曾几何时，电商的出现让无数传统企业陷入了不拥抱互联网就活不下去的焦虑。
可如今，电商平台带给传统企业的“反噬”也在一点点到来。
为此，红牛逆时代而行，全面封杀电商平台。
全面封杀，顶格处罚
最近，华彬快速消费品集团（华彬为中国红牛生产公司，以下简称中国红牛）的大动作引起了众人瞩目。他们宣布将全面关停2B、2C及区域社区电商平台，并且态度坚决，措施严厉。
图源：食品内参
具体来看，自4月18日起，对全国所有相关电商平台展开全面关停禁供行动，要求在一个月内完成对所有涉及低价扰乱市场秩序电商平台的关停。
同时，以2024年4月10日生产日期产品为界限，对在此日期前的冲货产品按最高处罚标准严惩，在此日期后的冲货则视为违规向电商平台供货，按电商违规货流处罚标准进行处罚。
不仅如此，中国红牛还建立了黑名单制度，对违规向黑名单客户供货者将从严从重处罚。
各营业单位的总经理更是被明确为电商平台停供的第一责任人，若有违规，将面临一系列严厉处罚，第一次警告，第二次扣罚季度考评金额2万元，第三次扣罚季度考评金额4万元，三次以上则根据情节严重程度，依照干部管理制度予以降级降职调岗处理。
其实，此前部分战区已经对相关负责人“预告”过，一些小程序、淘宝、京东掌柜宝、万全等电商平台也都在名单之上。
这一系列措施，无非就是中国红牛为了稳住产品价盘，保证渠道利润，防止窜货现象，提高渠道客户的分销积极性和货物销售流通效率。
当然，这并不是中国红牛第一次封杀电商平台。
早在2018年，中国红牛广州分公司就曾对阿里巴巴零售通采取过类似的封杀行动，并禁止南方战场区域内所有经销商、分销商、直供二批向其供货。
图源：食品内参
而如今，电商平台对快消市场形成的乱象，让中国红牛不得不再次采取强硬手段。
此外，中国红牛也不是第一家封杀电商平台的企业。
2017年中粮可口可乐厦门厂获得中粮可口可乐第一瓶装厂，他们负责人上台的第一件事就是砍掉与京东的合作。
这些强硬的举措，或许在一定程度上会对企业的创新和发展产生阻碍，但窜货现象以及市场价格的混乱无序，才更让人感到头疼不已。
如今电商平台的运作逻辑是这样的：你若不与我合作，那也没关系，我就从你下面的客户那里进货，以低价购入，然后将你的市场彻底打乱。等到那时，你就不得不来求我了。
图源：京东官方微博
要知道，快消产品在电商平台上往往处于炮灰的位置，主要是用来吸引流量的。因为经销商和消费者对价格都很敏感，在这个大数据杀熟的时代，消费者即便再傻，也知道一罐红牛的市面价格是6元。
如果在电商平台上能以2.5元一瓶的价格买到，那就是很大的优惠，他们就会相信其他产品的价格也没有被宰。靠着一罐便宜2.5元的红牛，消费者可能在其他产品上被宰了几十上百元，但他们却毫无察觉。
然而，终端店家看到电商平台上的价格后，第一反应会觉得是经销商在坑自己，原来他们能以这么低的价格拿货，他们的心真是太黑了。第二反应则是觉得厂家不厚道，对乱价现象不管不顾；第三反应就是觉得做这个品牌不挣钱，不如换个别的品牌做。
在快消行业有一个基本常识：价格一旦被击穿，产品也就离死不远了。因此，为了稳定市场，中国红牛只能全面封杀电商平台。
经销商“背刺”
从中国红牛此前的种种动作来看，其产品并未直接供应给电商平台，还明令禁止向电商平台供货，以维持市场秩序。
然而，电商平台上却泛滥着中国红牛，这究竟是为何呢？
