包装标语直接硬刚日本排放核污水！

图源：微博

事件曝光后，引发大量热议，长踞五一热搜榜第一！

5月4日夜间，老牌国民奶茶香飘飘突冲热搜第一。

事情起因是，有网友晒图在日本京和商店大久保店内，发现香飘飘旗下MECO果茶的杯套包装上印有嘲讽日本核污水排海的标语，中日双语文字显示“请日本政客把核污水喝了”。

据悉，内店多个MECO果茶产品都引有讽日标语，包括但不限于：

“无耻！”

“请日本政客把核污水喝了！”

“0.1%的土地污染了70%的海洋”

“可以没有日本，不能没有海洋”

图源：微博

香飘飘在日本当地硬刚排放核污水的贴脸开大行为立马引发网友热议。

而后，更传出是香飘飘海外部00后女生员工所为，不少网友表示支持，大赞这位员工的勇敢与正义之举。

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香飘飘官方微博也在当日晚间发文，以硕大加粗字体正面回应称：“我们的员工是好样的！”

图源：香飘飘官方微博

5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪在机场亲自举牌：“欢迎香飘飘勇士归来！”迎接赴日归国员工。

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当日晚间，香飘飘也抓住这泼天的富贵，在其抖音官方直播间上架了讽日事件相关饮品，更直呼各位观众“同志们请下单、同志们请关注”，并表示正在紧急备货香飘飘日本事件同款杯套，而上架的6款商品中有3款迅速售罄。

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随后，香飘飘总裁杨冬云也空降直播间，当即宣布奖励事件中的好样员工10万元，当日直播所得也都将全部捐献给环保基金会。

图源：香飘飘抖音官方直播间

网友评价道：香飘飘，格局大了！

目前，网友们对此持有两种观点及疑问，此次事件到底是员工个人行为所致，还是一次企业的营销呢？

关于第一种看法，根据网友传出的聊天记录表示，此次事件疑似是香飘飘员工个人所为，而并非企业行为。

通过网友爆料的聊天记录截图，可以看到香飘飘讽日包装疑似是一位香飘飘海外部00后女生所为。聊天记录表示，公司正在自查，香飘飘今年在大力拓展海外业务，而这位00后员工的个人行为可能影响整个企业在日的商业布局。

图源：微博

与香飘飘海外市场相关的，在4月中旬，香飘飘发布了一则投资者关系活动记录表当中，谈到海外市场发展机会巨大，公司重视海外市场的开拓工作。但公司现行的海外业务模式较难适应海外市场的发展需求，因此未来公司将会逐步调整海外市场策略，稳扎稳打地推进海外业务的发展。

面临正在推进中的海外业务，讽日事件无疑会引起日本当局的不满。从商业角度看，并不利于香飘飘海外业务的发展，而作为追求盈利的上市公司，在当前竞争激烈的海外市场岂会明知不可为而为之？如此判断，只能是员工个人所为。

也有网友分析称，如果是企业行为那应该出现在日本很多商超，而不只是日本一家华人常光顾的超市，所以仅仅作为个案，应当是员工行为。

但也有一部分网友指出，这只不过是香飘飘的一场自导自演的营销手段。通过利用大众的爱国情怀，割舍日本市场以饱国内业绩。

图源：微博

图源：微博

也有网友称，香飘飘在日本市场并不受重视，此前称“公司现行的海外业务模式较难适应海外市场的发展需求”，所以干脆割舍日本市场，通过讽日言论赚取爱国流量。

此一时，彼一时。去年今日香飘飘也上热搜了。

有细心的网友发现，去年同期，几乎就是同一日，2023年5月5日一则“为什么香飘飘卖不动了”的词条登上微博热搜。这与当前香飘飘日销售破百万的情形大相径庭，莫非是今年五一香飘飘营销部对去年的反击？

图源：微博

然而，无论是员工所为，还是企业的营销行径，空穴必然来风。

摆在面前的事实就是，日本罔顾国际社会指责，在缺乏科学论证、民意支持、国际监督以及对地球环境责任担当的情况下，向海洋倾倒核污水，不仅对邻近国家的人民健康福祉造成威胁，更对整个地球的海洋环境形成危害。

图源：人民日报数字传播微博

此前，已有不少国家、地区（包括日本）的人民站出来为海洋环境发声，反对日本排放核污水。

图源：新华社

自去年8月受日本排核污水影响，国内大量日料店纷纷宣布不再进口福岛海鲜产品，转而使用福建、台湾地区的海产，或是俄罗斯、韩国、东南亚等海域出产的食材代替。还有一部分日料店主则表示已经做好转行准备，不再经营以进口海产为主的日料店。

