2024年4月25日下午，余杭区商业商圈提升规划三年行动计划发布活动在余杭区玉鸟集举办。本次活动由浙江省商务厅、杭州市商务局指导，杭州市余杭区人民政府主办，杭州市余杭区商务局承办，浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送，浙江省商务厅流通发展处处长王忠明，余杭区人民政府副区长胡彪，杭州市商务局流通发展处处长李金芳，余杭区商务局党委书记、局长傅蓉，杭州文广集团编委、杭州电视台生活频道总监江山，余杭区良渚街道办事处主任孙路以及相关部门领导和知名商业机构代表出席活动。

三年行动计划发布，谋商圈，抓特色，强行动，打造高品质商业商圈

近年来，余杭商业商圈能级持续跃升，为进一步促进余杭区特色商业商圈迭代升级，助力杭州城市重要新中心建设，此次商业商圈提升规划以“国际芯·杭城印·数智汇·市井飨”为愿景目标，彰显了余杭的国际气度、文化厚度、智创高度和消费温度。在“1+1+5+X”总体格局引领下（1个城市级中心商圈、1个城市副中心商圈、5条各具特色魅力带和X个点线结合的商业设施），形成了三年行动计划。

余杭区商务局党委书记、局长傅蓉在活动现场发布了余杭商业商圈提升规划三年行动计划。为加快推进国际消费中心城市建设，余杭聚焦城市新中心地标性商圈建设，提出两个阶段发展目标：从现在到2026年，是构建城市重要新中心商业商圈雏形阶段；2027年到2035年，是全面建成面向科创发展与适宜人才需求的国际化高水准商业商圈服务体系阶段。三年内将形成国际品牌聚集地、时尚潮流引领地、消费创新策源地、营商环境最佳地。为达成这一总体目标，余杭区谋商圈、抓特色、强行动。在谋商圈方面，余杭区围绕“城市新中心、城市副中心、特色魅力带”等重点区域，打造新中心中央商圈、大城北商业服务核心、五条魅力服务带，其中重点通过4大项目助推中央商圈崛起，构建国际级新型消费目的地（即双塔及高奢商业中心、文化艺术商业街区、低碳国际智慧社区滨水服务街区和南岸艺术慢生活街区）。在抓特色方面，余杭区将创建一批“烟火里弄”特色商业街区，点燃城市烟火气；以丰富“夜生活”推动“夜间消费”，打造活力与创意兼备的“不夜天堂”。在强行动方面，余杭区将开展一圈一策提升计划、品牌打造专项行动、消费模式创新专项行动、消费环境提升专项行动、智慧商圈专项行动、协同治理机制建设行动、商业商圈评价体系建设等7大行动。同时，余杭区加大政策扶持力度，对标全国一流商圈，设立最高1亿元的专项支持资金，对相关商业运营主体，在推进商业商圈改造提升、“烟火里弄”特色街区创建、品牌集聚和业态提升、积极推进发展夜间经济四个方面给予支持。

戴德梁行房地产咨询（上海）有限公司浙江区域总经理汤耀光就商业动态趋势及余杭商业发展趋势发布相关内容。随着全球化的加速和科技的日新月异，商业领域正经历着前所未有的变革。在这个大背景下，商业动态趋势呈现出新的特点和方向。现场特别探讨余杭商业发展趋势，为政府、投资者、开发商和商业经营者提供有价值的参考信息。活动现场，浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送，余杭区人民政府副区长胡彪，余杭区商务局党委书记、局长傅蓉，余杭区良渚街道办事处主任孙路和来自万科、恒隆、华润、嘉里、戴德梁行五个知名商业机构代表共同启动了杭州城市重要新中心商业商圈点亮仪式。