“这其中，一些老经销商的放弃尤其令人瞩目。每个省都至少有一两个这样的经销商。他们的离去令人痛苦，因为这些老经销商每年的销量能占到一个省销量的5%-10%。要填补这个缺口，实在是难上加难。”一位熟知中国红牛的业内人士如是说道。
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这也从侧面反映出中国红牛可能存在产能过剩、库存压力大的问题。
此外，有中国红牛经销商透露，部分经销商面临着巨大的年度销售任务压力。完不成任务，不仅会失去各种优惠和奖励，还可能面临严厉处罚。为了生存，他们不得不冒险通过电商平台低价销售、跨区窜货，虽然这样做会引发一系列问题，但至少能暂时缓解困境。
由此可见，经销商转向电商平台供货其实是他们在重压之下的无奈之举。
毕竟，电商平台为他们提供了拓宽销售范围、接触更多消费者的机会，增加了完成任务的可能性。
事实上，品牌商与电商平台、线下经销体系之间的矛盾由来已久。
2017年的易酒批事件、2018年农夫山泉事件等都凸显了窜货乱价问题。
再看五粮液在2017年的举措，为了整顿市场秩序，毅然决然地终止了与6家违规经销商的合作，其中部分经销商正是因为与电商平台合作，导致产品在全国范围内“飞来飞去”，市场一片混乱。
图源：网络
电商平台虽然加剧了窜货乱价问题，但也为经销商提供了新渠道。然而，这种“叛道”行为却加深了各方的矛盾。
如何平衡各方利益是关键所在，这场博弈没有绝对的对与错，只有相互理解、合作，才能找到解决之道。
内忧外患、竞争激烈
随着电商平台的兴起，中国红牛的销量受到了一定影响，但与其母公司泰国天丝长达七年的纠纷，才是其销量下滑的最关键因素。
而这也给其他品牌带来了崛起的机遇，其中东鹏特饮无疑是最大的受益者。
东鹏特饮自2009年进入市场以来，表现极为出色。
数据表明，它从2003年到2010年，产值惊人地增长了12倍，达到2.5亿。
到了2018年，其销售额更是突破了50亿大关，并于2021年成功上市，成为中国功能饮料的领军品牌。
图源：东鹏特饮官方
与此同时，中国红牛的市场份额则从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而东鹏特饮则从4.7%攀升至16.7%，这明显地体现出红牛内耗对东鹏特饮的强大推动作用。
在这场纷争中，红牛双方理应慎重考虑，是继续僵持不下，还是握手言和。
持续的纷争对双方都毫无益处。
中国红牛作为行业的一线品牌，其在对待电商平台时的态度，也反映出了整个行业面临的“份额与秩序”的两难局面。
如今，功能饮料市场竞争愈演愈烈，中国红牛面临的市场挑战也日益严峻。在电商平台的冲击以及经销商的“背刺”之下，内忧外患的中国红牛，不得不采取全面封杀电商平台等强硬手段来稳固市场。这也体现了其在应对电商冲击和市场挑战时的无奈抉择。
此外，这也展现了快消行业在电商时代所面临的众多挑战。未来，如何实现各方利益的平衡，仍需进一步探索和尝试。
不加控制除了电商，其它渠道全部被玩死，然后自己就被电商随意拿捏了
电商满屏幕产品都可能是同一个老板，有钱就可以霸屏霸流量，这叫垄断新玩法！
是为了保证经销商的利润，消费者呢，没人管了
我喝红牛没感觉有提神效果，又贵，打开以后不好存放，东鹏感觉提神效果要强些，而且5块一大瓶，运气好的话，还能中一块钱换一瓶，而且不用马上喝完[滑稽笑]
个人感觉电商的弊端大于利，电商的内卷价格严重的伤害了小微加工企业，电商可以靠大流量低价格赚利润，现在本来大环境不好，小微加工企业的加工价已经被压到极致，连带着员工工价也下跌。中国的人口结构又注定现在不可能淘汰这些小微加工厂。
