微信上线“送礼功能”即“礼物蓝包”1个多月后，跑出了第一匹现象级黑马。2月27日，记者获悉，腾讯运营的“微信视频号创造营”公众号发布东方甄选微信送礼相关数据，节假日对送礼物订单带动效果十分明显。

数据显示，2025年元旦，东方甄选微信小店送礼订单数量较前一天增加1622%。除夕夜当天，该品牌微信小店送礼物订单量超过5万，较前一天增加661%，全天平台交易总额（GMV）超过500万。2月14日情人节，送礼订单数较前一天激增258%。

目前，该品牌微信小店送礼订单在整体订单中占比已达85%，部分重要节假日时占比超过90%，如除夕、元宵节、情人节等。春节期间，送礼客单在200元至300元之间，退换货比例相比普通订单更低。从实际数据来看，过年期间，该品牌微信小店男性用户占比从日常的40%提升至57%。

在东方甄选小店里，用户最喜欢“送”的商品是什么？其微信小店负责人称，从实际数据来看，客单价较高且能赋予情绪价值的商品，在送礼场景下比较受欢迎，尤其是适合团聚、寓意喜庆的商品。最热卖的前5大产品里，水果占到3个，而低糖汤圆、无糖苏打气泡水也非常受欢迎。

该微信小店负责人称，微信小店送礼功能上线后，业务运营的流量获取方式也发生很大变化。“过去我们在常规电商平台依赖于搜索优化、直播种草、广告投放等，但微信小店利用微信的社交属性，主要通过用户之间的互动转发形成链式反应。”

据透露，围绕微信生态，东方甄选今年将率先打通甄选会员在微信小店购买商品实现享受会员权益功能，该功能会在近期上线，连通公私域。另外，近期公司会重点发力在送礼物场景挖掘和搜索运营方向，长期也可能会在直播/短视频内容运营和私域方向，做相关探索。

1月17日，微信新增送礼物入口。在与好友个人聊天窗口，“礼物”功能在小范围灰度测试，与红包并列，用户可以随时点击“礼物”进行赠送。该功能与红包并列，且允许用户撰写个性化的祝福语并精心挑选心仪的礼物。

图片来源：东方甄选

来源：北京日报客户端

记者：袁璐