标志既是企业的文化象征，也是企业风格定位的符号化表达，更是企业的“图腾”。

标志通常以文字、图形、文字+图形三种形式出现，综艺节目的标志设计为了让观众能更准确直观的识别，通常以文字为主，图形为辅，文字作为节目标志设计的主要构成元素也是标志文化性、通俗性的表现。

《快乐大本营》节目标志设计随着审美意识的提高不断地推翻、重构，但早期的节目标志在设计美感上有所缺失，与其“快乐文化”的节目基调并不相符。

1997年《快乐大本营》节目首播标志设计，由文字加图案的形式构成一个上图下文的节目标志，从文字与图形的造型上来看过于规整，给人呆板、笨重的视觉感受。

其次，图形由相框和字母剪贴组合而成，相框采用的是欧式复古相框，不符合中国综艺节目的本土性质，字母剪贴形似快乐拼音首字母“K”与“L”的同构，意为“快乐”，背景上还添加了湖南卫视标志的剪影，但整个图形的风格和形式都过于复古并不能传递出快乐的意蕴。

最后在色彩上主要为红、黄、蓝三种颜色，色彩孤立且冷暖对比较过强，有失和谐。

文字即标志

《快乐大本营》发展到2005年共更换2次节目标志，表现形式由1997年的文字加图形简化为文字即标志，通过对文字的变形和立体化处理来传达节目内涵。

如2002年《快乐大本营》对节目标志进行了第一次改版，在文字所营造的整体氛围感及颜色的搭配上更加注重节目轻松愉快的风格定位，由原来的冷暖搭配改为暖色调。

字体的处理在延续了立体化形式的基础上进行了变形，呈球形透视并与背景圆形相呼应。

标志图形化

文字图形化是指汉字与图形元素相结合使其具有图形艺术感，即将字形与具有文字本身涵义或在传统文化中寓意相关的图形元素结合，并运用不同的构成方法和装饰手法形成的视觉符号。

汉字缘起于象形文字，象形文字是由早期人类通过对物体的形状与动态的观察而造就的，如“日”“人”“水”等字形，由此可以得出汉字起源于物象。

而图形是对物象的简化与意化。图形较于文字更便于观众记忆，且更具标志设计的独特性。

2005年7月30日《快乐大本营》使用了新的节目标志，从图中可以看出，其标志设计由文字走向了图形化的设计趋势，字体的组合方式也发生了改变，将“快乐大本营”五个字进行大小上的差异化并分别放进不同色彩的圆圈中，虽大小、色彩不一，却也达到了视觉上的平衡，左右两边各插上了一只似有似无的翅膀，把“快乐大本营”隐喻为一只满载欢乐的小鸟在天空飞翔，给人们送去快乐。

2006年《快乐大本营》的节目标志设计图形化特征更为突出，标志的外形呈城堡状，整个标志的造型都力图表现出“快乐城堡”的节目定位。

2009年的节目标志在图形化的基础上更为立体，首次对字体做连笔处理并与城堡进行同构，以城堡为中心向外散发光芒，在字体背后另添加了发射状的黄色块，所有文字与图形的组合形似一座发光发亮的城堡更似一朵欣欣向荣的太阳花。

2005年至2009年3个标志的更换都具有图形化特征，同时也存在象征手法的应用。

象征手法的运用

综艺节目标志设计中的象征手法运用即是图形符号意义的借用，简单来说是就是利用符号化的图形元素与标志字体组合构成一个具有符号代表意义的节目标志。

鲁道夫·阿恩海姆提出，概念的形成开始于对形状的知觉中。阿恩海姆将知觉解释为那些具有简单形态的式样与刺激物达到一致或用之取代它，且这种知觉的指向是多重性的。

也就是说在人类视觉思维中，当人的视觉捕捉到某一复杂物象的基本特征并把它与某种结构相似的图形相联系或直接取而代之，就认为这一物象被人所感知。

而这种对形状的感知随着时间推移和重复发生逐渐形成某种概念。

阿恩海姆的形状知觉理论可解读为图形的符号化过程，比如中秋圆月，每当中秋节人们相聚时都看到天上月亮，且形状与圆的结构相同，于是在视觉上我们渐渐把圆与月亮等同起来。

每当中秋佳节这种“圆”的出现，家家户户都齐聚一堂、欢声笑语，随着时间推移和感知累积人们看到圆就会想起中秋时节的团圆而心生幸福、美满之感，圆便逐渐形成了符号化的指代意义，即团圆、美满。