中国的各实体企业协会应该行动起来了，应该订下行业规定，这是为了保护自己企业的利益，不为平台所控制一切。不然任由平台的低价策略操控以后就没什么品牌了！
红牛老板不是中国的
红牛比体质能量 东鹏 乐虎 黑卡强太多了，红牛起码不是很甜，这四家真的是死齁甜齁甜！尤其是体质能量喝一口齁的人直咳嗽！买过一次喝了一口全倒马桶里了！今生再不碰！
红牛和东鹏特饮都不会喝，糖精加香精的饮料，几米远都闻得到
不过是想保持高利润而已，就不怕类似的饮品来填补空白？呵呵
记得年初6夜晚广西下广东，买了两瓶500毫升东鹏，喝光了，一点提神作用都没有，困得要死！还憋得尿急，服务区又进不去。后来找到一瓶红牛，不到一会精神起来，熬到天亮！
说到底饮料还是毛利太高了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
不喝能死？
不就是要涨价吗？以后不喝了就是。
红牛几时中国生产销售，红牛功能性饮料不可多饮。甜饮料饮多危害身体，线上线下饮料交易。规范价格才是比较好的，市场上太多饮料厂家也多。夏天才饮料啤酒销售好季节，红牛线下价格不便宜6元一罐。
中国红牛和泰国红牛根本不是一个味，中国红牛像水一样淡
支持国家大力发展制造业和直播网购，取消中间商赚差价，全国个体商户都去做网购直播！
相同配方的一瓶体质能量5元，还是600毫升的，是红牛的一倍多，可想而知红牛卖2.5也是翻倍的利润，只可惜红牛并不能提神，还伤身体诱发高血压
反对电商！
平台套路是知名的东西使劲补贴让消费者感觉就是便宜，杂牌货使劲宰，不知不觉间被宰了好几百
支持电商，实体店更黑
作为消费者，我只希望优惠。
喝瓶饮料也快递，这个人废了
水加硫磺酸，2.5卖给你都可以赚2元，6元就赚的更多了[得瑟]
封杀个锤子，建议全民抵制红牛，玩死它
虽然不买，但比较价格，原来这个的成本很低的结论，他拒绝网上，其实就是把消费者当韭菜，网上买不到最多不买他家了，谁买谁傻。
一个添加剂产品牛逼个啥？
厂家这样做是非常正确的！其实这也是自保！免得被电商害死！
零售5、6块一罐，电商只卖三3、4块哪里划算？
电商买过几单，假货真的太多，还贵，还不如拼多多的好
这玩意还是少喝，我朋友跑大车的，车上常备这个，去年年底被查出糖尿病2级。[捂脸哭]
现在应该没多少人喝红牛了吧，老古董了。
有些东西了解了就知道了，坑人的都是号称自己人的人。说得好听点就是为了不让国外品牌占据优势，要发展自己的。实在的就是打着别人牌子的名号做自己的东西。以为做几年能站起来，结果东西越做越差，然后恶性循环，各行各业都是如此。
串货，为什么？完老吉内地不仅比沿海卖得贵，还加玉米糖浆，同在一个国家，两种配料，作为一个500强，良心（根本没有）何在？
华彬红牛本身的经销代理权都是个烂摊子
希望中国禁止售卖红牛，让红牛滚出中国
这才是人间清醒[鼓掌]
还以为红牛有毒呢，吓死了[得瑟]
赶紧实施，到时候亏到姥姥家
红牛才是乱七八糟。7.8种大家擦亮眼睛
以前商业是按道理来的，出厂价批发价零售价都分的很清楚，各个环节也都有自己的赚钱模式。现在各种平台恶性竞争，各种APP上的零售价直接低于出厂价。现在很多实体店都是直接各种APP上买，普通人也经常能薅到羊毛。但问题就是整个市场就全乱了。
一种瘾性产品做妖做狐，我一辈子也不喝红牛，爱怎么装逼就怎么装…
