作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
山姆会员店超市好像水逆了，频频被推上风尖浪口。从“天降甘露”到“天降飞鱼”，一件接着一件，让人觉得诡异又好笑。先是杨枝甘露被曝原地爆炸，接着带鱼被曝自己游到岸上，山姆被曝台风天捞鱼。
图源：头条新闻有消费者逛山姆，看到山姆的带鱼，捕捞日期是9月6日，产地是海南海口美兰区的。如果说这个日期是捕获日期，那么正好跟最近的摩羯台风“撞日”了。9月6日恰好是台风过境海口日期，经文昌市进入海口市，9月7日凌晨4时离开海南岛。
图源：微观上海冰鲜带鱼捕捞日期，和摩羯过境日不仅“撞了一个满怀”，还撞出山姆的公关危机。毕竟海南相关部门此前发布进港避风通知，台风天不允许捕鱼，消费者迷惑这些带鱼是怎么捕捞到的？
图源：头条新闻目前南京消协方提到消费者有知情权，山姆接线员说不排除提前一天捞的。
图源：凤凰网科技
除了感慨这届消费者精得很，山姆这事确实很难评，大家围绕地理学、玄学、公关学、定价学下场讨论。结合《狂飙》台词“风浪越大鱼越贵”调侃照进现实，山姆还是卖便宜了？
或是评价山姆顶着台风天去捕鱼，是为了会员顾客上天下地入海，主打一个优质服务？
还是说产品的日期是包装日期而不是捕获日期，上市日期不是生产日期。
大家开始操心山姆的公关，给出离谱方案，台风把鱼刮到货架上、鱼儿自己游到货架上的，甩锅给台风。
或许山姆也没想到，从会员制到下架新疆产品被质疑多次，这一次自己会因为“台风天捞鱼”被夸。当然大家找台风背锅纯娱乐，夸爆“台风天捕鱼”提供优质服务也是反讽。关于带鱼翻车真相到底如何，究竟是“造假日期”还是“顶风作案”......山姆不妨学学胖东来直接丢个pdf出来，给消费者一个合理的解释。
网友评价山姆为了会员入海固然是调侃，但山姆杨枝甘露确实炸上天了。这说的就是近期也被热议的“杨枝甘露天花板”，只不过此天花板非彼天花板。天花板在山姆这儿有了新解读：炸上天花板、冲上天花板的杨枝甘露。
有人在山姆超市购买8.28生产批次的杨枝甘露，一直冷藏没有开封，保质期内开盖后，突然惊现杨枝甘露自爆场面，喷射性爆炸。更有意思的是山姆售后处理，赔偿当事人50元洗头费，被调侃50元都不够洗天花板，更别说拿去洗头了。
图源：黑猫投诉这一炸让我对“杨枝甘露天花板”有了具象化认识：买了天花板就会有杨枝甘露。
有意思的是，山姆“杨枝甘露”喷射出现人传人效应，网友纷纷晒起自家天花板。
图源：小红书网友
我以为是那个喷射，没想到是这个喷射。这大型喷射现场，华莱士看了得认输。
虽然越想越yue，但不妨碍山姆反向带货成功。这是不是说明山姆杨枝甘露真材实料，没有科技狠活？
当然咱们也要理性看待杨枝甘露爆炸事件，这事不能全怪山姆。在这款杨枝甘露的产品上，附有一句提示语，开启后需冷藏，建议在1小时内饮用完毕，请勿脱冷30分钟以上。
图源：小红书网友
提醒到这份上，实在不行建议网友厕所开、山姆开，转嫁危机立省擦洗成本。
感谢网友们的支招开瓶，总算知道为啥监狱不让带百香果了。在电影《周处除三害》中，榜二通缉犯香港仔给小美母亲探监，就曾吐槽监狱的规矩真麻烦，送但百香果不行真的很奇怪，百香果怎么杀人呢？
图源：圈爷
