前段时间,永辉超市发布业绩预公告,2023年预亏13.4亿元。
尽管去年亏掉了13亿多,但这已经是近3年来亏损最少的1年了。2021年永辉亏损39.4亿,2022年亏损了27.63亿。3年累计亏损超过了80亿元。
与之对应的是的永辉超市大量的门店关闭,2019年巅峰时期,永辉曾经拥有1440家门店。
然而,根据永辉官网最新数据,其门店数已经跌破1000,仅剩998家,也就是说近4年已关店442家。
曾经被评为“亚洲最佳上市公司50强”,被视为中国超市“巨无霸”的永辉,是如何落到这般田地的?
从夹缝中起步1970年,永辉超市的创始人张轩松出生在福建省闽侯县一个农村家庭。
1995年,年仅25岁的张轩松开始了自己的下海创业之路,他在福州创办了一家名为“古乐微利”的小超市。
从店名就可以看出张轩松的店主打的就是性价比,因为价格实惠他的店生意火爆,很快便积攒了创业后的第一桶金。
3年之后,张轩松在福州火车站开启了第一家永辉超市,命运的齿轮由此开始时转动。
当时福州的零售行业其实已经是一片红海,不仅有本地最大的新华都购物广场,沃尔玛、麦德龙等海外零售巨头,也早在3年前就已经进入福州。
面对国内国外两股强大势力,夹缝中的永辉如何做大做强的?答案是瞄准细分领域、避免正面竞争。
永辉把目标锁定在生鲜产品上面,主要销售蔬菜、水果、肉类等等。生鲜具有很强的本地属性,可以避免和巨头的直接竞争。
而且张轩松延续了此前一以贯之的微利策略,以平均低于农贸市场10%的价格,吸引了大批消费者前来。
凭借细分领域和微利两大的利器,永辉在夹缝之中迅速崛起。
做大做强2009年,永辉以85亿美元的营收笑傲国内零售行业,2010年永辉成功上市,成为上交所首家民营超市企业,在全国拥有156家门店。
张轩松用了十年出头的时间,将永辉从籍籍无名的地方超市,做成了上市公司。
除了策略上的成功之外,还有很重要的一点是永辉踩中了“农改超”在全国范围落地的时点。
所谓农改超就是将农贸市场逐步改为生鲜超市,这个政策的推行无疑让永辉超市如虎添翼。
而登录资本市场后,永辉也成功吸引了资本方的注意,京东就拿出43亿入股永辉,并且和永辉一起打造供应链。
在资本的加持下,永辉在供应链上不断发力创新。据中金公司2011年的研报称,永辉有一支1300多人的专业卖手团队。
这支队伍的核心是700多人的生鲜采购队伍,通过生鲜研发中心永辉及时掌握全国各地的生鲜价格、生产周期等信息。在经过详细的分析比对后,给出最优采购、适销对路的采购方案。
并且永辉还通过直接采购和规模采购的方式,不断降低成本,其全国统采占比约20%,直采占比约76%。直采省去了中间商的环节,省下了一笔不菲的成本。
除此之外永辉还将商品损耗率降低到了0.27%,把存货周转期压缩到了29.7天。
凭借这套模式永辉以每年以60-70家的速度在全国迅速扩张开来,2013年永辉以305.43亿的年营收领衔全国超市业,净利润率是同行的2倍。
2017年永辉更是被评选为亚洲最佳上市公司50强,将比亚迪都甩在了身后,张轩松甚至放出豪言要在2018年把永辉开到曼哈顿。
但是张老板的宏愿没有实现,反而永辉的好日子却在2018年戛然而止了。
从顶峰跌落,路在何方?2018年,传统零售行业迎来了搅局者:社区电商。
以河马生鲜为代表,每日优鲜、叮咚买菜、钱大妈、美团买菜等生鲜电商及社区团购纷纷涌入永辉的赛道。
电商们通过巨额补贴吸引客户线上下单,同时以送货上门的物流服务解决“最后一公里”的痛点。
背靠各大互联网巨头的社区电商完全烧得起钱,比如盒马作为阿里的亲儿子钱根本不是问题,最猛的时候4天就能开一家新门店。
面对社区电商的围追堵截,永辉不得不烧钱应对,这导致2018年永辉的销售费、管理费、财务费分别同比增长36.78%、68.84%、278.25%,而归母公司净利润首次出现下滑,扣非净利润更是直接腰斩。
随后永辉便开启了下降通道,从顶峰一路下行到了今天。
其实电商在国内的兴起,对于传统零售行业造成的冲击是显而易见的,强如家乐福、沃尔玛这样的巨头都在一家家闭店,永辉受到巨大冲击也并不意外。
面对冲击永辉并不是没有改变,比如2017年推出了对标盒马的超级物种,2018年推出对标钱大妈等社区生鲜的永辉mini,2021年又推出对标沃尔玛、山姆会员店的永辉民生仓储会员等等。
然而这些调整和改变的收效如何呢?
