原创 王禹
11月29日，在国家广播电视总局网络视听司举办的网络直播节目管理座谈会上，专题研究谋划了加强网络直播节目管理，推动网络直播高质量发展。
近年来，网络直播快速发展、日益普及，在促进经济社会发展、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥了重要作用。网络直播越来越凸显用户规模大、使用黏性强、内容信息海量、业务形态多元、深度链接消费等特点，其视听节目特征、公共媒体属性和社会舆论动员能力越来越强，兼具社交、商业、文化、娱乐等多重功能，已成为重要的舆论阵地。
值得关注的是，网络直播领域也存在导向不良、内容低俗、主播良莠不齐、商业营销混乱、制假造假等突出问题，严重扰乱网络视听生态，侵害社会公共利益，阻碍诚信社会建设，亟待进一步加强治理。
这也是召开本次座谈会的重要动因。
（一）
会议首次对网络直播节目创作提出“不踩红线、坚守底线、勇攀高线”的“三线”原则，可谓是一语中的，一针见血。同时，“三线”原则同样体现出极强的实践逻辑、现实逻辑和价值逻辑。
会议强调，不踩涉政有害的红线。
会议要求，要提高政治站位，切实增强政治判断力、政治领悟力和政治执行力，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚决杜绝涉政有害内容在网络直播节目中渗透传播。
红线是什么？从宏观视角来讲，网络直播在涉及到政治敏感话题以及政治思想、政策方针等方面，要始终保持高度的政治敏锐性，对于容易诱发政治问题特别是重大突发事件的敏感因素有着高度警觉，从而降低违规风险。
不能否认，个别网络直播以流量代替导向，以收益撞击政治红线，其危害性极大。尤其是一些所谓网络大V，追捧“流量至上”，在直播中歪曲事实真相，在评论中或捏造事实，或口出狂言，发表偏激甚至违法的言论，挑战公序良俗，扰乱网络秩序，污染网络生态，影响恶劣。
应该认识到，网络视听平台并非没有边界，不能发布违法违规信息，如涉及国家安全、传播谣言、侵犯他人名誉权等。
显然，不踩涉政有害的红线的核心要义，就是要求所有网络直播从业者，要时刻提醒自己不要跨越雷池，确保自己的行为和言论始终在正确和正向的范围内。
这不仅是一种对自己和他人负责的态度，是每个公民应该遵循的基本原则，也是构建和谐社会的基础，更是网络直播行业得以健康有序发展的重要实践逻辑。
（二）
会议强调，坚守道德法律的底线。
从微观视角来看，法律、法纪规定范围内的即为底线，任何人、任何作品都必须在法律法规范围内行事，网络直播亦不例外；而从宏观视角来讲，除了法律层面，同样在道德、职业、生活等方面，依然要坚守基本的道德准则和行为规范，不做损害他人利益、损害社会风气的事情，保持品行端正。
近年来，网络直播作为蓬勃发展的新兴网络业态，极大地丰富了应用场景，增加了参与感，受到众多用户尤其是年轻用户的喜爱。但是，有部分网络直播从业者为了流量铤而走险，假人设、假专家、假货等“杂草”暗生，低俗擦边、引发骂战、挑动对立等负面情绪蔓延，大大破坏了网络空间生态，也破坏了网络直播业态。
为此，会议提出坚守道德法律的底线有其鲜明的现实性，也凸显出网络直播行业的现实逻辑。
对网络直播法律层面的约束很好理解，知法守法是每个公民的基本准则。而在网络直播中必须坚守的道德规范，则是网络直播健康发展的重要基础。网络直播同样承载了价值取向、道德观念，必须要传递正确的三观，要做真善美的实践者和传播者，把崇高的价值、美好的情感融入直播之中，引导人们向上向善向美。
对此，会议提出具体举措，要求全行业要同题共答、同向发力。
比如，在管理上，要求网络直播节目管理部门要加强巡查抽查、监听监看、安全预警和违规惩戒，及时排查处置违背公序良俗、病态有害，危害未成年人身心健康等突出问题，严防追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，及时曝光典型案例。
而对于平台机构，则要求加强对平台头部主播的教育培训，加强主播行为管理，落实主播入驻、分级分类、教育培训、信用评价等人员管理机制；要督导网络主播、经纪机构和节目制作机构自觉抵制低俗、庸俗、媚俗，绝不能做市场和流量的奴隶。
（三）
会议强调，要勇攀精品力作的高线。
精品力作的精髓在于“精品”二字。
何为精品，对于网络直播来讲，既要拥有正确的价值导向，又要有较高的文化意涵，格调积极健康、传播有温度和真善美的故事等等。
一段时间以来，网络直播涌现出《中国节令》联合融媒直播、《2023 级新生大熊猫联动贺岁》、《近 3000 件文物首次亮相！探访殷墟博物馆新馆》、《知乎答案奇遇夜2024》、《一起接“福宝”回家》、《熊猫家园》等精品直播之作，得到广大网络用户的欢迎和喜爱。
对此，会议同样对强化精品创作做出重要部署。
比如，会议提出加强网络直播节目创作引导，鼓励创作者围绕重大主题、把握重大节点，充分发挥网络直播节目优势特点，讲好中国故事，唱响新时代主旋律最强音。
会议要求，坚持以人民为中心的创作导向，不断创新人民群众喜闻乐见的业态形式，制作播出更多充满时代气息、格调积极健康、富有文化内涵的网络直播节目，增强人民群众获得感、幸福感、安全感。
精品网络直播节目必须展现出正向的价值所在，这也是网络直播行业得以生存发展的价值逻辑。
“不踩红线、坚守底线、勇攀高线”的“三线”原则，是网络直播乃至于网络视听节目的创作原则，是一种提醒和警示，既有正面倡导、高线追求，也有负面禁止、底线要求，是对之前各项网络视听节目规范的继承和发展。
全行业要深知鼓励行业发展不等于纵容，在大是大非面前，在红线和底线面前，对敢于践踏红线和底线的行为唯有零容忍。网络直播只有以正气压邪气，以正向引风向，方能致远。
