“我每天都在这里,看成千上万的人从我身边经过,从来没有人注意过我,没想到这个国庆假期莫名其妙的火了!”这是一段来自网友的“神评”。
日前,岳麓山上,一个新的拍照打卡点火了——
两枝随风微摆的树枝彼此呈弧形靠拢,远远看去,就像一个“心形”,人们纷纷拿出手机,跟这一景象远远比心。
“火得既‘莫名其妙’,又韵味十足。”“这届长沙游客太会整花活了!”网友感叹。也许,第一个发掘这一打卡点的人自己都不知道,“爆火”来得这么突然。这让我们不得不注意到一个现象:
自己日常经过的地方,看着不起眼,却因为自媒体的一张照片、一段短视频突然火了;
抑或是那些不起眼的小店,在“探店达人”的推介下,变得门庭若市;
甚至是自己玩过的地方,看到自媒体发布的“打卡攻略”后才感叹自己“白玩了”。
此时,我们不禁发问:这些自媒体达人们,他们怎么这么会玩,这么会讲故事?他们为什么能发掘这么多好玩、新鲜的点?
今天,我们来讲一讲那些讲故事的人的故事。
“头部级”博主,在山里“隐居”
“乡村守艺人”是彭南科抖音账号的标签,仅在抖音平台就拥有650多万粉丝数的他,每一条短视频都蕴藏着一种遥远而亲切的力量——彭南科用古法手工的方式,还原着中华文明中,我们祖先们流传下来的各种技艺。彭南科抖音账号发布的视频观看和点赞人数都很多。抖音截图来到位于湖南湘江新区莲花镇莲花山上,深秋的山顶雾气缭绕,停下脚步,身边的树摇鸟鸣都让人心神宁静,往山的深处走,竹林繁茂,踏叶有痕,一间间标准中国南方的老房子坐落其中,“柴门闻犬吠”的院落中,没有丝毫杂音。
这正是彭南科的“隐居地”。
初见彭南科,他身上散发的匠人气质就让人印象深刻,说话不急不躁,举止随和轻松,如果不告诉你,你很难想象眼前这位如同村中大叔的人,是一位火遍全网的头部级自媒体博主。
在彭南科的视频中,松弛感让人沉浸。抖音截图
打开彭南科的视频,你仿佛被带到了古代,被带到了那些隐居的“世外高人”身旁。彭南科置顶视频中的一条,是“古法阿胶”制作,这条收获了近300万点赞的视频中,彭南科用传统技法,还原了阿胶制作的全过程,无论是制作原材料、工具,还是取景、服饰,都近乎还原了人们对古代“隐居”匠人的全部想象——
细雨蒙蒙,潺潺小溪中,彭南科一斗笠、一蓑衣,对驴皮进行着处理。抖音截图细雨蒙蒙,潺潺小溪中,彭南科一斗笠、一蓑衣,对驴皮进行着处理,交杂着流水、雨滴、风动的声音,彭南科的一举一动都让人极具代入感。
不同于时下流行的短平快视频,彭南科的视频舒缓而恬淡,除了环境音和轻音乐,没有其他解说,阿胶制作的每一步步骤,都是通过镜头语言呈现给观众,当观众沉浸其中,随着视频里彭南科的流程看到阿胶一点点逐渐成型、完工,成就感、松弛感、满足感一齐涌上心头,传统技艺的魅力在此时绽放。
“静下心,沉住气,专心致志做一件事,真的很酷!”网友留言评论。
传统技艺在彭南科手中获得传承。抖音截图
事实上,作为如此体量的自媒体博主,彭南科的视频背后,所付出的,非一人之心血。
“目前我们团队大概有30多个人,各司其职。”彭南科说,今年年初,彭南科的制作基地从湘西搬到了长沙,正是由于长沙更具竞争力的人才优势,可以满足账号运营的需求。
当被问及为什么在快节奏的社会节奏下,很多年轻人群体愿意来欣赏自己的视频时,彭南科的回答简洁而清醒:“我认为还是‘新、奇、特’三个字。”的确如彭南科所言,这样的传统技法,其实与年轻观众间是有距离的,匠心制作的传统工艺,让年轻人感受到了古法技艺的魅力所在。
青山远黛,彭南科与自然融为一体。抖音截图
作为前媒体人,彭南科深知“内容为王”的重要性,彭南科的作品制作周期相对较长,这既是因为对内容的严格把控,更是因为古法技艺本身在制作过程中,都需要时间的沉淀,这无疑也是一种匠心。
“这是我唯一不想,也不敢催更的账号。”网友打趣地说,正因如此,彭南科所讲的故事,才有着如此的魅力。
彭南科的手工技艺慢工出细活。抖音截图“后续,我们将在莲花山筹建一个非遗谷,邀请匠人入驻进来,让更多的人不仅是在视频中,还能近距离地感受非遗魅力,从而带动在地文旅产业的发展。”在头部级自媒体博主的带动下,当地的文旅发展未来可期。
她,玩遍长沙!
