文 | 零壹
2024年11月2日晚，爱奇艺发布了2024年三季度财报，当季总收入72亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。
外部环境机遇与挑战并存，短视频、短剧、游戏多元娱乐形态的竞争不断，视频平台需要一直在大众内容需求趋势中不断洞察先机，领先半步。
在此前的秋季悦享会上，爱奇艺首席执行官龚宇“万物皆流，无物常驻——世上永远不变的是变化”的演讲主题已经能看出爱奇艺对市场趋势的关注和洞察。从三季度表现来看，方向已然明确，龚宇在财报电话会上提出了应对市场和用户需求变化的四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。
放眼未来，爱奇艺的探索与长视频行业的未来方向息息相关。如何在多元娱乐内容竞争的浪潮中锚定自我价值，持续走在用户需求变化之前，将会是对长视频行业“长跑选手”们的持续考验。
市占率第一，头部剧综领跑三季度
优质剧综的表现是视频平台是晴雨表，尤其是在因暑期档导致战线较长的三季度中。
云合数据显示，爱奇艺剧集在第三季度回到了行业市占率第一的位置。其中，自制古装探案剧《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，不仅保持了首季的扎实质量，更在口碑和热度上达成了全面超越，成为Q3剧集市场中最为亮眼的最大爆款。云合数据Q3连续剧霸屏榜显示，《唐朝诡事录之西行》以正片有效播放量18.5亿高居Q3剧集第一，且相较第二名高了50%以上，可谓以断层式优势领跑。
《唐朝诡事录之西行》的超预期表现建立在作品魅力的丰富层次之上。作为一部续集，《唐朝诡事录之西行》延续了第一季在视听美学、角色设计和叙事结构上的优点，且在艺术表达上在继续往前走：志怪传奇故事与盛唐纷繁社会背景的高度融合，在续集中有了更广阔、细致的世界观打造；环环相扣的悬疑和诡谲的奇幻元素下，也有着“仵作之死”等聚焦人性深处的震撼表达，共同构成了整部剧的恢弘气势和坚持大道、正义的人文精神。
在当下的剧集市场中，《唐朝诡事录之西行》同时具备题材风格的独创性和人文精神的普世性，成为暑期第一爆款其实并不意外。作为原创IP，《唐朝诡事录之西行》的成功也大大提振了行业对好故事、好IP的信心，目前第三季《唐朝诡事录之长安》已经开机。
不仅在“古装悬疑”赛道中一骑绝尘，爱奇艺当代悬疑剧《错位》也在暑期档收获颇丰，站内热度破9000，以复杂的人性刻画、生活化的表达成功突破圈层，成为了《三大队》后又一迷雾剧场爆款。
而在现代题材领域，爱奇艺也在Q3持续稳固优势。《九部的检察官》创下20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录，在暑期档尾部一跃成为市场大盘热度支撑。作为国内首部未成年人检察题材剧，《九部的检察官》参考了多个现实案例，但却并未陷入常见的套路化、口号化的简易叙事陷阱中，而是在呈现检察工作现实、专业一面的同时，通过日常烟火气的方式塑造了剧中的未成年人“守护天团”，让观众在情绪的起落之中与剧中人物拉近距离。
而在主题表达方面，《九部的检察官》以一种全景聚焦的形式让观众看到未成年人案件背后不同的“年少困境”。复杂的家庭纠葛和原生家庭创伤往往成为挥之不去的阴影，观众在高度现实的剧情中，会直观地感受到为什么“预防就是保护”。
《凡人歌》则以高度现实化的都市群像塑造实现了话题热度的集中突破，云合数据连续15天霸屏榜第一，多次登上微博、抖音热搜；《迎风的青春》则用细腻的手法表达出了青春的恣意和遗憾，在这一常规化赛道中持续破圈……
而在暑期高度内卷的喜剧综艺赛道中，《喜剧之王单口季》以创新驱动突破了大众对于喜剧类综艺的认知，付航以其独树一帜的“passion”风格赢得了“喜剧之王”霸榜热搜，节目更连续十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。
《喜剧之王单口季》的成功，读娱认为有很大一部分来自节目最大程度地做到了“真诚”。这不仅体现在草根脱口秀新人们的态度，也体现在节目整体文本对于小人物、生活、现实的聚焦和落地表达，活力和灵气充沛的幽默在节目中处处可见，血肉丰满又有着与时代大众情绪共振的力量，付航最后一期中“总有人会爱你”的表达之所以如此动人，也源于此。
