在上个月的财报发布会上，亚瑟士（ASICS）宣布2024年销售额增至6785亿日元（约合人民币301亿元），创下历史新高，其中销售额、营业利润和净收益均创历史新高，分别增长18.9%、84.7%和80.9%。
亚瑟士（ASICS）是一家专注于运动鞋、运动服、器材和健身设备的知名运动品牌，其核心价值是“为每个人提供运动的力量与乐趣”。该品牌始终追求技术创新和高品质，致力于为运动爱好者提供最佳的运动体验。
报告显示，跑步业务表现突出，亚瑟士跑步业务的Performance Running部门销售额增长14.3%至3198亿日元，占总销售额近一半， 跑步鞋的每双平均单价也有所提高，达到16,880日元，同比增长了10.8%。
值得一提的是，亚瑟士旗下跑鞋中最具代表性的Gel缓震技术不仅受到专业跑者的青睐，还在时尚圈中备受追捧，成为潮流单品。
同时，亚瑟士的其他两个部门也取得了不俗的业绩，SportStyle部门的销售额同比增长66.1%，达到了925亿日元，而Onitsuka Tiger部门的销售额也实现了58.3%的增长，达到了925亿日元。
值得一提的是，亚瑟士的CPS部门同样实现了双位数的增长，其销售额同比增长15.5%，达到了1683亿日元。
大中华区市场表现强劲， 销售额同比增长29.5%，达到了1004亿日元，亚瑟士在这个市场的表现超过了其他市场。品牌在大中华区的成功不仅得益于其优秀的产品性能和品质，还得益于其在市场推广和品牌建设上的持续努力， 同时，亚瑟士的电商业务也实现了显著增长，销售额同比增长27.3%。
未来将关注跑步和网球
亚瑟士（ASICS）始终将跑步视为品牌的根基，并将其作为未来发展的重点领域。品牌的核心价值观和理念始终围绕着跑步展开，并认为跑步不仅能够提供身体健康的支持，还能够在精神上为人们带来力量和乐趣。
正因为如此，亚瑟士在跑步产品方面投入了大量的人力和资本，以确保其在市场上始终保持竞争力。 未来，亚瑟士将继续优先关注跑步产品的研发和市场推广，力求为跑步爱好者提供更加优质的产品和服务。
在2023年，亚瑟士成立了一个新的部门来管理网球业务，并致力于将网球业务的规模扩展到10亿美元，因此，除了跑步业务外，亚瑟士也将网球视为一个重要的业务领域，持续进行深入的发展和布局。
亚瑟士CPS类别销售额同比增长15.5%
在2023年，亚瑟士在CPS类别的产品线扩展了多种流行款式，以满足消费者的多样化需求。 这些新款式不仅继承了品牌一贯的舒适度与运动性能，还结合了时尚元素，成为消费者日常穿搭的热门选择。
在2024年，亚瑟士继续加强了CPS类别的产品研发和市场推广， 在新产品的研发上，品牌注重结合当前的流行趋势和市场需求，推出了多款设计独特、功能强大的新产品，如GEL-Nimbus 25系列跑鞋、GEL-Kayano 30系列跑鞋和GEL-Kayano Ultimate系列跑步鞋等。
停止销售棒球装备，重塑品类布局
在2023年，亚瑟士曾推出一系列棒球装备，然而，由于市场竞争激烈，该系列产品的销量并未达到预期。因此，亚瑟士决定停止销售该系列产品，以便将更多的资源投入到其他更具潜力的产品线中。
这也反映出高管们对不同业务板块的审视和调整，他们意识到， 要在竞争激烈的市场中生存和发展，就必须专注于自己的核心竞争力和优势。因此，亚瑟士决定将更多的精力和资源投入到更具潜力的产品线中，以便在未来的市场中占据更有利的地位。
总的来说，亚瑟士（ASICS）在2024年的财务表现十分强劲，销售额、营业利润和净收益均创下历史新高，品牌在跑步、网球和室内运动等多个业务领域中均取得了显著增长，展现出了强大的市场竞争力和持续增长的潜力。
结语：亚瑟士未来将继续优先关注跑步和网球产品的发展，并加强在大中华区市场的拓展，努力为消费者提供更加优质的产品和服务，继续领跑市场。
延伸观点：
一、如果亚瑟士不想错失时代潮流的发展机会，那就增强与运动员和潮流人士的联名合作吧！
亚瑟士与运动员和潮流人士的联名合作是一种重要的市场策略， 通过与知名运动员和潮流人士的合作，亚瑟士能够充分利用他们在公众中的影响力和知名度，提升品牌的曝光率和认可度，那么，亚瑟士为什么不考虑与运动员和潮流人士的联名合作呢？
二、可以专注于开发环保材料的运动鞋，走可持续发展的路线
近年来，随着可持续发展趋势的增强，越来越多的消费者开始关注环保和可持续性的问题，因此，选择环保材料的运动鞋将能够吸引这些消费者，提高品牌形象和市场竞争力。
与此同时，不少消费者也更加注重产品的品质和性能，如果亚瑟士能够在环保的基础上，保证运动鞋的品质和性能，那么这将更加吸引消费者的购买欲望。
三、考虑到电子商务的迅速发展，增强在线销售渠道的优化与推广，更好地满足消费者需求
电子商务的迅速发展给企业带来了前所未有的机遇，亚瑟士在此背景下，应该注意优化和推广在线销售渠道，以更好地满足消费者的需求。
首先，亚瑟士可以通过提升网站的用户体验来吸引更多的在线消费者，优化网站的导航和搜索功能，使用户能够更轻松地找到他们想要的产品，提升购物体验。同时，提供详细的产品描述和高质量的产品图片也是非常重要的，这可以帮助消费者更好地了解产品，从而增加购买的可能性。
四、探索利用AR/VR技术为消费者提供沉浸式的购物体验
在当今数字化时代，消费者对购物体验的要求越来越高，为了满足消费者的需求，企业需要不断创新和探索新的技术和方法，其中，AR/VR技术无疑是一种很有前景的技术，可以为消费者提供更加沉浸式的购物体验。
AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术可以将虚拟的物体、场景和信息与现实世界融合在一起，为消费者创造出一种全新的购物体验。 通过AR技术，消费者可以在AR设备上看到虚拟的物体和信息，可以在购物的过程中体验到全新的视觉和听觉效果。
五、关注年轻消费者的心理，推出更具个性化和定制化的产品吸引新一代消费者
年轻消费者的心理特点是多样化和个性化，他们更加注重品牌的形象和产品的质量，同时也希望能够找到符合自己个性和品味的产品。
因此，对于亚瑟士来说，关注年轻消费者的心理， 推出更具个性化和定制化的产品，将能够更好地吸引新的消费者，同时也能够提升品牌的知名度和影响力。
在这个过程中， 品牌可以通过线上线下的多种渠道，了解年轻消费者的需求和偏好，并根据这些信息，设计和推出符合他们期望的运动鞋、服饰和设备。
同时，品牌还可以通过举办各种活动，吸引年轻消费者参加，并在活动中展示品牌的形象和产品，进一步提升品牌形象和知名度。通过关注年轻消费者的心理，亚瑟士将能够更好地满足他们的需求，吸引新一代的消费者，提高市场份额和竞争力。
