女性企业家，在如今并不算罕见，但董明珠，绝对是其中的佼佼者，她从一个底层销售员做起，一手将格力打造成了世界知名品牌，在空调领域更是傲视群雄，将中国制造推向全球。
然而，在越来越卷的市场之下，如今的格力辉煌不再，董明珠“铁娘子”的光辉也开始黯淡，深陷舆论漩涡之中。最关键的是，就连格力最自信的空调领域，也早已被其它品牌赶超。
不知道如今的董明珠还敢铿锵有力的说出那句：“空调领域我是世界老大，他算老几”吗？
董明珠的发家史并不是一帆风顺的，促使她进入格力的原因是丈夫的突然离世，这是她人生最大的转折点。董明珠出生于江苏南京一个很普通的家庭中，她是家中最小的孩子，是家人的掌上明珠，因此便有了董明珠这个名字。
她的成长经历非常平淡，与普通人无异，按部就班的上学、毕业、工作，还找到了一个很爱她的丈夫，有了一个可爱的儿子。
可这种幸福的生活并没有持续太久，在儿子2岁那年，董明珠的丈夫突生恶疾病逝，这件事对她的打击很大，最关键的是没有了丈夫，生活的压力也突然大了起来。
不过，董明珠也有不小顾虑，她过去与人打交道并不多，更不会来事，酒量也差，这样能推销出产品吗？可就在董明珠犹豫之时，为了环保全国都在宣传全球变暖，得知未来天气必定会越来越热，董明珠觉得空调行业是非常有前景的，既然自己不会销售那就学着做销售！
就这样，在1990年董明珠毅然辞去了过去的工作，从深圳来到了珠海，成了一名业务员。
仅用了2年时间，董明珠就成了销售之星，销售额高达1600万元，后来更是提高到了3650万元，震惊了整个厂子。当时所有人都以为这已经是巅峰了，但董明珠还没完，1994年她把格力在江苏的销售额做到了1.6亿元，格力也正式能与春兰、华宝这样的老品牌掰掰手腕。
也正是在董明珠的努力之下，格力从1995年开始打造出了个空调神话，连续20多年销售数量排在全国第一，成为了世界500强企业，年销售额上千亿，董明珠也因此成为了格力电器董事长。
2018年，在接受专访之时，董明珠非常的骄傲。当时格力最大的对手美的刚刚发布了2017年的销售报告，成绩很突出，营收突破2000亿，其中空调更是实现了40%的增长，大有追赶格力空调之意。
对此，董明珠相当自信，直言她从来没有把美的空调当过对手，空调领域格力是世界老大，美的空调算老几？从当时看来，已经连续22年销量称霸的董明珠确实有这个实力说这样狂妄的话，不过从今天来看，还是太过骄傲自满了。
长期以来，格力或许是在销量霸主这个位置上做的太久了，对于空调创新上并没有下太大的功夫，并且整个格力电器都是在依赖空调，尤其是在互联网的发展之下，格力依然长时间的依赖线下销售。
反观美的，其实在2000年就开始进行全球布局，商品种类非常多，而且认清局势迅速开启了线上销售。
2019年，美的空调对格力空调发起攻势，直接打起了价格战。有人可能会问，价格战这种手段并不稀奇，真能够重伤格力空调？答案是能！
格力空调十分特殊，依赖线下渠道，线下经销商就需要大量的囤货，而在价格上，格力其实并不占优势。因此格力空调被迫迎战也降低价格之后，依然掩盖不了格力空调售价比美的空调售价高的事实。2019年底，美的空调已经将差距缩小到了不到100亿营收。
需要注意的是，虽然格力空调的营收并没有被美的空调超越，但美的的总营收和利润已经是格力的两倍了，这一点就足以证明格力正在走下滑路，单单依靠空调已经很难维持霸主地位了。
于是到了2020年上半年，格力做了24年的空调一哥位置终于易主，美的空调实现了超越。
之后的几年，美的空调也是越战越勇，不断拉开与格力空调的差距。
到了2023年时，美的的总营收达到了1977.96亿元，最高单日销售额达到了10亿，总营收超过格力1000亿元，空调领域更是领先格力220亿元。
美的的成功，绝不是偶然。从全面性上来说，美的早就对格力实现了超越，格力这几十年间产品结构单一，以空调为主，虽然董明珠试图扩展过其它家电的业务，但都宣告了失败。
反观美的，除了空调之外，其它家电在市场上也很有竞争力，这便是美的总营收将格力远远甩在身后的原因。
而且在营销模式和经营方式上，格力也欠缺了不少，活动宣传不够，营销力度也不够，过于依赖曾经的经销商，董明珠开启直播带货之后，线下经销商哀嚎一片，被逼的无路可走。
而美的在经营方式上，就要先进的多，经销商压力小，不需要大批量囤货，线上线下共同开展活动，经销商也喜闻乐见。
不过，这并不代表美的就能高枕无忧，市场永远是瞬息变化的，董明珠这样的铁娘子也不可小觑。
希望格力和美的都能继续发展，开展良性市场竞争，造福消费者，向世界展示“中国制造”的名片。
参考资料
三个格力才抵一个美的，“空调一哥”易位了？｜商战2024⑥2024-06-17潇湘晨报
“空调一哥”之争：美的格力两巨头差距拉大丨公司2023-09-26澎湃新闻
董明珠：格力空调是世界老大 美的算老几2018-04-09人民日报
