“我们很希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验。我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏的长期的服务，长期是指至少10年。我相信我们有这种能力，就像《梦幻西游》一样能做20年。”

网易CEO丁磊有信心把《蛋仔派对》打造成《梦幻西游》那样的顶级IP，这并非空穴来风。

网易在上月公布了2022年第四季度及全年财务报告。财报中显示游戏及其增值业务的收入占总收入的大头，并且呈增长趋势。

值得注意是的，其中提到《蛋仔派对》“收入与用户增长势头强劲，现已成为网易游戏历史上每日活跃用户数最高的产品”。

社交性拉满，休闲为王

《蛋仔派对》具有轻休闲、弱竞技的游戏特色，游戏营造了合家欢乐、其乐融融的游戏氛围。自带的轻松特质还让它吸引了大批的年轻休闲玩家尤其是女性用户。

“电子竞技菜是原罪”

《蛋仔派对》中“运气”往往是成败不可忽视的一个元素。游戏中时时刻刻都可以感到天降的“意外之喜”，在地图上失足跌落，陷害碰撞的混乱景象用“百鬼夜行”来形容最为合适不过。不似吃鸡、王者这类高竞技性游戏，玩家不必为他们需要在其他游戏中使用太多的操作技巧而感到压力。

在其它重竞技游戏中，老玩家具有先入优势，凭借拼接多年摸爬滚打的经验与积累出的信息差和熟练度，可以与萌新们拉开很大一段差距。这就导致了新手玩家与巨佬之间的游戏体验可谓是天上人间。

《蛋仔派对》则强调系统的多元互动，降低竞技性则缩短玩家间的差距，极大减少玩家挫败感。面对庞大的地图量，没人能保证他们在每个地图里都能具有这种优势，因此自然也就有效的扩大了玩家的群体：每场比赛都可以是属于任何人的。

《蛋仔派对》作为一个文化产品，打造了一个个性十足，轻松社交的游戏生态圈，玩家群体能够在这个过程中产生精神共鸣，具有“溢价价值”。

“大佐小淘气”“蛋搭子”“老六图”等专属于《蛋仔派对》的内部梗已经流行于玩家社区间；接地气的人设从游戏中成功延续到了线下，爱好者们自发制作小饰品与手工蛋仔；游戏中有《有道纵横围棋迷局》这种寓教于乐的地图，有些地图还宣传绿色文化、红岩精神等；融入盲盒文化，推出赛季盲盒，惊喜满满。

UGC（用户生成内容）模式也是派对游戏赛道的一大关注点。《蛋仔派对》为玩家精心安排了功能强大的地图编辑器，说它是一个小游戏编辑器也不为过，工坊模式成为了游戏自我创造自我发展的源泉。玩家在蛋仔工坊内展现了积极的原创精神，极大地丰富了游戏内容。

“死去的记忆突然攻击我”

要说游戏UGC的典范，那就是老生常谈的《上古卷轴5》，有时滚5某大型mod的推出都会引得各媒体报道一番；《盖瑞模组》同样也是steam元老级别的游戏，如今依然保持着相当的活力。拿近的说就有同属于合家欢游戏的《人类一败涂地》，在推出创意工坊时各大主播如逆风笑等又纷纷回涌宣传；类狼人杀游戏《太空行动》去年11月获得版号后开始逐步上线测试，其研发商巨人网络将剧本工坊模式作为游戏的一大卖点，足见如今厂商对玩家内容原创的重视。

之所以要提到上面的游戏，是想说明UGC往往是一款游戏的长寿秘诀。移动端UGC模式更多是游戏内UGC与关卡地图UGC。不比PC端上权限更高、难度更大的模组UGC，移动端玩家对于游戏内UGC与关卡地图UGC十分容易掌握和上手。

而如果迟迟不开放玩家自制模块，游戏本身可挖掘的东西有限，尤其是这种欢快的轻量级游戏，一旦过了窗口期，用户大量流失后就再难焕发第二春。

借势视频直播狂潮，网易上对了“船”

《羊了个羊》、《among us》等休闲类游戏的娱乐体验更接近抖音等短视频平台，即轻度休闲娱乐。对于《蛋仔派对》，也许多网友也表示，与其说是游戏，不如说更像是一类“综艺闯关类节目”。

