阿维塔换帅,一出好戏即将上演

燕赵车讯 2023-12-14 14:55:42

作为出身名门,背靠华为、宁德时代、长安汽车三大巨头的造车新生代,阿维塔自带热度光环,旗下产品在CHN平台的深度赋能下,无论是在智能化亦或是机械化层面都有着极为出色的表现。如今为了在竞争愈发惨烈的市场环境继续保持领先优势,阿维塔及其背后的长安汽车决定,玩一把大的!

12月12日,阿维塔科技宣布,长安汽车党委书记、董事长朱华荣将兼任阿维塔科技董事长,谭本宏不再担任阿维塔科技董事长兼CEO职位,出任长安汽车党委副书记。此外,长安汽车副总裁王孝飞,也将协助阿维塔科技董事长,在公司企业经营、重大项目推进、关键业务运营等方面开展工作,形成由朱华荣掌舵方向、王孝飞把控实施的新管理体系。

此次职位变更消息一出,迅速在网上引起热议,“朱董事长亲自挂帅指挥,充分表明了阿维塔对于长安汽车的重要性!”“这下阿维塔也是长安的亲儿子了,接下来肯定是要有大动作的!”“长安汽车的老大亲自兼任阿维塔董事长,阿维塔受重视程度已达到长安内部最高级别了。”很多网友对这次阿维塔换帅带来的改变,基本都是持以乐观态度。

据悉,谭本宏在任期间,在阿维塔品牌筹备、品牌高端化战略定位以及产品矩阵搭建等方面成绩斐然,为阿维塔在高端市场的立足及成长打下扎实基础。如今在高端市场竞争近乎白热化、长期主义式微的非常时期,稳健远不如进攻更适合生存,拥有铁血手腕和近40年丰富管理经验的长安汽车董事长朱华荣“挂帅”,必然会将阿维塔推向新的高度。

其执掌长安汽车后发起的第三次创业-创新创业计划,开启了向智能低碳出行科技公司的转型,实现了规模化、效益化、高质量发展化的全面提升,而长安汽车也在此期间成为第一家实现自主品牌销量破2000万辆的汽车企业,为中国汽车工业发展史添上了浓墨重彩的一笔。

非常时期采用非常手段,在这个求生存时代,与其说朱华荣是为了阿维塔的崛起挂帅出征,倒不如说是阿维塔需要朱华荣这样的人物来赋能推动。

阿维塔急需树立人设

定位高端智能品牌的阿维塔,是长安汽车、宁德时代和华为三大巨头在2021年8月联合打造的全新高端汽车品牌,作为含着金钥匙出身,且在技术、资金、研发营销等方面也不用发愁的创二代品牌,阿维塔一直都保持着稳中有进的发展态势。

其首款车型阿维塔11自去年8月份上市以来,依托CHN平台带来的出色综合产品表现,在30万+高端市场获得众多消费者的青睐与认可。而今年8月份鸿蒙版的入场,华为科技将智能化属性再次加强,进一步满足了时下年轻人对车辆智能化的高需求标准。而11月份刚上市的,配备有鸿蒙座舱和ADS2.0高阶智驾的阿维塔12,凭借着更高阶的豪华感和智能化,上市不到1个月就已取得超2万辆大定订单,进一步巩固了阿维塔的市场地位,不过受限于产能不足,3-5个月的交付周期在一定程度上延缓了阿维塔的发展势头。

其实在我看来,阿维塔在较为浮躁的新能源市场里,属于为数不多坚持长期主义的品牌。其无论是在产品布局亦或是渠道建设层面每一步走的都极其稳健。不过面对竞争提速的大环境,阿维塔在保持稳健节奏的同时,还需要加大短期收益的投入,通过提升造血能力来缓解“利润同比亏损扩大”的问题。

此外,随着同级竞品的不断涌入,阿维塔还需要深度强化品牌标签,通过更加精准的市场定位来迎合受众群体。比如理想会让人联想到家用舒适,聊起小鹏会让人脑海浮出智能科技,极氪也贴有出众性能的标签。阿维塔需要强化自身“三巨头”底蕴加持的人设,更严苛的造车工艺带来更高品质的机械素质,华为科技智能化和宁德时代电池续航铸就同级领先的智能安全属性,强强融合带来的出众属性,才是阿维塔在市场立足的根本。

朱华荣能带来什么?

朱华荣在阿维塔12上市发布会曾直言:“只要阿维塔需要,长安汽车一定全力支持,要钱给钱、要人给人、要技术给技术!”如今朱华荣兼任阿维塔掌舵,阿维塔的长安属性必然会得到进一步强化,并为品牌的发展带来更加丰富的资源倾斜。可以预测,在接下来的时间里,阿维塔在营销及渠道完善层面必然会按下加速键,通过巩固品牌形象的方式加深消费者印象,进而巩固市场竞争力。

而在技术及产品布局方面,阿维塔将在2024年增添增程动力,更加丰富完善的产品矩阵不仅满足更多消费者的多元化需求,还可以通过下探售价的方式获得更加广泛的受众群体,扩大市场占有率。

并且随着长安汽车和华为签署《投资合作备忘录》,彼此深度合作的加深,阿维塔必然会在车辆智能化层面获得更多华为科技的赋能。这些技术亮点,我们或许能在阿维塔明年推出的代号为阿维塔15和阿维塔16这两款全新产品中领略其风采。

写在最后

面对大量华为科技赋能产品的频频出现,小米首款车型SU7的即将入场,深处战场中心的阿维塔,虽然在产品层面依旧具备不俗的市场竞争力,但依旧需要朱华荣来扮演定海神针的角色,引领和推动品牌更好的发展和自我突破。朱华荣亲自挂帅,既是对阿维塔的肯定和重视,同时也是要搞大事情的前兆。2024年,或许真是阿维塔一飞冲天的起点。

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