种种迹象表明：香飘飘讽日是一起彻头彻尾的营销事件。

事发地员工否认出售过此款加装了“嘲讽核污水排海标语”腰封的产品，更为接近事实真相的可能是：有外部人员进入商店后，拿出事先准备好的“个性化杯套”进行了摆拍

但被撩拨的情绪已经冲破隔离带，飘洋过海来到简体中文区并实现了井喷。#香飘飘日本超市讽核污水#话题经由社交平台发酵后，瞬间霸榜热搜。香飘飘官方则使劲儿往里添柴禾，一句“我们的员工是好样的！”就像加了高度酒精的奶昔，令人上头。

事儿还没完，又有所谓“网友”拍到：香飘飘董事长蒋建琪深夜为该回国员工举牌接机。香飘飘直播间背景板换成“国货之光”，背景音乐换成《亮剑》主题曲，主播干脆用“同志”来称呼观播者。总裁杨冬云在直播间宣称“做国货就是应该对国人好”，并给予网友多份0.1元两杯的直播间福利。

这套组合拳动作连贯，一气呵成，拳拳到肉——精准挠到了民族主义者的痒痒肉。

但事实上，香飘飘对外并未主张和展示过这一情绪。

有旅居日本的自媒体作者实地探访了这家事发商店，获得了明确结论：店内查无此款商品，也查无此位员工。

当然，这并不妨碍店内依然有“正常体态”的香飘飘在售卖。

显然，香飘飘并未因“看轻”日本，而放弃日本市场。不仅如此，对于海外市场，该企业显得相当重视——其官方视频号头条便摆放着“喜迎美国销量上涨”的宣传文案。而该视频留言却歪了楼，网友均在打听“讽日”同款产品哪里有售。当然，这令香飘飘官方没法直接作答也没法直接发货。

看得出，香飘飘将装满热血的喷涌管道直接插向了简中区，却对国人极感兴趣的“扬威日本”情节做了含糊处理，语焉不详。香飘飘肚子里的算盘，打得聪明人都能听得见：国内做“爱国”生意，海外做正经生意，两头通吃，两不耽误。

而在新闻记者电话采访和自媒体作者实地探访双向求证之下，事实真相逐步浮现出“摆拍营销”的冰山一角。这一令群体感到败兴的结论，也动摇了香飘飘燃情叙事的根基。于是乎，香飘飘直播间里不再飘香，激昂群情瞬时落寞，随风飘散。

香飘飘初始阶段成功操弄了公众情感，但这一危险尝试的漏洞在于——无力通过屏蔽海外信息来管控公众认知、操弄群体情绪，更无力阻止新闻记者跨洋电话采访、厘清事实真相。他们甚至无力切断一位海外自媒体作者的信息传播链路。当真相被逐层剥开，香飘飘所提供的情绪价值便遭到逐层稀释，最终清零。民众淳朴情感遭戏弄后所呈现出的心理逆差，或许也在其股价波动上获得体现。

法国社会心理学家勒庞曾在《乌合之众》一书中，对这一现象做过深刻诠释：

群体根本不会作任何预先策划。他们可以先后被最矛盾的情感所激发，但是他们又总是受当前刺激因素的影响。他们就像被风暴卷起的树叶，向着每个方向飞舞，然后又落在地上。群体的这种易变性，使他们难以统治。