相对于国内近8万家的日料店面临倒闭危机，日本长达30年的核污水排海计划危害的更是所有人类所赖以生存的地球家园。

而就在过去不久的4月19日，日本东京电力公司开始了第5次向海洋排放福岛第一核电站的核污染水，日本民众也抗议集会反对核污水排海，但当局并没有就此停止排污计划。

所以，香飘飘此次硬刚，即便假设就是一次营销事件，从社会效应来看，也以极大的影响力让消费者关注保护海洋环境的重要性，可以说是一次正义之举，不是为所谓的爱国情绪，而是为海洋环境而发声。

更何况目前尚未定论，而香飘飘也以积极态度回应热议，并将身处舆论的员工迎接回国，向正义发声的勇士给予优厚待遇。

这无疑印证了香飘飘官方也是好样的，这不光是员工个人面对不义行为的呐喊，也是企业的态度。

香飘飘奶茶创始人蒋建琪，被称为中国杯装奶茶之父，香飘飘奶茶也是名副其实的中国奶茶第一股。

图源：香飘飘官网

上世纪80年代，来自浙江湖州的蒋建琪大学毕业后被分配到上海铁路局工作。

然而，他并未满足于此，几年后，他毅然辞职，接手起自家的糕点店。

90年代，蒋建琪创立了老顽童棒棒冰，这为他积累了宝贵的食品行业经验。

2005年，香飘飘食品股份有限公司成立，开创中国杯装奶茶品类。

2008年，销量达到了惊人的3亿杯，杯子连起来可以绕地球一圈。

在接下来的几年里，香飘飘的销量持续增长，2009年卖出5亿杯，2011年更是卖出了10亿多杯，相当于可以绕地球三圈。

这种惊人的增长速度，让香飘飘迅速成为了中国杯装奶茶的领导品牌。

在21世纪第二个十年里，香飘飘继续保持着强劲的发展势头。

2017年，公司登录上交所，成为“中国奶茶第一股”。

回顾香飘飘发家史，我们或许会记起香飘飘的老对手——优乐美。

从营销角度分析，喜之郎旗下的优乐美奶茶凭借代言人周杰伦那一句“你就是我的优乐美”与香飘飘在冲泡市场展开竞争。但值得一提的是，一杯3-5元的冲泡奶茶能否承载校园恋爱式的情绪价值尚值得考量，而“一年卖出三亿多杯”直接以销量作为广告语的香飘飘显然更胜一筹，把销量告诉消费者和经销商，让一杯冲泡奶茶回归到便捷、低价、饱腹的本质，通过销量高这一产品点把握消费者的从众心理，从而促进销售，这是香飘飘以用户逻辑对拼优乐美的商业逻辑的体现。

然而，营销的底气是产品力。

香飘飘奶茶有其精准的冲泡品类定位。目前，香飘飘旗下共有三个主推品牌，分别是香飘飘、果茶MECO和定位相对高端的港式奶茶兰芳园，可以说是精准吃透与覆盖冲泡类和即饮类市场。

香飘飘通过不断创新产品，满足年轻人的口味和喜好，不仅推出了经典的港式兰芳园冻柠茶，还不断推出新口味的Meco果汁茶、珍珠牛乳茶系列产品以及即溶冲饮CC柠檬液等。这种持续不断的产品创新，正是香飘飘的底气所在。

据悉，经过讽日事件，香飘飘的直播间销售额已大涨400倍。

在截止发稿时，香飘飘的股价更在19.21元涨停！

图源：百度股市通

最后，香飘飘香了20年，非但没有飘飘然，而且仍在踏踏实实地回馈社会，肩负中国民营企业的责任。值得一提的是在2020年香飘飘发展因多种因素陷入低谷时，还是毅然拿出1000万元捐给武汉防疫。而在抗震救灾、希望工程、抗击新冠等更多公益的现场，都可以发现香飘飘作为国民品牌的责任与当担。

无论是观看香飘飘直播间，还是打开香飘飘官网界面，背景都是温暖的红色，这是香飘飘的底色，也是中国民营企业的本色。

我们也有理由相信，一个有社会责任感，敢于创新的企业会在继续香下去！

图源：香飘飘官网

朋友们如何对香飘飘讽日事件有何看法？

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