从炎热的7月中旬开始，亚马逊平台的流量和订单量呈现出了前所未有的双倍增长趋势。然而，随着8月的到来，这一趋势急剧逆转，销量和流量双双跌至谷底。对于众多依赖亚马逊生存的卖家来说，每年的这一时期——即Prime Day盛大购物节落幕之后，至秋季大促尚未启动之前的阶段，总是充满了挑战与不易，被视作年度最为难熬的低谷期。

尽管在跨境电商领域，8月至9月普遍被视为淡季中的淡季，但今年从巅峰到谷底的急剧转变，仍旧给众多亚马逊卖家带来了前所未有的冲击。

他们中有人感叹道：“8月份我们的销量大幅下滑，唯一不变的却是广告费依然坚挺不降。”

另一位卖家则表示：“7月份的利润同比6月翻了一番，曾令我们信心满满，然而进入8月后却仿佛被冷水浇头，销量骤降。”

更有卖家直言：“Prime Day刚过，销量便直线下降，到了8月更是惨淡无几。”

观察整个市场，除了返校季相关产品因季节性因素而短暂回暖外，大部分亚马逊卖家在8月都面临着订单量不稳、流量骤减的困境。特别是8月份，亚马逊平台的流量和销售利润波动剧烈，如同过山车一般。有卖家反映：“Prime Day后的订单量不仅不稳定，而且8月份的涨幅小，跌幅快。”

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对比前一个月的数据，8月销量低迷的原因或许可以归结为两方面。

1、Prime Day期间消费者大量采购，提前释放了市场需求。

数据显示，2024年亚马逊Prime Day仅两天的销售总额便高达142亿美元，较去年同比增长了11%，创下了新的销售纪录。

2、8月正值欧美国家的休假高峰期

许多人选择外出度假，商务活动相对减少，市场需求自然也随之降低。

值得一提的是，根据卖家们的反馈，与往年同期相比，今年8月的销售情况尤为不佳。部分卖家透露，同一产品在今年8月的销量甚至不及去年8月的一半。究其原因，除了消费需求的持续缩水外，亚马逊卖家在平台内外面临的销售挑战也在逐渐增加。

从内部环境来看，亚马逊自8月以来动作频频，不断强化账号监管力度。

例如，严查儿童产品的CPC认证，导致大批账号被封禁；

同时，亚马逊还启动了新型验证程序，对账户及库存的真伪性进行严格审核。

此外，一系列政策的调整也令卖家们手忙脚乱：

8月13日，亚马逊宣布推出新的“仅退款”策略；

从8月15日起，亚马逊开始对在加拿大站点投放的广告收取管理费……

从外部环境来看，多平台竞争的加剧更是让亚马逊卖家们倍感压力。

今年8月，速卖通、TikTok Shop等平台的返校季促销活动均传出销量大涨的喜讯。其中，TikTok Shop官方数据显示，8月6日至10日期间，平台整体支付GMV猛增120%，客单价增幅更是高达111%。

面对内部政策的变动与外部竞争的双重夹击，亚马逊卖家们面临的挑战愈发严峻。在这种境况下，许多卖家开始将希望寄托于10月的秋季会员日大促，期待它能为市场带来一丝提振。

总的来说，虽然亚马逊卖家在8月面临诸多困难和挑战，但他们依然积极寻找机遇和突破。他们坚信，只要能够适应市场变化、灵活调整策略，并充分利用即将到来的秋季大促，就有可能逆风翻盘，重新找回属于自己的光辉时刻。

在这个过程中，每一位卖家都需要保持坚定的信念和敏锐的洞察力，以应对市场的起伏和变化！

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