今年“双十一”对福建来说极为特殊。10月底突如其来的疫情，打乱了福建人正常的生活节奏，各行各业都面临着疫情的考验，而今年的“双十一”在困难中前行，各电商平台持续发力，提升居民消费体验，成功推动消费市场回暖，促进经济循环畅通。

福建“双十一”总体情况

根据浪潮大数据初步统计，2022年“双十一网购节”全国全网网络零售额达 11767.3亿元，同比增长11.8%。福建省实现网络零售额538.4亿元，同比增长16.2%，高于全国4.4个百分点。全省网络零售额超过1000万元的企业有128家，排名前十成交过亿的福品闽货分别为安踏、九牧、特步、乔丹、361度、鸿星尔克、恒安、植护、金牌橱柜、法思觅语。

分地市看，福建省网络零售额排名前三的地市分别为厦门市、泉州市和福州市，网络零售额占比分别为42.3%、30.2%和10.4%，前三名的地市占比合计达82.9%。

从品类看，福建省网络零售额前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，占比分别为52.9%、17.9%和5.4%，合计占比为76.2%。

从农村电商看，福建省农村网络零售额169.3亿元，位居全国第3位。福建省农产品网络零售额28.8亿元，占全国农产品网络零售额比重为6.6%，位居全国第5位。其中茶叶占比最大达49%。

从跨境电商看，根据省跨境电商综合服务系统统计，“双十一”大促期间，跨境电商交易规模9.56亿元，同比增长62.7% ，其中：出口5.67亿元，同比增长1.3倍；进口3.89亿元，同比增长13.3%。

本届“双十一网购节”呈现如下特点

一是实体经济商家获得确定性增长。数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年天猫“双十一”是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与“双十一”。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

二是消费新趋势集中涌现。每年“双十一”，都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫“双十一”，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。老字号也在“双十一”焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万。

三是绿色消费成为生活方式。天猫“双十一”期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。

四是更加注重消费者体验。今年“双十一”，天猫启动时间延后，大促时间缩短。京东战线拉长。无论是预售付定金阶段还是现货售卖阶段，都提前到了晚上八点开始，消费者不再需要熬夜下单。多地址下单、购物车扩容等小功能深得人心，价保和一键退差价也成为不少电商平台标配。电商平台之间的壁垒正在逐渐破除，主播可以多平台流转，服务更多用户群体。线下实体商业参与度提升，线上线下融合发展成为标配。

本次福建电商“双十一网购节”亮点纷呈。福茶网于11月1日上线“双11囤货季，每日10g茶 健康进万家 ”电商专区，招商170款特色茶叶产品，截至11月11日，交易量727.37万元，11月11日当天交易额91万元。三明市厉兵秣马全力备战“双十一”，开展第三届“中国绿都 乐购三明”直播大赛活动，传播家乡名优产品，广泛组织本地名特优产品参与促销，培育壮大新型消费、品牌消费、绿色消费。泉州石狮电商也火力全开，各个电商企业、电商园区多元发力，借购物狂欢节展示石狮网商新风尚，持续打响石狮“网红城市”影响力。

总体上来说，今年“双十一”大平台逐渐退居幕后，而品牌和品类走向前台，新兴品牌不断涌现并通过全渠道经营成为大趋势。经过13年变迁的“双十一”，数字的提升已不再重要，电商和“双十一”正在回到常规增速。今后将更关注增长的质量和长期的社会价值，更关注为实体经济的高质量发展服务。