徐克执导、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》在2025年春节档遭遇了戏剧性的市场分化——国内票房惨败，却在泰国创下华语片历史纪录。
国内票房崩盘：魔改争议与流量失效影片豆瓣开分仅5.5，成为春节档评分最低的影片。观众主要批评集中在两大硬伤：
郭靖与黄蓉以“张开双臂阻挡蒙古大军”的设定被批“幼稚可笑”，偏离了原著“侠之大者，为国为民”的精神内核。
庄达菲饰演的黄蓉被指缺乏灵气，造型“土气”，与原著中古灵精怪的设定相去甚远。尽管预售阶段凭借肖战粉丝经济斩获首日2.58亿票房，但后续断崖式下跌，最终内地票房仅6.67亿，远低于投资方15亿的保底预期。业内分析认为，过度依赖粉丝经济导致影片“困于饭圈”，未能吸引大众观众。
泰国市场逆袭：顶流效应与文化共鸣自2月20日在泰国上映后，影片连续两周蝉联票房冠军，累计票房达2190万泰铢（约合420万人民币），成为近20年来首部登顶泰国票房榜的华语电影。
凭借《陈情令》《斗罗大陆》等作品在东南亚积累的庞大粉丝基础，肖战成为文化输出的关键桥梁。泰媒评价其“将郭靖演出了青春热血的少年感”。
徐克将传统武侠与现代特效结合，打造出兼具东方美学与视觉冲击的“超级英雄式”江湖，契合泰国观众对奇幻动作片的偏好。
通过TikTok等平台发起话题挑战，肖战与粉丝互动助推热度，相关话题播放量超21亿次。
争议焦点：审美差异与“墙内开花墙外香”原著粉认为影片“亵渎经典”，尤其是欧阳锋被简化为脸谱化反派，失去了金庸笔下角色的复杂性。部分观众甚至质疑：“泰国观众是否因文化隔阂而降低审美标准？”
东南亚观众更注重影片的娱乐性与明星效应，而非原著还原度。马来西亚媒体指出，影片中的“侠义精神”与泰国佛教文化中的“善行”理念产生共鸣，成为票房爆发的深层原因。
武侠片的出路在何方？影片的失败暴露了武侠片的两大困境：
如何在创新与尊重原著间找到支点？
粉丝经济能否支撑票房长尾？
《射雕英雄传：侠之大者》的冰火两重天，实质是华语电影在全球化进程中面临的典型挑战——如何既满足本土观众的情怀，又适应国际市场的多元需求。肖战的“顶流神话”与徐克的“武侠实验”或许未能征服国内观众，却为华语电影出海提供了新思路：在文化自信与商业妥协间，寻找更灵活的平衡点。
