猫姐没忍住，下了一单！

没错，就是1520元一瓶，150ml的“海蓝之谜精萃水”…

还有1810元一罐30ml的“海蓝之谜奇迹晚霜”…

没办法吖，太便宜了。

再看数据，安心了，不是只有猫姐败家。

你看：

海蓝之谜开卖10分钟破亿；

开卖4小时成交规模破5亿；

内购三天成交额突破10亿…

谁说中产们没钱了？！

买海蓝之谜，买波司登，买手机，买电器，买潮玩、宠物、户外用品，买买买…

这个双十一，中产好像杀回来了！

买买买，中产们又杀回来了

史上最长双十一，人们购物的热情也被引爆。

同事梅梅，从10月14日天猫双十一开启第一天，就一直在买买买…

该换手机了，选华为三折叠还是iPhone16…

天气干燥，要买化妆品，海蓝之谜、雅诗兰黛、修丽可…

换季了，要买衣服，波司登、Mo&Co走起…

再给自己买点潮玩开心一下，再给宠物买点零食玩具开心一下…

梅梅只是双十一购物大军中的一员。

星图数据报显示，截至10月30日，2024年双十一全网累计销售额已达到8450亿元人民币。

这一数字，已经刷新10月历史销售记录。

而天猫官方数据则显示，从双11开启至31日当晚，累计已有373个品牌成交破亿。

哪些品牌卖爆了？！

除了开头提到的海蓝之谜，还有国货顶流珀莱雅，3分钟成交就破亿了；

此外，高端鹅绒服品牌高梵、国际品牌adidas阿迪达斯、国产骑行服品牌兰帕达等，表现也都十分亮眼。

当中，美妆、服饰、数码、电器这些类目的国际和国货大牌，集体站回排行榜前列。

发现没？！

都是大牌！而且，很多东西的价格都不便宜！

比如说海蓝之谜，随便一瓶就要1000+…

高梵鹅绒服，随便一件就2000+…

潮玩、宠物、户外，也都是要有一定的消费力，才能玩得转的。

大牌们集体卖爆的背后，是高客单价的回归，预示着各个价格段都有更强的消费活力。

那么问题来了，到底是谁在买爆双十一呢？

一个重要的答案是：88VIP！

看下面，天猫公布的数据，涨幅简直杀疯了：

不愧是Very Important 的 People啊！

歪个楼，这当中，会不会有一部分是某平台退PLUS会员过来的呢？！

双十一，淘宝天猫，变了

中产消费回归，一部分原因，要归功于消费的回暖。

看，社零增速已经有所回升。

今年以来，GJ不断发力，降准、降息，发各种消费券，推动以旧换新，刺激消费。

而从这届双十一的表现来看，已经取得一定成效。

甚至，淘宝天猫也变了。

面向商家端，不再是“薅羊毛”，而是搞好营商环境。

电商老板最怕什么？！

首当其冲就是几乎把他们逼疯的“仅退款”。

羊毛党们利用“仅退款”不断收割，无数商家苦不堪言。

而淘宝天猫，决定对不合理的“仅退款”说不！

今年7月底，淘宝上线店铺体验分体系，对4.8分以上优质服务商家，平台不再主动介入仅退款，并用算法拦截恶意仅退款。

上线两个月，淘宝对异常仅退款订单日均拦截规模达40万单，不合理“仅退款”数量锐减，商家申诉7天完结率超过95%。

除了“仅退款”，商家们最怕的另一个大杀器，就是居高不下的退货率。

毕竟，退货，就意味着钱没赚到，还要倒贴运费。

但，也不可能不让消费者退货对吧！

为了解决这个行业“顽疾”，9月，淘宝上线“退货宝”，联合物流公司、保险公司进一步降低商家退货成本。

短短一个月时间，已经有近100万商家订购该服务。

最新数据显示，商家退货运费成本整体下降了23%，最高降幅可达58%。

除此之外，“低价内卷”，也是让商家闻之色变的四个字。

低价高质，商家要亏钱；

要想不亏钱，就只能低价低质，但这样，消费者又不满意；

卷低价卷到最后，就是所有人一起玩完。

所以，今年双十一，淘宝不再强调低价，而是要高性价比，强调更高标准的服务、更优品质的商品。

商家能好好做生意，消费者也能买得省心、放心、开心。

为此，天猫做了两项重要的投入。

一个是做大盘子。

这个“双11”，天猫投入了百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流，商家可轻松触达全网消费者。

一个是加大补贴。

今年天猫“双11”在满减、立减活动的基础上，额外再投入了300亿元消费券及红包，让消费者能够得到真正的实惠。

自己掏真金白银出来，为商家引流，给客户补贴。

阿里巴巴那句，“让天下没有难做的生意”，还是有点东西。

这个双十一，你购了吗？