“出门玩之前,先看博主视频、笔记。”这样的思路是时下年轻人打开生活的必修课。从吃住行游购娱,到“抄”出片“作业”,一条成功的文旅类目视频或笔记,能带动的聚集效应不容小觑,本地生活类博主那极富感染力的体验和他们力荐的攻略,让一个城市的可玩性更加深厚。
“小璟来了”就是这其中一员。
玩遍长沙的“小璟来了”有着极其敏锐的“网感”。抖音截图“来大学城‘干饭’了!臭名远扬臭豆腐吃了,紫菜包饭吃了,十分满糖水吃了,沙茶面吃了……”在“小璟来了”的抖音账号视频中,一位外形甜美,打扮新潮的姑娘,用《美食特种兵之挑战24小时吃遍长沙》为标题,用紧凑的节奏和丰富的内容,吸引了近7万次点赞,而在视频的留言中,网友们也纷纷讨论起了各自的长沙旅游攻略。
在成为一名专职自媒体博主之前,小璟的专业背景是医学检验专业,从大学时期就热爱生活的她,总是会记录下自己精彩的生活,成为身边人口中那个“会玩”的人。进入职场后,小璟并没有成为一名自媒体博主,而是首先从幕后的编辑开始做起。
“做自媒体博主也并不是只要会玩、会拍视频就行,其中还有许多要学习和沉淀的,在编辑的岗位上,我认为给我最大的收获就是逐渐培养起了一个自媒体人的‘网感’。”小璟所说的“网感”,主要指的是个人在网络环境中对信息、趋势、热点以及用户心理和行为模式的敏锐感知和把握能力。
这种能力,对自媒体人来说,弥足珍贵。
“小璟来了”打卡长沙京东MALL。抖音截图“总会有人问我:‘小璟,你从哪挖出来这么多好玩的信息,你每天都怎么工作啊,感觉全长沙所有的地方你都了如指掌!’其实,一个人是不可能走遍城市的每一个角落的,信息时代,怎么样更及时,更全面地掌握各种信息,这才是关键!”小璟说,春天到了,就要关注哪里花开,夏天到了,就要关注哪里纳凉,是有基本的时间节点的,而那些摸不着规律的,才是更有竞争力的要素。
“有一次随机做街采,无意中碰到了一群消防队员,我脑子里就蹦出一个念头:‘可不可以做一期去消防队蹭饭’的视频。”毫无准备的小璟和制作团队迅速商量,立刻行动,在沟通后,小璟本期视频从原本的计划变成了“完成消防队的一些训练后,与消防队员一起吃饭”。
小璟全身心投入工作中。受访者供图这样“无心插柳”的创意,收获了网友的认可,点赞量十分可观。“精巧的剧本设计固然重要,但更多的内容的确不是被设计出来了,而是需要自己真的对这座城市,对自己的生活有一份热爱才能实现。”小璟说。“假如流量上不去,那不妨停下来看看身边的风景,这是我的一个小感悟。”
就是这样的热爱,小璟的脚步,踏遍长沙。
“大家好,我是营销部小刘”
对于文旅景区来说,自身的名气和销售渠道要拓宽,用自媒体渠道是一条必经之路,这其中既包含外部自媒体资源,同时也需要培养一部分属于景区自己的自媒体渠道。于是,许多文旅景区在自媒体渠道上“卷”出了新高度。《嘉峪关文旅局邀请自媒体创作团队助力全市文旅资源宣传》《庐山风景区自媒体创作者优免政策及奖励办法》……在当下的文旅市场竞争中,自媒体的确是“必争之地”。
不同于“小璟来了”玩遍长沙,“长沙刘不错”则是一位“定点输出”的自媒体博主,他的内容,都是推介同一个文旅景区——湘江欢乐城。
兼职博主“长沙刘不错”镜头怼脸,用方言说词,介绍湘江欢乐城。抖音截图
“我本身就是湘江欢乐城营销部的员工,在公司的号召下,开始做短视频。”由于并非专业出身,同时是兼职做自媒体,“长沙刘不错”的视频质量看上去就相对简单。“镜头怼脸,用方言说词,介绍湘江欢乐城,这就是我的视频内容。”“长沙刘不错”介绍,他的自媒体账号运营时间,是“夏日限定”,只在每年的5-7月推送。
“我做自媒体的初衷很简单,一方面是积极响应湘江集团及华年文旅公司的感召,积极投入到新媒体宣传当中,用自己的话讲述大王山旅游度假区的故事;另一方面是赶上了抖音平台大力推广本地团购的好时候。我的账号体量并不大,但是客群比较精准,主要就是长株潭地区的亲子家庭客群。”这样用户精准的自媒体打法让“长沙刘不错”的流量看似平常,却很有转化,引流落地效果明显。
湘江欢乐城在自媒体渠道上持续发力。资料图片“我的一个爆款内容就是介绍了欢乐水寨早鸟票和畅玩卡的区别。这个内容能够成为爆款,既是由于产品本身的高性价比,更得益于视频以解决问题为导向,直击了消费者最关心的问题。”能够以这样的方式代表景区发声,“长沙刘不错”成就感满满。
旅行之前要看短视频,旅行中要拍短视频,旅行后要上传短视频,文旅与自媒体的双向奔赴,速度越来越快。不论是“长沙刘不错”这样的兼职博主,还是“小璟来了”这样的全职达人,甚至是彭南科这样的头部大咖,他们背后,都有着精彩的故事,同样,他们也对文旅产业的带动,功不可没。
山东淄博,食客正在享用烧烤。图源:央视新闻与此同时,随着文旅概念的持续爆火,文旅营销的方式新媒体赋能文旅的案例层出不穷,音乐节、淄博烧烤、贵州村超都经历了媒体的洗礼并传播在各大平台之上,从零到一,从一到十的进行流量的传播,辐射全国,一个IP带火一方土地。而在这背后,那一群讲故事的人,他们的故事,同样精彩!