大庸古城项目，作为张家界市的一个重要旅游文化项目，自2016年开始建设，总投资约25亿元。然而，自2021年6月试运营以来，该项目却持续亏损，且亏损幅度不断扩大。到了2024年上半年，大庸古城的日均购票人数不足20人，与预期相差甚远，累计亏损已超过5亿元。
大庸古城项目失败的原因主要有以下几点：
市场定位不明确：大庸古城在开发和运营过程中，缺乏对目标市场的精准分析。项目初衷是服务广泛的旅游市场，但最终的目标客群定位模糊，导致无法在竞争激烈的市场中脱颖而出。
招商和运营问题：大庸古城在招商和运营方面存在问题，未能有效吸引游客和商家入驻。这导致了游客数量稀少，进一步加剧了亏损。
缺乏特色和文化内涵：有分析认为，大庸古城试图效仿其他成功的古城项目，但却缺乏独特的文化特色和内涵。张家界的主要吸引力在于其自然山水资源，而大庸古城的历史文化不足以支撑其成为一大旅游亮点。
盲目追风的建设模式：大庸古城的建设可能受到了当时流行的古镇建设风潮的影响，但缺乏与当地特色文化和自然资源的有效结合，导致其成为了一个同质化的仿古商业街区，缺乏吸引力。
目前，大庸古城已进入重整程序，面临着破产的风险。这一案例也提醒了其他旅游项目，必须进行精准的市场定位，强化特色和文化内涵，以及有效的运营管理，才能避免类似的失败。