非常支持[点赞]
国家应该出台法律法规同等的商品，同等的价格，线上线下都可以销售。现在主要是好多东西价格过分低，严重扰乱了社会的市场秩序，这样只能让商品越做越差
我想问一下人家外国的红牛有没有放日落黄我们国内的红牛和外国的红牛色素对比一目了然[汗]我不是对我们国内红牛没信心是检测后直接打脸[打脸]
千万不能喝这些垃圾饮料
中国红牛其实就是外国鬼子的企业，为了多赚中国人的钱，涨钱的理由理直气壮，
自己作死
好样的[点赞]
不卖更死？
逆潮流而动的企业，再牛也会死的一天！
喝了能起飞吗 涨价大不了不喝
走电商平台卖东西的品牌太多了，卖饮料的也很多，别家企业怎么解决的，怎么做到的共同发展？就你红牛变公牛是吧……
想控价，先从控渠道开始，最终消费者买单。
这破潲水卖6块钱一听你还有理了！
很久没有喝过红牛咯！这个饮料可有可无那种
有没有可能是红牛在电商没有多少销量，下架还能省一笔
置之死地而后生！[点赞]
谁稀罕[无奈吐舌]
低价叫扰乱市场，高价的时候叫稳定市场吗？[得瑟]
氨基酸喝多了不好
有良心的企业
这两天都在美团上薅羊毛 2瓶红牛5块钱[哭笑不得][哭笑不得]
卖6万吧，这样来钱更快
直接滚出中国。卖高价全面抵制。把泰国老巢推平
是该保护下实体店了。
不喝
资本之间的博弈而已 ，和我们有鸡毛关系 。
不拥抱互联网，早晚都要死。
严禁窜货是为什么？防止经销商一家独大反客为主？
公牛没有竞品吗？只要电商可以买到竞品，就算和公牛一个价，就不会线下买。这是把市场让出去了，公牛过几年就会后悔。
现有些平台也是够乱的
随便吧，红牛和可乐（所有的可乐）已经很多年不喝了，太甜了
自媒体撒谎成性。
不是官司败了才下架中国红牛吗。
饮料少喝，多喝白开水健康。
一瓶二元我还是会喝的
利润高，有的经销商可能一时困难，回笼资金，就电商低一点价格销售。你低一点，我低一点，然后价格就让品牌方不爽了
为了不让电商压价，不得已啊[哭笑不得]
坚决封杀红牛
这才对，等线下实体渠道没生意全都跑路了，就等着被线上随意拿捏了，割你肉都行
中国红牛不是输了官司吗？怎么还能生产销售？
不砍你们价格怎么能上去？[跪了]
电商喂饱了网红主播，实体经济喂饱了房东
销量很好吗，难喝的要死
再也不喝红牛了
这种保值期食品就不该上架电商 出现 纠纷就麻烦了
多多有[得瑟]
做得对 最好所有商家都怎么做 电商 就是一种恶性企业 专打价格战 恶性竞争 对企业发展 社会就业问题 对人民的生活质量都带来很大的负面影响 即使不关闭电商平台 也应该合理监督商品价格 不应该与实体店发生冲突 形成恶性竞争 这样才能国家经济 社会就业 人民生活 才能更好的健康发展
电商渠道，供货厂家也没赚到钱，被头部主播极限压榨
喝不惯红牛，那种香水一样的香味怪怪的
华彬加油！我赌你搞不定拼多多，再说红牛也不止你一家
能把配方跟日本的一样？
这是放弃市场的表现
两元的进货。实体店卖六元。你们卖四元多。你们网上卖哪么便宜。我的东西卖不出去了。所以不让在网上卖[呲牙笑]
没什么卵用，电商平台上那么便宜，你们以为真是补贴那么多吗，谁都不是傻子，便宜没好货好货不便宜，大牌便宜是以为东西是临期产品，不信你看咯，
又一个被电商拿捏的韭菜[得瑟][笑着哭]
要提神喝普洱茶不行啊！《生普》
别说是跨平台了，哪怕是同平台的黄牛串货能加大惩罚力度，都能净化当前的市场乱象。诚信、品质已经被踩到泥里了。
牛，要有牛的实力。[呲牙笑]