中国邮政集团的现状确实不容乐观。随着移动互联网的迅猛发展,传统邮政业务收入节节下滑。2022年,中国邮政行业业务收入3900亿元,同比下降3.6%。其中,函件、印刷品处理和派送收入占比不到15%。

与此同时,快递业务持续高速增长,占到邮政行业收入的70%以上。然而,这一块业务利润率并不高,行业内竞争异常残酷,给邮政业务造成了沉重压力。

面对传统业务的低迷,寻求新的业务增长点成为中国邮政集团的迫切需求。电子商务的崛起也给了他们一些机会,比如邮政快递、农村电商、金融支付等。但这些新赛道也面临着来自民营企业和互联网巨头的激烈竞争。

就在这种情况下,抖音直播带货当起了救命稻草的作用。随着内容电商的崛起,越来越多的商家开始在抖音等平台上直播带货,取得了不错的成绩。很多账号也打着"邮政"的旗号来吸引消费者。

从过往公开数据来看,这些所谓的"邮政号"在直播带货上确实取得了可观的成绩。比如某旗舰店2022年GMV就高达10个亿,但其与邮政集团或邮储银行的直接关联却一直是疑云笼罩。

针对这一情况,邮储银行最近在投资者互动平台上做出了回应,明确表示这些号与自身无直接关系。回应中还重申,邮储银行是一家面向农村、城乡居民和中小企业服务的大型零售银行,与中国邮政集团的关系是控股股东关系。

那么,这些"邮政号"的身份究竟是何许人呢?其实多数是一些手持邮政营业执照的个体户或小企业,只是借助了"邮政"的知名度和信誉在抖音平台谋求炒作。

从邮政集团的角度来看,这种带货行为确实给其品牌带来了一些负面影响。但要从根本上解决问题并非易事,毕竟邮政业务的营业执照发放并无严格限制,且这些所谓"邮政号"也并未触犯法律。

因此,未来双方关系如何发展,邮政集团的品牌维护之路任重道远。作为国有特色企业,它需要在激烈的市场竞争中谋求自身发展,但同时也肩负着维护国家品牌形象的责任,这确实是一个进退两难的处境。

从 另一个角度来看,这些"邮政号"借助抖音带货实现业绩暴涨,也反映出一个事实:即使在互联网时代,邮政品牌依旧拥有不可小觑的号召力。而借力这些从事电商业务的小商户,或许也是邮政未来业务寻求突破的一个机会窗口。

总的来说,整个邮政行业都处在一个艰难的转型期。在经济发展和技术变革的双重压力之下,它们必须积极主动地改革创新,才能摆脱困顿的局面。这个过程也必然存在着错综复杂的利益纠葛。

相较于邮储银行直截了当的说法,邮政集团给人的感觉更像是在斟酌考虑,并未给出一个明确答复。它们之间,谁才是在为维护国家品牌利益而顾虑重重,很难判断。

也许在未来,中国邮政集团会借鉴这些"邮政号"成功的经验,在旗下开设品牌母公司统一运营电商业务。当然,这需要更多的顶层设计和制度创新。

不过可以肯定的是,邮政电商领域这条路必将越走越宽广。届时,国有与民营业务的矛盾冲突也会更加复杂。如何在维护国家品牌和探索商业模式之间把握好平衡,是中国邮政未来需要面对的全新挑战。