《快乐大本营》节目标志设计借用了图形的符号化意义来传达节目内涵。

例如2012年《快乐大本营》的节目标志设计，首先在字形的设计上更具个性，在字体中加以红、紫、黄、蓝、橙的不同形状、色彩的积木元素，代表着《快乐大本营》的丰富多彩和更多可能性。

字体的左右两侧分别添加了耳机、音响，星星、喇叭的符号元素，标志周边还有彩带和不同色彩图案的圆，象征着音乐、交流、聚会、玩乐的节目风格。

整个标志的设计既有设计感也有多重意义的象征性，这一节目标志也是《快乐大本营》历年来使用时间最长的标志。

再如2017年《快乐大本营》全新推出的节目标志设计，延续了2005年节目标志“快乐城堡”的设计理念又结合了积木的游戏感，字体的造型像是一座由积木搭建而成的快乐城堡。

左右一大一小的两个游戏手柄则象征着《快乐大本营》以游戏为主的节目设定，在手柄的上方分别设有“fun”“yeah”的情绪词，更加强调了游戏、玩乐这一中心主旨，在色彩搭配上也具有十足的青春感、活力感。

使观众在观看节目之前就对节目有了一个清晰、准确的心理认知。

三维动态化

标志的动态化我们就不得不先了解维度的概念。维度，即为维数，其概念较为模糊，在不同的领域含义有所不同。

广义上来看维度指事物之间所存“联系”的数量总和，如面积。

从哲学的角度来看，维度指人们看待和思考问题的“思维角度”，比如“快乐大本营”这一综艺节目，既可以从节目内容、营销方案、娱乐模式的角度进行分析，也可以从舞台、光影、标志灯视觉思维角度去描述。

常用的空间维度为一维、二维以及三维空间。一维只有长度，如线；二维只有长宽，如面；三维是指包括长宽高的立体世界，如体积。

动态化的标志设计是指在传统静态标志的基础上添加了“时间”和“维度”的概念，它并非一个静止的画面或形状，他更多的是展现一个过程。标志的动态化就是依托于多媒体技术在三维空间中添加时间概念来展示标志设计的运动轨迹。

纵观《快乐大本营》历届节目标志设计，每一个都有空间意识的体现且以三维空间为主，即使是相对而言最为平面化的2005、2006年节目标志，也通过色彩的明暗变化表达出了三维的立体感。

而今《快乐大本营》节目继三维空间转为动态化标志设计，第一个动态化节目标志设计是2017年《快乐大本营》20周年之际所呈现的全新节目标志。

通过部分关键帧的截图可以看出标志中不仅具有三维的立体感，且在三维空间中添加了时间因素，三维立体式的积木随着时间的推移逐渐由城堡转变为“快乐大本营”五个字，极具特色，使观者耳目一新。

2017年至2021年《快乐大本营》的节目标志都延续了三维动态化的设计特点。

如2019年1月至3月两次节目标志的改动，在标志字体的结构和材质上并未改变，仅随着季节的变化改变了标志字体的所处环境，在标志和环境的设计上依旧是三维动态化的处理，在时间变化中标志字体逐渐拼合而成。

再如《快乐大本营》2019年至今仍在使用的节目标志，首先在形态、笔画结构上做出了调整，字体由原来的积木式换为凹陷效果，虽材质感进行了改变，但视觉符号上依旧借用了游乐场中的象征元素，并没有脱离游戏与玩乐的节目主旨。

其次，标志的生成在三维空间中具有时间轨迹，处于运动状态，标志在视频画面中出现后也并非静止的图片，而是具有三维立体感的动态化表现，时间顺序依次从左至右，从下至下。