随着人们对健康的关注度不断提高，女性营养品市场逐渐成为一个具有巨大潜力的领域。新西兰以其纯净的自然环境、优质的原材料和严格的质量监管体系，在全球女性营养品市场中占据着重要地位。
本报告旨在深入了解新西兰女性营养品市场的现状、趋势和竞争格局，为相关企业和消费者提供决策参考。
一、市场现状
1. 市场规模 据QYResearch调研团队最新报告“全球妇女健康市场报告2023-2029”显示，预计2029年全球妇女健康市场规模将达到468.7亿美元，未来几年复合增长率CAGR为4.9%。
在过去2021到2023年这三年间，中国女性肌肤保养市场增长率高达15.88%，且未来仍会进一步增长。此外，据中信证券预测，随着未来国内消费者“肌肤缓老”意识的进一步崛起，其相关在未来五年内，或将以70.25%的增长速度扩大至800亿规模。
近年来，新西兰女性营养品市场呈现出稳定增长的态势。随着女性消费者对健康和美容的需求不断增加，市场规模持续扩大。据统计，目前新西兰女性营养品市场的年销售额已达数十亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2. 产品种类 新西兰女性营养品市场的产品种类丰富多样，主要包括复合维生素、益生菌、维生素C、胶原蛋白产品、蜂胶、蔓越莓提取物等。这些产品针对女性的不同需求，如美容养颜、健康管理、调节内分泌等，提供了全面的营养支持。
在益生菌类产品中，调理肠道健康的品类销量较高，且成分均以活性菌为主。
无论年老长幼，女性群体较男性均承担着更多身心健康方面的困扰。据相关信息统计，年轻女性罹患焦虑或抑郁的人数是年轻男性的三倍；同一年龄阶段中，女性患心血管疾病的风险是男性的两倍；全球肠易激综合症（IBS）在男性与女性中的患病率比例为14:9。除此之外，免疫力下降、睡眠问题等也都在损耗着女性的生命健康。
3. 销售渠道
新西兰女性营养品的销售渠道主要包括超市、电商平台，其中，跨境电商成为当前的主流销售渠道之一，并保持高度增长。随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买女性营养品，这也为NEW HEALTH新纽诗等新西兰营养企业提供了更广阔的市场空间。
二、市场趋势分析
1. 天然有机产品受青睐 随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，天然有机的女性营养品越来越受到青睐。新西兰以其纯净的自然环境和严格的有机认证标准，在天然有机营养品领域具有很大的优势。
从2024年的进博会上可以看出，新纽诗NEW HEALTH的营养食品所用的优势原料深受中国消费者关注，如旗下KITOLAB系列的有机奶粉等。未来，天然有机产品将成为新西兰女性营养品市场的主流趋势。
2. 个性化定制需求增长随着科技的发展，个性化定制的女性营养品将成为未来的发展趋势。通过研究中国女性营养需求，企业可以为消费者提供个性化的营养解决方案，满足不同消费者的特定需求。如新西兰NEW HEALTH旗下的女性营养PROTOP，通过洞察中国女性工作、生活场景，推出了多款女性益生菌，高品质+高颜值，受到市场欢迎。
3. 跨境电商渠道发展迅速电子商务的发展为新西兰女性营养品市场带来了新的机遇。越来越多的消费者选择在跨境电商平台购买女性营养品，这不仅方便快捷，还可以获得更多的产品信息和消费者评价。大多数女性认为，通过跨境电商购买到新西兰本土的营养品，品质更可靠。未来，跨境电商渠道将成为新西兰女性营养品市场的重要销售渠道。
4. 品牌建设日益重要在激烈的市场竞争中，品牌建设将成为企业的核心竞争力。如新西兰NEW HEALTH新纽诗，进入中国市场后持续加强品牌宣传和推广，参与上海进博会，健康食品展、新西兰贸发局组织的活动，与大V网红深入合作，提高品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
三、洞察消费者行为
1. 消费者需求新西兰女性消费者对营养品的需求主要包括美容养颜、健康管理、调节内分泌等。其中，胶原蛋白产品、月见草油、蔓越莓提取物等产品在美容养颜方面受到消费者的青睐；复合维生素和矿物质、益生菌等产品在健康管理方面需求较大。
2. 购买决策因素消费者在购买女性营养品时，主要考虑产品的功效、质量、品牌、价格等因素。其中，产品的功效和质量是消费者最为关注的因素，品牌和价格也对消费者的购买决策产生一定的影响。
3. 信息获取渠道消费者获取女性营养品信息的渠道主要包括社交媒体、广告宣传、朋友推荐、医生建议等。其中，社交媒体和和朋友推荐是消费者获取信息的主要渠道，医生建议对消费者的购买决策产生一定的影响。
“她经济”的实力虽早已被认可，但女性健康市场此前并未充分爆发，当女性健康市场的消费力被释放，将会是另一番波澜壮阔。
新西兰女性营养品市场具有广阔的发展前景，市场规模不断扩大，产品种类丰富多样，销售渠道日益多元化。未来，天然有机产品、个性化定制、电商渠道和品牌建设将成为市场的主要发展趋势。同时，市场竞争也将日益激烈，企业需要不断创新，提高产品质量和服务水平，才能在市场中立足。
“未来10年，‘女性消费市场’依旧是最赚钱的风口之一。”当越来越多的女性站在舞台中央，“她们”的需求慢慢被看见，营养品行业又会为“她”打造出怎样的惊喜？让我们一同期待。
