腾讯发布2023年

第四季度及全年财报

这份财报数据展现出了腾讯控股的强劲实力：

2023年，公司实现营收6090亿元，同比增长10%，业绩斐然。特别值得一提的是，2023年第四季度，腾讯营收达到1,552亿元，虽略低于预估的1,574.2亿元，但仍实现了7%的同比增长。调整后净利润更是高达427亿元人民币，超出预估的419.7亿元人民币。在这一季度中，网络广告收入达到了297.9亿元，而国际市场游戏收入也达到了139亿元，均呈现出稳健的增长态势。

这份财报不仅凸显了腾讯的盈利能力的大幅提升，更彰显了公司在优化业务结构、提升运营效率方面所取得的显著成果。而在这一连串令人瞩目的数字中，微信生态及新芽业务“视频号”的表现尤为亮眼，无疑成为了财报中的一大亮点。其强劲的增长势头和巨大的市场潜力，无疑为腾讯的未来发展注入了强大的动力。

最新数据显示：截至2023年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃用户数已攀升至13.43亿，同比增长2%。而视频号的总用户使用时长更是实现了翻番增长。2023年四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多。

视频号能够脱颖而出，成为营收的黑马，这背后有多重因素的支撑。首先，腾讯对AI驱动的广告技术平台进行了升级，显著提高了广告的精准投放效果，从而吸引了更多广告主的青睐。其次，通过优化推荐算法，视频号的日活跃账户数和人均使用时长均实现了显著增长，这使得总用户使用时长大幅增加，进一步提升了其商业价值。

除了技术层面的突破，腾讯还为视频号创作者提供了丰富的变现支持。例如，通过促进直播带货等方式，为创作者提供了更多的变现途径；同时，将创作者与品牌商家进行精准匹配，共同开展营销活动，这不仅激发了创作者的积极性，也为品牌商家带来了更多的合作机会和营销效果。

在这一背景下，视频号分销作为微信生态内实现增长的新型模式，正逐渐受到越来越多品牌商家的关注和青睐。通过视频号分销，品牌商家可以更有效地推广产品和服务，扩大市场份额，实现快速增长。同时，视频号创作者也可以通过参与分销活动，获得更多收益和成长机会。因此，视频号分销正成为微信生态内的一大增长亮点。

视频号分销凭借微信强大的社交属性，通过整合视频号公域流量与企业微信私域资源，为品牌商家迅速释放视频号的商业潜力，成功开辟了一条创新的带货路径。相较于传统的分销模式，视频号分销显著降低了分享员的参与难度。在这一模式下，商家负责完成种草、卖货等关键环节，而分享员则仅需轻松转发短视频、直播等内容即可参与分销。这种简化的操作流程使得更多人能够轻松加入，从而有效提升了企业的销售转化效率。视频号分销不仅为品牌商家带来了更广阔的市场机遇，也为分享员提供了一个简单、高效的赚钱途径。

视频号分销究竟能为品牌商家带来什么？

联动企业微信私域，把私域流量变销量

若企业已构建起稳固的私域客户池，那么利用SCRM工具的客户标签功能，便能精准筛选出对品牌忠诚度较高或具备强烈分享意愿的潜在客户，进而邀请他们成为企业视频号的分享员。

通过客户群发、客户群群发等高效触达方式，企业能够迅速将分销规则传递给目标客户，激发他们的分享热情。商家在直播间、短视频中精心打造内容，进行产品种草，而分享员则只需轻松分享视频号直播间、短视频、商品链接等，便能吸引目标客户下单购买，从而将私域流量有效转化为视频号的销售业绩。