“综艺的核心是治愈。不管是去唱、去笑，还是去爱、去远方，目标都是怎么跟广大的青年去产生更大的共鸣。”爱奇艺首席内容官王晓晖在此前的秋季悦享会上的思考，已经在《喜剧之王单口季》得到了成功印证。剧综之外，Q3爱奇艺也提升了国漫自制能力，自制动漫收入占比持续扩大，热度飙升的《成何体统》及新上线的《神武天尊》《念无双》均收获了不错的市场反馈。
总体来看，Q3的优质内容表现助力了爱奇艺整体业绩的稳定表现。期间，爱奇艺一系列制播作品分别荣获第34届“飞天奖”11项荣誉和第32届中国电视金鹰奖7项荣誉。爱奇艺头部剧综在数量、质量、多元性方面展现了竞争力，在创新内容创作和作品社会价值表达上也有所突破，进一步巩固了其在长视频行业中的领先地位。
视频行业如何在“变化的常态”中锚定价值？
入局微短剧、构建“长+短”内容新生态是爱奇艺Q3最明显的战略变化。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，微短剧的市场价值已经不容忽略，但对于长视频平台而言，如何定义微短剧在自我生态中的位置还是有待探索的。
要在这种变化的常态锚定价值，“长+短”内容新生态的构建所需要的不仅是对短内容的快速引进，也需要对长内容价值的“再确认和重定位”。在读娱看来，理想的目标应该是：能够“一站式”满足用户对各类娱乐内容的需求，也能增加精品内容触达用户的机会，形成“阶梯式”的用户需求增量。
具体来说，“一站式”的重点在于规模化和多元化内容布局，满足绝大部分用户的绝大部分内容需求，无论长、短；而实现“阶梯式”的需求增量，重点则在于让用户不满足于“都有”，而是用多元精品化内容实现对新增用户的持续吸引，让引流而来的用户“看得好”，催生在平台观赏更多精品化内容的需求。
所以读娱认为在这一趋势下，视频平台的长内容一定要继续突破瓶颈，更加坚决“往高处走”。
因为优质剧综所带来的全域热度和IP效应是无可替代的，也是相较于微短剧内容最明显的优势，如今长短融合的新内容生态会带来对“低质量长内容”的剧烈冲击，但对于“高质量长内容”而言，反而会在新的对比下形成价值放大。
回望爱奇艺《唐朝诡事录之西行》《喜剧之王单口季》在暑期档中的热度发酵，可见无论是当下还是放眼未来，头部剧综都具备长效稳定且无可替代的价值，爱奇艺在未来显然也会继续将长内容的精品化进行到底。在财报发布时，爱奇艺方面就提到将全面升级影剧漫综的生产和运营机制，提升生产、上线效率，集中资源做精品，并加强内容的商业性。通过结构性优化调整，合理精简每年剧集上新数量，坚持优中选优等。这些未来方向进一步体现了爱奇艺在剧综内容上继续“往高处走”的决心。
在不久前的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺重磅发布了超300部2024-2025年最新片单，包括微尘剧场和大家剧场带来的《在人间》《北上》《生万物》，还有迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等IP系列化剧集也将陆续与观众见面。
而在短内容方面，爱奇艺已经在用户规模、合作伙伴等优势的基础上快速成规模、成体系，同时希望通过差异化的商业模式和内容策略，提升微短剧市场上限。
爱奇艺已将微短剧纳入会员内容体系。通过“微剧”和“短剧”分别专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧，据龚宇在电话会上所提到的，爱奇艺目前绝大部分的微短剧内容提供方是现有合作伙伴，在微短剧品类上的合作进一步扩大和加深了双方合作范畴，也有助于在该领域快速形成规模。
加码微短剧的收效很快。据云合数据统计，2024年10月短剧霸屏榜中爱奇艺在前五中独占三席，《侯府夫人不好当》《原罪2024》两部短剧位居前二。
2024年对于爱奇艺乃至整个长视频行业来说都是不平凡的。这是行业在进入稳定盈利阶段后的再次出发，也让平台对自我核心价值的进行了再确认和重估。在面临永远在变化的网络视听市场，长视频平台需要不断锚定自己的核心价值、并敏锐洞察每一次风起变化，做出相应对策，实现自我进化。
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