导语：今年上半年的剧集市场，在热热闹闹大剧云集中开场，又在熙熙攘攘“神仙打架”中谢幕。《狂飙》带来的全民追剧热潮成为2023年的标志性事件，《三体》立住的国产硬科幻标杆也让国产剧喜提“科幻元年”，《漫长的季节》更是直接把国产剧引以为傲的悬疑赛道口碑推至新高……
就连一度陷入同质化桎梏的偶像剧也在今年上半年打了一场漂亮的翻身仗。高口碑的《去有风的地方》和《爱情而已》一改大众对这类题材的口碑偏见，《偷偷藏不住》《归路》《三分野》等剧则用细腻的情感表达让偶像剧不再悬浮。
下图为今年上半年各大平台剧集上新数量盘点，从总体数量来看，今年上半年共有308部剧集上线，和去年同期相比增长了16部。今年上半年剧集数量的增量主要来自于微短剧，长视频与去年同期相比数量反而减少，减少的剧集来自于上星剧。
相比之下，网剧的数量和去年同期基本持平，不过，由于上星剧数量减少，网剧在长视频里的数量占比也从去年上半年的65%上涨至70%。不难看出，经过近十年的探索，视频网站对网剧的开发已经有了相对稳定的产能，并已成为长视频赛道的主力军。
下图为各大平台不同类型剧集分布，可以看出，各大平台布局各有不同。爱奇艺以长视频为主，网剧是平台剧集布局的重心。优酷和爱奇艺打法一致，网剧排播数量最多，但微短剧市场也没放弃，数量也很可观。而腾讯视频数量最多的为微短剧，长视频方面同样以网剧为主。芒果TV和腾讯视频一样更侧重于微短剧布局，在长视频方面以湖南卫视为依托，上星剧占主导。
尽管今年上半年的长视频数量整体下滑，但精品剧数量却不降反增。和去年同期相比，网播指数在80+以上的精品剧数量从23部上涨至29部，涨幅达到26%。
下图为今年上半年剧集网播指数和去年同期的对比。和去年相比，剧集数量上涨的分别为热度值在80-90之间剧集，以及热度低于60的剧集。而热度值在60+和70+的腰部内容，数量分别下跌48%和54%。
在内容精品化和“降本增效”的趋势下，市场对精品大剧的依赖程度进一步加大，而头部内容又用强大的受众吸引力，进一步挤压了中腰部内容的市场份额。最终，今年上半年剧集市场呈现头部和尾部剧集分化加剧的局势。
下图为各大平台精品剧覆盖情况。腾讯视频今年上半年有13部剧集网播指数80+，爱奇艺有9部，优酷为6部，芒果TV则有3部。
下图为今年上半年剧集网播指数Top30。网播指数最高的为《狂飙》，这也是今年截至目前唯一一部热度破90的剧集。排名第二的为当下正在热播的现偶剧《偷偷藏不住》，网播指数达到89.58。其次为古偶剧《长月烬明》，热度指数为88.84。
从这些精品大剧的题材分布来看，偶像剧数量最多，有14部作品。偶像剧在今年上半年之所以能焕发勃勃生机，一方面是因为出现了不少创新风格的作品，比如主打清新治愈的《去有风的地方》以及颇具现实基因的《爱情而已》，另一方面是因为偶像剧的制作更加精良，比如《归路》在实景拍摄下对视觉质感的提升。
今年上半年大放异彩的还有悬疑剧，共有7部作品热度不菲。尤其是热度领跑全网的《狂飙》和口碑刷新今年国产剧记录的《漫长的季节》，用叫好又叫座的受众反馈赢得了市场尊重。
下图为今年上半年上星剧网播指数Top15,其中热度值在80+的剧集有12部，且题材分布相对均衡。除了古偶、现偶、悬疑、都市情感剧等主流题材外，以《人生之路》《公诉》为代表的主旋律剧，以《梦中的那片海》为代表的年代剧，和以《平凡之路》为代表的职场剧也表现不俗。
下图为今年上半年网剧网播指数Top15，网播指数在80+的热播率达到100%。从这些精品网剧的类型来看，以女性受众为主的偶像剧和主打男性受众的悬疑剧，承包了热剧榜单。可见，类型化依然是网剧开发的主流思维。
下图为今年上半年微短剧网播指数Top15，《二见钟情》以60+的网播指数断层排名第一，其受众影响力不次于中小成本的长视频。热度值在40+的微短剧有12部，且以甜宠风格为主。可见，今年微短剧不仅数量规模进一步扩大，精品化程度也有显著提升，但主打人群依然以女性受众为主。
下图为今年上半年剧集豆瓣评分和去年同期的对比，可以明显看到，今年豆瓣评分均值从6.21上涨至6.53。可见，在精品化的趋势下，受众对剧集的满意度也在随之提升。
下图为今年上半年豆瓣评分6分以上剧集数量盘点，去年同期有40部作品口碑及格，而今年则上升到60部。结合今年长视频总体数量减少来看，今年剧集的口碑及格率也有大幅度提升。
下图为今年上半年剧集豆瓣评分Top15，排名前三甲的分别为《漫长的季节》《三体》和《去有风的地方》。口碑在8分以上的作品则有9部。在这些作品里，不乏口碑和热度双赢的作品，如《狂飙》《三体》《漫长的季节》《爱情而已》等剧，这些受众满意度高且市场流行度高的作品，必将为同类作品的后续开发带来正向引导。
数据说明
周期：2023.1.1-6.30
网络播放指数：由节目播放量、视频平台热度、社交媒体讨论、搜索加权计算得出