这种合作模式不仅充分发挥了私域流量的价值，也提升了视频号的曝光度和转化率，实现了企业与分享员的共赢。

对于品牌商家而言，

如何能够紧抓视频号分销

这一新型带货模式的机遇，

实现业务的快速增长呢？

我们就来给大家分享视频号分销的机制、玩法！

01分享员佣金

分享员绑定成为视频号小店分享员后，便能轻松地将短视频、直播等精彩内容分享给好友、微信群等，一旦好友通过这些分享内容下单购买，分享员便能赚取相应的分销佣金。此外，通过与其他视频号达人的合作，分享员还能进一步拓宽带货渠道，实现更多的销售机会和收益增长。

也就是说，品牌商家通过视频号直播和短视频展示产品魅力，进行内容种草，而分享员则只需简单地转发这些内容，便能轻松赚取佣金。

02引入流量，享受平台流量奖励政策

视频号开播之际，分享员积极分享直播间链接，为商家有效吸引分享流量。随着流量的增加和交易转化的提升，商家还将获得平台提供的流量券奖励，进一步促进直播间流量的持续增长，形成良性循环。

03怎样制定规则来激发分销的积极性

为了更有效地激发分享员的积极性并吸引他们参与分销，商家应该如何设置分销规则呢？

可以考虑设定一级分销佣金和二级分销佣金两种机制。相较于一级分销佣金，设置二级分销佣金能够更好地激发分享员的分销热情，并鼓励他们邀请更多好友成为分享员，从而获得更丰厚的分销奖励，实现业务的裂变式增长。

因此，在制定分销规则时，商家可以考虑引入二级分销佣金制度，既能够激励现有分享员更积极地参与分销，又能够吸引更多新的分享员加入，共同推动业务的发展。

04邀请哪些人参与分销能带来更高的转化率？

品牌商家在邀请分享员时，可以从多个维度进行考量与选择。

◆邀请企业员工成为分享员是一个高效且有针对性的策略。作为最了解企业及其产品的群体，员工能够更精准地传达品牌信息，并通过分享企业视频号直播、短视频和商品链接，有效吸引目标客户。同时，通过设立分销奖励机制，可以进一步激发员工的积极性，使他们更加主动地参与到分享和推广活动中，从而为企业带来更多的流量和转化机会。

◆邀请私域客户成为分享员是一个明智的选择。这些客户往往已经购买过企业的产品，对企业或品牌有一定的认可度和忠诚度，因此他们的分销意愿相对较高。如果企业已经建立了自己的私域客户池，并运用了SCRM工具进行客户管理，那么可以通过工具筛选出那些更具分销潜力或属性的客户，然后通过一键群发的方式，将分享员邀请码发送给这些客户或客户群，邀请他们成为视频号小店的分享员。这样，企业就可以构建一个以视频号小店为核心，联动企业微信私域和视频号公域的客户分销体系，从而实现更广泛的品牌传播和产品销售。

◆邀请门店加盟商成为分享员是另一个值得考虑的策略。线下门店通常积累了一定数量的客户资源，这些资源是宝贵的分销潜力。对于拥有线下连锁门店的企业和商家来说，邀请加盟商成为视频号小店的分享员是一个明智之举。当企业开启直播时，加盟商可以将直播内容转发给门店的客户，从而为直播间引入更多的流量，促进销售转化。这样不仅能提升直播间的曝光度和影响力，还能进一步巩固企业与加盟商之间的合作关系，实现共赢。

◆企业可以积极邀请具有强大带货能力的团长成为分享员。通过视频号分销体系，与团长展开深度合作，从而触达更广泛的目标客户群体。一旦团长成为企业视频号小店的分享员，他们就可以将视频号直播、短视频和商品信息转发至自己的客户池，有效吸引新的目标客户下单购买。这种合作方式不仅能够充分利用团长的带货能力和客户资源，还能够进一步提升企业视频号小店的曝光度和销售额。

随着视频号功能的日益完善

与创作者生态的持续繁荣，

视频号正逐渐崭露头角，

有望成为腾讯营收增长的关键驱动力之一。

此外，视频号分销等创新型带货模式

也将为品牌商家开辟更广阔的

增长空间和无限的可能性，

助力其实现业务的跨越式发展。