这类游戏讲求投入少，随开随玩的“碎片化娱乐”,不需要每个人都有七八个“肝”。

厂家也往往不通过耗资极大的买量方式来实现游戏的火爆，尽管买量十分重要，但对于一群对价格更敏感，更倾向于通过游戏本身的娱乐属性吸引自己的玩家而言，他们更相信“陌生人的话”更看重他者的推荐和好评。

可以看出，《蛋仔派对》的营销方式与短视频平台非常契合。借势短视频与直播的狂潮，在年后的营销上《蛋仔派对》可谓是顺风顺水。

在抖音平台上，“蛋仔派对”标签下的视频播放量已达353.3亿次。小红书相关笔记内容超百万篇。

《蛋仔派对》的爆红离不开短视频背景下的达人营销，大量主播自发在各平台直播游戏、提升了游戏热度，为游戏疯狂“吸粉”。

大司马、少帮主、不求人、逍遥散人等都参与到了《蛋仔派对》的狂欢中，成为其直播间里诙谐欢快的“开胃菜”。自带热度与话题的顶流rapper“摊爸”TangoZ摇身一变成为“专职”主播，进军《蛋仔派对》。

多维度的流量涌入打破了用户的心理界限，为游戏输送了能量，形成热议话题，使得经营战略呈现多样化的样态，进而提升《蛋仔派对》的IP价值。

除了游戏本身的社交属性容易产生话题和起到传播效果外，视频UGC+PGC也处于移动互联网与短视频的风口浪尖。玩家在抖音小红书等平台上通过自发性内容创作与作品的二次传播的方式表达自己的创作欲，而官方也积极响应，以更专业的角度做出优质视频，做到了游戏上下端的动态衔接。

用户对游戏的认知度依赖于对游戏本身认识的深化，玩家在游戏内容上创作与表达欲望强烈则说明了对这款游戏的认可度高，最后形成的众口相传、相互引介的良好口碑又反过来实现玩家的参与感与价值感。

各平台的官方视频号成为了玩家、官方、用户沟通互动的核心领域。在B站，《蛋仔派对》游戏官方账号拥有近140万粉丝。官方和用户自发剪辑发布的大量游戏视频，吸引了许多粉丝观看，部分视频的播放量超过300万。

B站72万播放量的《阳光开朗大男孩，但是黑蛋版》是官方结合时下热歌热梗自制的恶搞视频，被网友纷纷戏侃“怀疑官方精神状态”。而后又有玩家发表相似内容的作品，收获了130万的播放量。

官方对用户画像进行了分析，并根据不同的用户特点制定不同的营销策略。在不同平台不断推出一系列营销活动，通过直播、热点内容等与游戏内深度联动。

在以年轻女性用户为主的小红书平台上，官方拥有近80万粉丝。产出了捏蛋、装饰、手工蛋仔等这些类似玩法的内容。

就B站而言，官方在新春期间联合B站主播开展多场直播，以硬广形式抛出了“拜年纪”的热议话题。同时《蛋仔派对》还在游戏内发起“B站新年会”活动。根据受众不同的需求，将作品细分为攻略区、放松时刻、大乱斗、明星工匠、联动区、更新抢先看等。

另外，实力雄厚人才济济的网易能为《蛋仔派对》提供稳定庞大的服务器，对于游戏中出现的如外挂，重大BUG等问题能够在第一时间解决，还具有深厚的大厂运营经验，这是其他工作室望尘莫及的。

这确实给了网易CEO丁磊把这游戏至少做10年的底气。

但从根本上来说，游戏本身要有趣,才能让用户自发传播。

如果游戏质量堪忧又不具有话题性的话,无论在其他方面投入再多，还是很难赢得用户的青睐。《蛋仔派对》的成功本质上还是以富有生命力游戏内容为“硬核”，在向外宣发扩散的同时才不会出现“硬伤”。

在外部形式上，网易针对同品类游戏进行分析、实时把握变化多端的外部环境、对具体问题提出具体方案，推出了富含特色的运营策略，助力游戏新一轮破圈，这些都是值得深入探讨的。