游戏，已经成为当代年轻人生活中不可或缺的一部分，其影响力有多大？

《2021年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2021年上半年，国内游戏市场实际销售收入为1504.93亿元，中国游戏用户规模达到6.67亿。游戏直播属于其下游行业，亦达到2.69亿用户和百亿市场，并仍处于高速增长阶段。

玩游戏的年轻人们展现出愿意为爱好买单、忠诚度高、黏性强的特点，无论在直播、视频亦或是游戏本身，都是非常优质的用户群体。

原本想要去游戏化的B站，终于放下身段向游戏靠拢。近日，B站举办了一期名为“你的幻想世界”的游戏发布会，公开了16款全新产品。

其中值得注意的是6款游戏为自研游戏，涉及的品类和题材不尽相同，不再局限于二次元。发布会过后，不少游戏媒体跟进，并发出疑问：B站是要转型为一家游戏公司了吗？

直播遭遇监管背景下，“后浪”在游戏上的付费意愿和能力已经被反复证实。各大短视频网站、直播平台纷纷找途径出圈。抖音向电商和本地服务迈进，快手强调电商，YY向娱乐、综艺出圈。B站的用户画像，借道游戏再合适不过。

游戏业务收入仍超30%

B站是一款非常独特的现象化产品。理论上，国民级应用用户结构应该趋同，即覆盖全年龄层。但根据B站2021年Q1财报数据，虽然月均活跃用户达到了2.23亿，其86%的月活用户在35岁以下，是最“年轻”的现象级互联网产品。

响应陈睿降低游戏收入占比的号召，2021年一季度，移动游戏营收为11.71亿元，同比增长仅2%；增值服务营收为14.97亿元，同比增长89%；广告营收7.147亿元，同比增长234%；电商及其他业务营收5.192亿元，同比增长230%。游戏营收超过30%，却已经开始落后于增值服务收入，在营收占比中退居第二。

在上市之初，游戏收入曾占B站整体营收的8成，一度被认为披着视频网站的皮，本质上是一家游戏公司。

从这一结构，已经能看出B站用户的付费点在哪。如今，即使有游戏《明日方舟》、《原神》加持，B站游戏营收不仅占比在下降，实际上营收也在下降。2020年第三季度，B站游戏业务收入为12.8亿元，比2021年1季度减少1.09亿元。

这应该不是陈睿的想法。我们理解的收入多元化，应该是其他收入的增长，同时游戏的收入不降低。此消彼长、自废武功并不如大家所愿。

游戏在2020年疫情冲击里的表现，让字节跳动、腾讯、网易等大厂再次将目光聚集在这块成熟却仍有无限潜力的土壤。

游戏本身与b站在内容上有多种协同发展和结合的可能：游戏up主和观众是B站用户中非常有活力和创造力的一群用户。游戏、游戏直播、游戏视频、游戏玩家、游戏up主，在B站形成一个完美的游戏生态闭环圈。

这是此前游戏公司纷纷选择B站进行合作的重要原因。陈睿将用户增长目标定为2023年MAU达到4亿。2018年11月，抖音的月活数突破4亿可作为参考，B站或许要用稀释其用户的基本盘来实现。

B站不再刻意去游戏化

早两年，B站曾被拿来反复与YouTube进行对比。首先要做的事就是去游戏化，其次是去二次元化。这两个，一个是B站恰饭的主要渠道，一个是B站的护城河。

游戏着实是一门好生意，好的产品拥有长尾效应，让B站有足够的时间和物力，不断埋伏等待下一款爆款的出现。例如上线已经4年，索尼子公司 Aniplex Inc.独家授权的 《命运/冠位指定（FGO）》 手游。自2016年10月上线，《FGO》为B站带来保守80亿的收入，月Arpu值高达223.6元。

曾大力发展的直播，重金从斗鱼带走的冯提莫，没有带起整个B站直播板块。抖音、快手正在挤占现有用户时间。B站对UP主的放养，令UP主没有将B站作为唯一的选择，而是一个成长的跳板。不断有主播从B站出走，寻求更大的发展平台。

游戏被重新提上日程。自去年下半年起，b站动作频频，着手投资众多游戏研发商，包括掌趣科技、千跃网络、网元圣唐等知名游戏研发商。还在4月以42.38港元收购心动游戏价值9.6亿的港元新发股份，和持有中手游7.15%。

由于数据不互通，《原神》对B站收益的贡献非常有限。事实上，大量玩家在B站服体验后，重新跑去了米哈游官方服务器，再次令b站感受到自研游戏的重要性。

B站做游戏，除了上文提到的生态圈优势，还有对活跃的Z世代用户喜好的一目了然。此外，B站up主中也有不少“大神”。自研六款主推产品中，有一款名为《碳酸危机》的横版射击游戏便来自up主游戏学徒Jeff。

其余五款产品，依然是浓浓的二次元风，题材涉及魔法幻想、战棋、空战，以及日系和女性向游戏。这是B站的自留地，非常适合自研练手。

从二次元发散至全品类

B站发布的10款独代产品，已经披荆斩棘地向游戏各品类前进。

《隐藏真探》为买断制全视频真人互动影游，这在游戏行业内倒是一个比较新颖的题材。看介绍疑似视频在线虚拟房间的剧本杀，或许可以配合B站的直播技术开启。

《小手电大派对》是一款像素风密室逃生手游。依旧是将现实的密室逃生玩法移植至网络上，和好友组队在密室里进行探索，寻找线索解谜，最终拿到逃脱的钥匙。欢乐派对的体验感较强，很适合好友一起互动。

《宝石研物语：伊恩之石》偏休闲类，是一款冒险RPG，玩家可以自主搭配主角团阵容，推进剧情关卡，战斗模式是回合制。

《重构：阿塔提斯》是一款未来都市风MOBA游戏。《大江湖之苍龙与白鸟》、《代号：绝世好武功》、《暖雪》等都是国风路线的游戏，走买断式单机或独立游戏的方式。《代号：了不起的模拟器》为原作的买断手游版，修仙题材。

题材和画风覆盖面广，但狼人杀、密室逃脱确实都是当代年轻人最热衷的游戏。传统的游戏玩法，搭配上B站独特的“本地化”风格，B站向行业展示了如何在不伤害现有用户群体的情况下，为平台导入不同喜好和类型的用户。

玩法不变、轻松上手，画风又为B站用户可接受。这些游戏或成为未来B站“后浪”们与不同用户交融的“稀释池”。《浪潮三部曲》——《后浪》、《入海》和《喜相逢》中，也表达了B站其实不愿意囿于二次元、“Z时代”，和“小众”的固板印象联系在一起。

有媒体表示，B站又重新回到了游戏。不过所有互联网产品都在朝着超级App前进的当下，借道游戏“出圈”，是B站的选择，甚至是小破站的捷径。