上周跑到合肥体验了一把蔚来旗舰新车et9,还特意去瞅了瞅网上超火的香槟塔测试。
可那天合肥那天气啊,雨没完没了,风也呼呼地吹,就只瞧见了四层香槟塔的实验。蔚来的工作人员倒是特实诚,说天气好的时候能做六层实验呢,不过也不是每次都能成。有一回啊,当着好多镜头,那香槟塔“哗啦”一下崩塌了,一地都是玻璃渣子,收拾老半天了。但天气好时成功率还是挺高的,能超70%呢。
et9和蔚来的大多数产品一样,走的都是相似的逻辑。这绝对是一辆好车,蔚来大肆宣扬它的底盘也是有道理的。不管是坐在前排还是后排,et9的乘坐舒适度那是肉眼可见、亲身体验得到的。把悬挂调在正常的一档,柔软又舒适,包裹性和承托感都很棒,就像是精心调配出来的,费了老鼻子工和料了。
好多车子啊,刚上车的时候那包裹感好得不得了,可开久了就难受了。这就跟爱人抱着睡似的,一开始甜甜蜜蜜不想分开,可没几个人能一直这么抱着熬过夜的。et9的正常模式可算是我开过这么多车里最舒服的了,既柔软又很有韧性,路感也不错。但它标着最舒适的模式呢,后排反而晃晃悠悠的,有点松散。
et9肯定是要随着蔚来和李斌的名声,有好评也有差评的。好在这车售价定在超豪的门槛上,雷军说得对,中国市场上50万以上的车一年也就卖21万辆左右,et9可没打算冲量。蔚来今年的大仗是5月以后新一代技术的落地。
听说啊,接下来的两个月蔚来要在资本层面经历些风波,说是有好消息,可年报和一季报估计又得顶着压力。而且,李斌在那内部发了一通火,这一发就不得了,从去年下半年开始看衰蔚来的那股风又吹起来了。
这蔚来内部治理问题引起了轩然大波,我看了下主要有三种声音。
第一种就是继续看衰。李斌虽然知道问题在哪,可公司治理哪是发顿火就能搞定的呀。蔚来要是还不能看清形势,务实一点,这危机就解除不了。当然了,除非能找到蔚来版的“王凤英”。
这得说说王凤英了,传她去小鹏的时候,大家都看衰,媒体见面都得表个态说不看好。现在呢,她倒成了新势力企业的“救命稻草”,真是让人唏嘘啊。
第二种声音就是觉得李斌得升级自己的CEO段位啦,像他的朋友何小鹏那样,这样蔚来就有盼头了,要是有个王凤英就更好了。
第三种声音就更逗了,好像是在说“来呀,我来教教李斌怎么做市值百亿美金的上市公司CEO”。
我看着李斌的内部讲话啊,心里真的很有感触。我自己管着一个十几二十人的小媒体公司,有时候也气得不行。不过我也知道,老板发了火,能不能真体现在业务上,还得看后面怎么做呢。蔚来也不是一天两天了,要改革肯定得伤筋动骨。
我还想聊聊我对蔚来这个品牌的看法。
我是真爱这个品牌,不管它以后是死是活,是能脱困还是转手卖掉。很多人老是把喜欢和看好混为一谈,这可不对。每次看到蔚来的销量、财报还有舆论,我就恨铁不成钢,可跟他们的人一聊,又觉得他们在“高质量发展”框架里的价值观还是很值得称赞的。
不过蔚来在纯电这一块的坚持我有点看不懂。在很长时间里,纯电和环保可不是一回事,而且在现在这个阶段,大电池混动更利于推广,对电池装机量提升更有利,为啥就这么执着于纯电呢?还有它的用户体系我也不咋看好,这根本不是制造业的核心优势,我觉得这是新企业发展时的小失误。
蔚来最让人欣赏的就是用料。在这行里啊,只要是跟同行不带目的聊蔚来,大家都会承认蔚来车是好车。你可以不喜欢它的产品定义、不喜欢李斌说话、不喜欢它在智能科技方面的表现,也可以不喜欢它花钱多还亏得多,但你要是正直的人,肯定不会说它用料差。
在汽车领域,蔚来遇到的更多是财务危机。制造业里没几家亏损规模和持续时间能超它的,科技领域可不少,亚马逊那样的巨头也有。所以蔚来财报一发,公关就忙得脚不沾地。
但在产品上,除了第一代es8智能座舱有点问题,蔚来没出过啥质量危机,也没被说关键配置低或者偷工减料。
蔚来对豪华的内涵的忠诚度在国产豪车品牌里是最高的。奔驰中国区CEO都回怼别的企业针对奔驰的营销行为了,没带上蔚来可能也不是偶然。
再说说国潮话题。我很欣赏蔚来的一点是,虽然它在国产汽车崛起和高档化方面成绩显著,但它就是不把国潮挂嘴边说。
蔚来有不少厉害之处,是中国第一个量产新车上市的新势力,第一个在纳斯达克成功上市的新势力,在那里还是中国汽车企业里交易量最大的。融资能力也很强,海外融资超300亿人民币,从美股就融了250亿。2018年以后,它是海外融资规模最大的中国企业之一。
这几十亿花了不少地方,换电、用户运营、自己造手机啥的,豪华用料就不说了,芯片自研也是个大亮点。
李想说企业得把目标具体到有效的业务架构里,蔚来在这方面确实有不少中长期目标正确,但业务架构、路径和过程管理不明确、效率不高的地方。这就导致关键发展节点目标落不了地,还超成本。
蔚来最大的风险是目标管理偏差,这在传统企业里更严重,新产品上市没竞争力还得硬上,想调整还调整不了,最后产品体系和单品都得完蛋。
李斌早就重视这个问题了,好几次专访都提过,也因为这个好几次裁员。2025年的车市形势严峻,蔚来能不能挺过去呢?这就像在青藏高原感冒,要是处理不好就很要命。
我希望蔚来这次能来个业务架构的高效化重整,别光裁员。
我总是表达喜欢蔚来,这是情感上的倾向,不是商业判断。我也觉得今明两年是蔚来最危险的时期,资金链状况不好说,企业管理效率也不知道咋样,5月第三代技术的市场反应也关键。
不过我真希望蔚来能正视问题,也希望舆论能宽容点。要是觉得蔚来挺不过去,现在买一辆蔚来车也不错。一方面找不到比蔚来用料更扎实的新能源车,另一方面它在很多方面已经有产业价值了。就算它倒了也有人接盘,售后和更新也没问题,不过要是接盘的不继续坚持用料扎实和豪华理念就不好说了。反正现在新老车企里,像蔚来这么在车的零部件上注入价值观的可不多见了。
收钱办事很正常的事![呲牙笑][呲牙笑]你那么看好没有未来的蔚来,你干嘛不赶紧贷款几百亿把蔚来收购自己玩呢?