，如钢琴、电唱机等，来突出iPad Pro的创新与实用性。

然而，这一创意并未得到观众的共鸣，反而引发了不小的争议。

宣传片原本是想突出苹果史上最薄iPad Pro的强大功能，但被部分人解读为技术力量压制人文创意的隐喻。

苹果营销副总裁托尔・迈伦在致歉声明中指出，视频未能有效传达苹果鼓励用户通过iPad实现多元化创意表达的初衷。

该宣传视频引发了极大的争议，不少艺术人士都发表了批评。连英国演员休·格兰特也称该视频为“对人类体验的破坏”。

在社交媒体上，网友们对该事件发表了各不相同的看法。

有网友表示“视频创意很好，看着很解压”，也有网友认为该视频“看着让人不适”“多好的吉他、雕塑、钢琴被压个稀碎，也难怪艺术家们反对”等等。

随着舆论的发酵，苹果虽然采取了紧急撤回行动，但想必在短期内仍免不了带来一些负面影响。