相比美国“线下版唯品会”,国内的确实太小众?

照理 2024-07-20 05:12:43

最近两年,中国年轻人消费理性屡屡引起热议,而在大洋彼岸的美国实际也不例外。去年美国“黑色星期五”,可以说盛况空前,折扣香到很多外国人都专程前去扫货。平时境内“全球折扣零售之王”TJX,更是成为了美国人的扫货圣地。

这家折扣零售商,如今风头无两,在强势如梅西百货的传统零售巨头纷纷开启大败退的时刻,轻松逆流而上。

最近一个财年,TJX实现了542亿美元的年销售额,最新市值直逼1250亿美元。单从市值计,TJX就是24个梅西百货。同时,2024财年,TJX经营活动产生的净现金为61亿美元,而2023财年为41亿美元,一年的时间就打出了20亿美元的增长差距。

现在互联网发达,“跨越国界”不再是难题,因此普通人想要感受这家美国折扣零售玩家就很简单。比如前不久就有一位博主的爆料,让无数国内网友对TJX有了直观感受。

博主的分享很简单,就是几张图片。但就是这些图片给了人很大暴击——一双原价119.99的马丁靴,在TJX15美元就能拿下;一件Theory羽绒服,折扣价才12美元。博主直呼“就问今天的TJX牛不牛。”

不得不说,如此价格确实感人,有网友甚至表示12美元的Theory,“直接就是0元购”。还有人说国内这样一件外套要好几千。由此可见,TJX打下辉煌战绩,俘获美国人的心,根本没什么意外。

对标国内,因为同样是品牌折扣,又有着几乎互为镜像的业务形态,这家美国折扣零售还被不少在海外的中国网友称为“美国线下版唯品会”。

不过在评论区,也有不少网友感叹TJX太强,国内版相比之下还是太小众。这种观点其实有不少现实依据。毕竟在体量上,唯品会与之相比,就首先有需要追赶的差距。

数据显示,唯品会去年GMV首次突破了2000亿,但以年销售额计,TJX仍是唯品会的2倍规模,市值更是唯品会的17倍。

更重要的是,还有文化差异的原因。在美国折扣消费观念深入人心,折扣店成为了美国人生活的一部分。相反在中国,折扣消费最近几年才刚刚全面走进年轻人的内心,折扣消费的土壤仍需要一定的厚度累积。

整体来说,国内折扣零售赛道本身目前还不能与国外相比。但目前中国年轻人的消费观念正快速向折扣零售靠近,同时中国的消费市场巨大,折扣消费爆发有更大后劲。有着品牌折扣基因的唯品会,未来也有机会成为“中国版TJX”。

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