“烟火里弄”闪亮揭晓，名人现身花样代言

为提升余杭商业商圈消费能级，引导业态创新与品牌集聚，激发余杭商圈商业活力，活动推出余杭特色品牌“烟火里弄”。舒中胜、俞柏鸿、浙一佳、晨昕、街拍滚叔、国风美思思6位来自文化、网络、商业和艺术等领域的知名人物，作为首批余杭特色商业街区推荐官，为6条首批入选的“烟火里弄”特色商业街区—瓶窑老街、闲林埠老街、玉鸟集、梦想小镇、天空·藤集和陆羽步行街代言推荐。其中，瓶窑老街由里窑街、十里渠与磨子心街组成，形成了两横一纵的格局，是一座有温度、沉浸式、穿越感的杭州微度假文化地标。闲林埠老街以“繁华古韵、山水一城”为核心，将古埠繁华与现代商贸相结合，融精品美食、民俗生活、情景消费于一体，着力打造特色鲜明、业态多元的微度假城市地标。玉鸟集以触动内心的建筑、抚慰心灵的风景、丰富生活的空间以及即将呈现的精彩展览、论坛、演出、市集等艺文内容，组成了一个自然与城市共渡的栖息地。梦想小镇是浙江省首批特色小镇、国家4A级景区，秉承“我负责阳光雨露，你负责茁壮成长”理念，打造互联网产业文化休闲旅游目的地。天空·藤集从物质与精神双层面出发，将商业与公园合二为一，融合了天空·藤集MALL、天空·小藤街、体育中心、文化中心、天空公园等多个复合场景，是漫游式城市公园型商业的先驱新生力。陆羽文化街区位于径山寺山脚下，紧紧依托径山禅茶文化，于细节处尽显“禅意”，在场景中融入“茶韵”。

在微博上有近700万粉丝的达人大V街拍滚叔，为玉鸟集代言，并在活动现场抓拍了许多精彩瞬间，在扫街时捕捉了潮人们的时尚穿搭。舒中胜、俞柏鸿、浙一佳等著名媒体评论员和资深媒体人以短视频新闻评述的方式为代言街区进行了宣传，晨昕和国风美思思也实地打卡代言街区，用轻快活泼的vlog，在短视频平台上展现了街区的风貌特色。伴随特色街区入选名单的揭晓，《烟火里弄》歌曲也在现场唱响，节奏明快的时尚说唱，点燃了现场活力四射的氛围。作为本次活动的举办地，玉鸟集是集文化艺术和轻度假为一体的商业体，以具有文艺风的创意市集和特色美食的风格吸引了非常多的游客前来消费打卡。据悉，本周五至周日以及五一小长假期间，玉鸟集将联手野雀带来两场扎根传统，并以全新思路传递东方美学的归巢市集。该市集汇集50+国风、国潮摊主，并涵盖唐装汉服、中式养生、国货潮货、非遗匠人、手作文创、农人山货、植艺鲜花、咖啡茶酒、甜品轻食等品类，令人眼花缭乱，应接不暇。

“消费地图”线上线下同发布，打卡互动精彩纷呈玩不停

活动现场发布了2024余杭消费地图。该地图盘点和疏理了余杭商圈的消费热点和网红打卡点，其中既有城北万象城、西溪印象城、EFC欧美广场等大型综合体；也有玉鸟集、联创街、闲林埠老街等特色商业街区；有张十二·非遗手工小吃、良玉邻家大酒店这样的网红美食店铺；还有良渚文化艺术中心、自然造物民艺研究中心、大谷仓（单向空间）等文艺打卡地；BerryBar百里酒吧（余杭梦想小镇店）、伊茀精品咖啡馆（ifcoffee&bar）等特色饮品店及百果园农庄、童子湖农庄、茅草园餐厅异想竹家等农家乐、民宿也都收录在内。通过展现消费新场景、新模式和新业态，凸显余杭商业商圈的独特魅力，对全面激发余杭消费市场动能起到积极的推动作用。伴随着消费地图的发布，线下打卡有礼活动正式开启，市民游客可以在各个街区的指定点位领取到实体图册，根据图册的指引玩转余杭区的商业商圈，并参与集章赢好礼的打卡活动。

结合线下活动的重磅发布，2024余杭消费地图也在高德打车平台同步上线。平台开设了“余你相约请你逛街”消费专区，为前往余杭特色商业街区的朋友提供往返打车折扣券，方便更多消费者使用打车折扣券。在五一小长假即将到来之际，该活动的举办全面激发消费者的逛、玩、购热情，吸引更多感兴趣的市民游客前来参与活动。