随着中秋、国庆相继临近，以“老字号 新国潮”为主题的第四届“中华老字号（山东）博览会”同步推出“老字号购物节”活动，从8月25日至31日，山东省16地市老字号线下超过3000家的实体门店共同发力，联动博览会开展同步促销。为了让更多的消费者参与到“老字号购物节”活动当中，在山东省商务厅的指导下，山东省老字号企业协会与京东超市上潮日联合发起了“齐消费 鲁有礼”网络购物主题促销活动，让更大范围的消费者参与到老字号消费狂欢季，推动老字号产品上行。

2017年8月，山东省人民政府办公厅印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》，其中明确提出“推进老字号传承与创新有机结合，引领老字号品牌迈向高端化、国际化”。当下，“国潮”的兴起给传统行业和老字号品牌带来了新的发展思路，京东超市迎合人们对国潮消费大趋势的期待，打造了京东超市年度大IP——“京东超市上潮日”。“齐消费 鲁有礼”线上主题活动作为“京东超市上潮日”牵手“老字号购物节”又一重大活动，打造了寿人济世、曲水流觞、岁月流香、流光溢彩等不同品类分区，引领青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、怀山堂、一品景芝、兰陵美酒、高来德烧鸡、秋香月饼、马坡金谷等中华老字号、山东老字号积极参与，推动国潮老字号的经典产品成为人们消费新时尚，让亿万京东用户能够直接、便利地购入、享用老字号匠心产品，充分体验互联网时代不断传承创新的老字号执着固守的产品品质。