据财联社数据,2020年10月至2021年3月期间,永辉合计关闭336家mini店,损失预计2.54亿元;永辉仓储会员店则在财报中不见身影,超级物种也大都以闭店收场。
一番操作下来不仅没有收效,反而让本就不宽裕的资金雪上加霜,截至2023年9月末,永辉的短债、一年期内应付款和非流动债务,合计达到165.56亿元。
而永辉的账面货币资金,仅有67.95亿元,远不能覆盖同期短债,这意味着公司的现金流压力非常紧张。
在经历了业绩大幅亏损、门店大量关闭后,永辉的下一站又将是什么,路到底在何方?
电商的强大和倔起,让国内的大型超市,华润万家,人人乐,宜家,沃尔玛等等都关门和撤店,永辉也不可能没有受到影响。所以亏损是正常。
永辉当年就是靠福州政府扶持起来的。不想着在福建深耕,反而野心勃勃的全国开花,离开福建后没有扶持最后摊子太大只能死亡。
永辉现在也不便宜啊。毕竟做强做大了 所谓的让利也没有了
昨天去超市想买点零食,某汇王中王火腿肠竟然卖39元一包,网上才18元一包,感觉超市不是普通老百姓能去的地方了,价格太离谱
做大做强没把价格做下来
超市面对的是成千上万个单体商家,可能超市的火腿肠他挣1元,但有某个单体商家只在网上做火腿肠,超市的火腿肠怎么和这家比,所以超市真的很难做
为什么胖东来人家效益一直很好?
为了上市才突击开了那么多店,都上市了,接下去能不亏死吗??[病了哦][病了哦]
永辉提价扯到蛋了,便宜没有,质量没有,只有圈钱,回头让胖东来收了吧
变味了,家族群裙带严重,采购销售管理营销无一例外
附近价格最贵的超市,没有之一,质量也只能算一般般吧,反正不是我等平民的首选[呲牙笑]
东西死贵永辉
一模一样的东西超市比网上贵了将近三分之一,我这里有两家物美,一家永辉,永辉东西比物美卖的贵的多
为什么这个年头大家都喊亏损啊!
永辉的现状和内耗分不开关系…资本想要弄亏 然后已很小的代价收购永辉
主要问题就是贵!去逛超市的人基本都是奔着便宜实惠去的!这么贵逛的人自然少了!
会亏吗?每个店都要加盟费?产品都是自营销的,统调的都是大批量的,
贪腐内耗加上资金转移到海外,不倒闭才怪。除了售卖商品,光是商品的入场费,条码费每年都从商家身上赚了多少。
大家都在哭穷啊!
我们这边两步一家中小型超市,谁还去永辉,又没有价格优势
商品也不便宜,质量也很一般,所有连锁超市里就属他没特点
东西这么贵,不知道什么人在买
价格太贵,去了一次就没去,结果不到两年,倒闭了[笑着哭]
能够不出门就能买到想要的东西,还便宜,谁还出门啊[呲牙笑]
太贵了
网络带货的高峰,实体退幕,也意味是失业率高涨,经济大萧条开始,大家捂紧口袋吧
永辉超市的购物袋是我见过所有超市最贵的!大袋一块,小的六毛!美其名曰:环保袋!老百姓过日子要的是物美价廉!
电商崛起,直播带货。已经搞得实体店生存空间越来越小,部分关店是必然的!
去过几个永辉超市,个人感觉,品种没有沃尔玛全,蔬菜水果是很全也很新鲜,但是价格也很高,其他卖的就是一些给了入驻费的低性价比商品,工作人员倒是不少,在不停地招揽顾客,总之也许是我很穷的原因,我每次进去什么都不买就只是闲逛!
实体店的运营成本太高压缩的空间很小,电商运营成本几乎没有,只有管理成本。这种竞争根本就没有公平性,失败是注定的
一个字,贵!几年前去过一两次,太贵了,后来去都不去了,价格战的今天,怎么生存
大型商超这些年关了挺多的,可能跟电商有关吧!老家以前家润多、步步高、梅尼超市都关门了
为啥国内的企业上市后业绩就下滑?股票就跌?说白了,干公司的尽头就是上市
美团优选,多多买菜我都在那边下单,便宜
个个都说亏,都是给房东挣钱了
高端干不过会员制超市,低价拼不过零食折扣店,方便不如小区门口便利店小卖部。成于全面,败于中庸。
亏就对了,企业文化问题,洛阳一个店长竟然说挣钱不重要,吃不吃饱不重要,重要是简历,16年,一个月1500,店长觉得高得不得了,坐标洛阳
400家,你哪来的数据
典型的福建小商贩思想,永辉经营模式真的太拉胯,物价又高还不新鲜。不亏才怪
主要永辉东西太贵了[笑着哭]
假货太多,或者价格高
万变不离其宗 实体才是发展之根
只去过永辉超市一次,冬天的食物区居然热到人冒汗,立马就走了,这种烂超市连起码的食品储存标准都没有,里面的东西可想而知,从此都不会去永辉!垃圾![汗][汗]
他家亏损很正常,无视消费者,对自己的错误百方抵赖!