别再迷惑监狱这么大，为什么容不下一颗小小的百香果。山姆的杨枝甘露再次说明，通缉犯榜二大哥确实没骗你。关于百香果的传说，不仅有纯狱风监狱知识，还有纯欲风网红故事。这次山姆杨枝甘露上热搜后，就有人联想到“纯欲百香果”的新闻。
某网友在某宝买了黄金百香果，同样是遭遇过百香果炸瓶场面，晒了一张被百香果沾满身的自拍，后来这事被评价“纯欲百香果”。
图源：夏日报站
谁想到平平无奇的杨枝甘露，能够被网友包装出杨枝甘露天花板、喷射战士版杨枝甘露的故事。
论网红营销还得是山姆，凭借一条鱼一瓶杨枝甘露赚了几天热度，不过一瓶水也够了。就说不久前被抢空的“生仔水”，也就是“生儿子水”。
这水火了的背后，还要从民间流传观念说起，传说碱性环境有助于y染色体的存活，可以提升生男孩的概率。当然酸碱体质观念早被打假，深圳卫健委去年9月就辟谣，表示 “酸碱体质” 是伪概念。虽然辟谣过了科普过了，但消费者总是相信自己愿意相信的东西。山姆这款水的卖点恰好是“弱碱性”，水源地位于广西巴马县长寿山。长寿山地如其名，这地方被誉为世界长寿之乡，以长寿老人众多而闻名。
地如其名，水如其名，巴马水被视为营养之水、健康之水、长寿之水。山姆弱碱性天然矿泉水自然被抬到神仙水地位，被赋予健康和长寿寓意。只是在网友的操作下，如今衍生出生儿子功效，让山姆弱碱性天然矿泉水从健康赛道切换到妇科赛道。
图源：小红书网友花开富贵毕竟山姆官方后来也提到要相信科学，澄清产品只是普通矿泉水。所以别再问有没有生女儿水，那只会出现在西游记里：唐僧师徒刚进入女儿国时，因为喝了子母河里的水，结果就怀孕了。所谓的神仙水生儿子水，压根都不存在。
翻看山姆这段时间的热搜，与其说山姆是一家超市，倒不如说是一家“话题”公司。毕竟关于山姆奇奇怪怪的热搜，我们还看得少吗？168元的巨型泡面被炒到1999元的天价，矿泉水被包装出生儿子功效，杨枝甘露被调侃喷射战士，带鱼自己游到货架上，每一次总能掀起热议。
图源：小红书网友山姆被热议的背后，抛去商战不说，也不是空穴来风：首先，山姆是一枚长期社交货币。根据《疯传》提到的“社交货币”，在这些高溢价的商品中，人们购买的更多是功能体验之外的东西，是一种社交价值，包括话题谈资、个性表达、逼格、仪式感和参与感等。事实上，社交货币也分周期，既有短期社交货币，也有长期社交货币。红极一时的酱香拿铁、天水麻辣烫和成都迪士尼，就是短期货币。山姆、盒马、胖东来和瑞幸等，这些自带流量的品牌，具有长期发酵话题的能力，是妥妥的长期社交货币。这就不奇怪，为啥山姆一有风吹草动，一出新品，就像行走广告牌一样让全网皆知。其次，产品自带梗和话题性，容易激发网友下场传播。从泡面桶的“大”，矿泉水的“生娃”，可以说都是自带话题性的产品。泡面桶打破我们对于传统泡面体积的认知，生仔水切中有人想生男娃的需求，而杨枝甘露则是引起不好的喷射联想。这些爆品都是因为包装或者功能足够猎奇，被赋予了分享社交货币的功能，足以引发网友下场调侃主动传播，为产品增加笑点或者槽点，形成二次传播。无论如何说到底，在流量焦虑时代，品牌商要卖货，内容生产者要恰饭，网友要晒谈资......总会有品牌和网红利用网友围观心理，炒作猎奇产品，为唯恐被时代抛弃的网友，制造谈资和装逼的社交货币。
