姐妹们，最近啊，香飘飘这个大家都熟悉的奶茶品牌，可是火出圈了！前段时间，一个香飘飘员工在日本商店贴了一些讽刺日本核废水排海的标语，这事儿可是在网上闹得沸沸扬扬。

你们猜怎么着？香飘飘公司直接就站出来力挺员工，说"我们的员工是好样的！"董事长蒋建琪还亲自举着横幅去机场接这位员工回国，这待遇，这排面，不得了啊！

这事儿在网上一闹腾，姐妹们可都跟打了鸡血一样，直接冲进香飘飘的线上商城疯狂下单。你别说，销量一下子就蹿升了400倍，4号、5号两天，超千万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间抢购，直播间的销售额都从2500元飙升到100万元了。这生意，做得是真不赖！

不过呢，随着事态的发展，有细心的网友可是发现了一些蹊跷。有人拍到，货架标签全是中文，连个日文标注都没有，而且游客手里拿着的杯套跟商店里卖的饮料杯套也不一样。这么一对比，有人就开始质疑是不是香飘飘在搞噱头啊？

对此，记者也去求证了一下，打电话问了日本京和商店大久保店的工作人员，人家直接回应说，店里根本就没卖过印有这种字样的奶茶杯套，这玩意儿跟他们没关系。

不过呢，香飘飘公司的回应倒是挺含蓄，说这是员工个人行为，公司也在关注，主要是想做好消费者的沟通服务工作。言下之意，好像是承认员工自己搞的这出戏了。

不管怎么说吧，香飘飘这一波操作，从董事长接机、总裁直播，到豪掷10万奖励员工，流量是赢了，消费者的好感度也拉满了，堪称教科书级别的营销案例啊！

这些年，香飘飘在营销上真的是下了血本。以前的广告词是"一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈"，现在都变成"销量领先，杯子连起来可绕地球40圈"了。从财报上可以看出，光是2023年，香飘飘的销售费用就高达8.6亿，比前一年还涨了53.42%，主要就是砸钱搞广告和市场推广去了。

当然了，砸钱搞营销还是有点效果的。最新的年报显示，香飘飘总营收36.25亿，同比增长15.9%；净利润也有2.8亿，同比增长31.04%。不过，这两年受疫情等因素影响，香飘飘的日子也不好过。

据统计2020年到2022年，营收可是连续三年下滑，2021年净利润跌幅37.9%。现在好不容易才缓过劲来，业绩总算好了点。

现在啊，香飘飘正围绕"双轮驱动"的战略发力，一方面巩固传统冲泡奶茶市场，另一方面大力拓展即饮茶饮料市场。从数据上看，虽然冲泡奶茶还是公司的主要收入来源，但增速明显不如即饮业务。所以说，开辟第二增长曲线，对香飘飘来说还是很有必要的。

作为奶茶第一股，香飘飘如日中天的时候，市值一度高达130亿，放到现在都少了一半。这次借着"讽日门"又重回大众视野，直播间里还打出了"国货之光"的旗号。看这意思，香飘飘是想学鸿星尔克他们走国货爱国营销的路子？但这种博眼球的套路能不能长久，还真不好说。

我们普通消费者呢，还是要擦亮眼睛，看看这些品牌背后的真实用意是啥。反正我是觉得吧，品牌要是想让咱们买单，还是得靠真材实料的好产品说话，光搞些噱头，那也就是昙花一现。

不过话说回来，香飘飘这次敢于讽刺日本核废水排海，态度上还算比较坚决，作为国货品牌的觉悟和担当，还是值得肯定的。咱们国人呢，也应该多多支持民族企业，让他们在全球市场上多一些话语权，这样才能真正实现民族复兴，让世界都刮目相看！

好啦，今天的分享就到这里。欢迎大家在评论区聊聊你对香飘飘这事儿的看法，也欢迎大家推荐你喜欢的国货品牌，咱们一起为民族企业加油助威！生活再忙，也别忘了给自己买杯奶茶犒劳犒劳，呵护自己的小确幸，一起加油奋斗哦！我是美丽姐，咱们下期再见！