贪婪欲望
现在的永辉变了 几乎所有的东西都贵[呲牙笑]
永辉太贵,服务也没优势,除了节假日,经常服务员比顾客多。
河南省新郑市龙湖镇永辉超市服务太差了,倒闭是正常的,不倒闭天理难容。
赚钱不是目的,主要是能上市就行,企业亏不亏无所谓,自己能赚钱就行[笑着哭]
电商一统天下之时,也是价格上涨之日。
为什么关门大吉。因为房租贵。房价掉了。房租却一直上涨。所有商品都在涨价。进货渠道不一样,价格就不一样。扛不住价格战就淘汰。这不是什么好现象,是物价上涨的兆头。
电商发展,让实体店关门太多,让失业人增加。社会繁华既将不存在,走在路上冷冷静静
开了过多的永辉生活不倒闭天理难容。永辉超市其实经营的还不错。亏的是开了过多没用的永辉生活小超市。开的多负担就越大。
超市卖酒才是最坑没有之一
哎!没钱人总是为大富豪超心。
大超市要有优质产品而且价格不能太贵才有出路
这些没有科技含量的企业上市是为了融资,然后做空自己,最后企业一屁股债,倒闭,实质掌控者挣得盘满钵满!
直播是实体最大伤害
大型商超已经过时了,小区门口都有中小型生鲜超市,想要的东西都有,为什么要跑几公里开车去大超市
做的越来越差是因为品种和价格不成正比了!昨天叫的永辉羊肉,送来有3分之2是骨头,非常坑!
商家失去诚信,必将走向灭亡。 卖假使之然也。
敲钟那一刻他已经完成资本的任务了
还是怀念以前可以逛商场跟超市的时代。现在商场都没有什么人了。全部大型商场都是吃的[汗]
大环境下,安有完卵。
为了上市捞金恶性扩张也是原因。
淘宝,抖音干死了超市
网商起来了,实体店集体等死,让那些电商去给国家纳税去吧[呲牙笑]
疫情的时候超市都赚钱
我的偶像呀!沃尔玛也有过期水果,钱大妈就是个赔钱赚吆喝的。咋就让永辉跟着屁股跑了呢?
为何胖东来还能混的风生水起呢
我们现在很少去大型超市购物,预计再过五年,大卖场都会倒闭。
上市后不务正业了
实体生意除开品牌度,本质还是看地利,现在大大小小超市这么多,竞争更是激烈,1000家店,盈利的又有几家呢?
就是个地方品牌,膨胀了想铺遍全国
永辉超市我一直以为是日本的[裂开]
福州本地永辉被朴朴打爆了
现在那家实体经济不是门前马落车马稀,最后的结局死亡
假货太多
生鲜之类的东西大超市还是便宜,但是日常消费品,很多小超市就比大超市便宜了,1升的康师傅茶类饮料,路边小店卖4元,大超市基本都是4块3,4块5。
心大
卖不掉的东西就是亏了
生活用品网上都比超市要便宜
永辉是被大爷大妈吃黄的[呲牙笑]大爷大妈在里边偷吃偷喝
说句实话吧,电商都是国外资本家的产业
永辉超市最大的特点就是价钱高
10年左右,单位经常组织我们去永辉参观学习,同行业
电商坑了一大批实业
阿弥陀佛,价格战,惠民怎会亏[得瑟][鼓掌][点赞][笑着哭][呲牙笑]
电商平台 太厉害了!
没见过
高管赚钱就可以了 其他算啥事
为何开市客就能生存?
我都没听过,因为我们这边从来没有🤔
我们这5年前,遍地都是新隆嘉:3年后又出了个聚果缘。如今新隆嘉没几家了,个人觉得,谁最接近百姓最接地气,就东方不败。
被拼夕夕抖音打败了。。。
我觉得总会挺好的,我去超市都是去永辉
没听过也没见过这个超市,孤陋寡闻了!
永辉超市走的是高端路线吧,一点也不便宜。有空去对比下价格,消费者又不是袁大头。
你看超市养的那些收银员,一个个和大爷大妈一样,这样的服务,不倒闭才怪
不知钱到哪里了!一定不能上市,有本事贷款或借债,那样自有人管,一上市就胡来!铁律!