这款“多人运动”游戏爆火,国内玩家7亿玩家上头!腾讯慌了吗?

黑马公社 2024-03-25 16:52:04

昨天晚上,黑马正在家里享受久违的夜晚活动,暌违了三个月之久的兄弟突然给黑马发来了一条消息:

“哥们儿,开黑不?”

各位可能有所不知,虽然黑马自诩七尺男儿铁骨铮铮,但奈何天资有限,从小就和塔防游戏无缘,闻言黑马敲过去一个“?”

“xx派对,和我对象她们,三缺一搞快点。”

……

一瞬间,黑马想起了被某两个游戏支配了一整个春节假期的恐惧——

图源:网络

它俩不会还在“掰头”吧!?

“元蛋大战”中场休息?

不知道前段时间,各位网上冲浪的时候,有没有被铺天盖地的宣发和无孔不入的广子“猝不及防”到,反正黑马属实是记忆深刻。

从去年12月开始,黑马只要一打开社交软件,就一定能看到一个“正版合家欢手游”出现在启动界面。

微博截图

有数据显示,截至12月14日,代表腾讯方面出战的《元梦之星》官网显示游戏预约人数已经超过5000万,而彼时代表网易出战的《蛋仔派对》早已经对外宣布日活跃用户突破一个亿!

两家的对战激烈到了什么程度呢?就是当时,你点开的任何一个关于这两个游戏的内容,不是这家投的广,就是那家投的广,主打一个拒绝精准营销,只靠大水漫灌。

某微信公众号截图

而据了解,鹅厂当时对外公布的营销投入达到了14亿元,猪厂也表示两年砸5亿作为创作激励,还在12月15日(元梦公测)当天登录即送皮肤。

三个多月的时间里,猪鹅两厂为观众老爷们贡献了一次又一次“朴实无华”的商战(详情请戳:被人民网点名批评!5亿用户的“快乐老家”,差点被腾讯端了!)

等到了春节“决战光明顶”的时候,鹅厂一个不慎用“拼夕夕操作”把自家评分干到了1.几分(要求用户通过邀请好友的方式获取活动皮肤),猪厂喜提躺赢。

点点数据显示,12月15日至1月15日期间,在iOS端上,《元梦之星》总收入为1.38亿元,数据在新游中一骑绝尘,而《蛋仔派对》同期总收入约为1.1亿元。

但截至2024年2月15日,《蛋仔派对》在中国App Store端近30天总收入约1.44亿元,而《元梦之星》的总收入约6155万元,比网易少了一半多。

源自:点点数据

与此同时,两家公司也先后公布了自家2023年的财报。网易游戏业务在2023年营收同比增长9.4%,至816亿元;腾讯2023年网络游戏业务收入1799亿元,同比增长5.4%。但腾讯四季度网络游戏收入409亿,同比下滑2%。

怎么说呢,就像小马哥在1月的腾讯年会上提到的:“新生代游戏公司层出不穷,从玩法类到内容类的转变,我们一时无所适从”。

图源:小红书

虽然派对游戏主打的社交属性是腾讯系游戏的舒适圈,虽然腾讯依旧是全生态出动为“太子”造势,但失去了先发优势的腾讯这次无论如何也没能撬动对面的基本盘——玩家社群。

被鹅厂寄予厚望的《元梦之星》在过去两个月投入不菲,最终似乎还是棋差一招。

黑马寻思,这场生死掰头到这里该结束了吧……

谁知道兄弟一句话点醒梦中人:“猪鹅撕了这么多年,到这就结束了?我不信。”

那些年的恩怨情仇

别看这次鹅厂好像栽了跟头,但要细数,这么多年猪鹅谁也没在对方手上讨过好。

就拿腾讯心心念念了十多年的MMORPG市场来说:

早年,网易通过《梦幻西游》和《魔兽世界》稳坐国内MMORPG市场大哥地位,腾讯则在斗地主、QQ堂等休闲游戏领域干得风生水起。

日子就这么井水不犯河水的过着,猪厂推出了《天下3》和《倩女幽魂》两款自主3D网游,鹅厂代理了《穿越火线》和《地下城勇士》,还搞出了《英雄联盟》这个传奇手游,大家都有光明的未来。

图源:微博

直到2016年,腾讯终于对MMORPG下手,推出了著名的《天涯明月刀》和网易正面掰头;网易也不甘示弱,在2018年推出了竞品《逆水寒》,顺便还用阴阳师IP的MOBA游戏《决战!平安京》给《王者荣耀》添了个堵。

图源:网络

打的是一个有来有回,好不快活。

但这些都只能被称作开胃菜。

我们都知道,市场体量做到猪鹅那种程度的时候,小摩擦肯定是不会停的,但是真要让上强度正面互撕砸钱抢市场,大厂考虑到投入回报比,一般是不会这么青春的。

所以上一次两厂的正面硬刚,还要回溯到2018年由两家联袂演绎的吃鸡“大逃杀”。

那会儿蓝洞开发的端游《PUBG》(吃鸡)风靡全球,2017年下半年的时候,网易就决定拖家带口研发吃鸡游戏,11月《荒野行动》和《终结者2:审判日》上线。

这招熟悉的抢占先机,让《荒野行动》一经发布就备受好评。

图源:荒野行动

猪不离鹅,鹅不离猪,紧接着到达现场的,是宣布正式代理运营《绝地求生》国服的腾讯。

三个月后的2018年2月,鹅厂上线了《刺激战场》与《荒野行动》对垒,虽然时间晚了3个月,但鹅厂有自己的“钞能力”,通过收购《PUBG》母公司蓝洞+腾讯系社交流量裂变的方式,腾讯迅速从荒野行动手中抢夺了大量用户。

来源:手游那点事

吧唧一下,《荒野行动》被扇到墙上抠都抠不下来。

而且最骚的是,上述这些操作,都是在彼此没有拿到版号的情况下发生的。

由于时间紧任务重,鹅厂不惜忍辱负重选择“免费内测”的方式运营了刺激战场长达六个赛季,一直到2019年5月,才秽土转生成《和平精英》重新上线。

图源:和平精英

等时间来到2023年,鹅厂狙击蛋仔派对,就被很多网友视为“吃鸡大战”的精神续作。

年轻人不玩游戏了?

故事讲到这里,不知道有没有人发现一个问题,早些年猪鹅两厂争的,要么是枪战类FPS游戏、要么是经典MMORPG,反正起码都还是给大人玩的。

但到2023年,两厂争锋相对的战场,居然跑到了一款“子供向”游戏上了(没有说派对游戏不是全年龄向的意思)。

怎么回事?年轻人不玩游戏了吗?

如果从整体游戏市场来看,游戏确实开始越来越“无脑”了,休闲益智类游戏正在越来越多的出现。

图源:微信小程序

在2023年过审的1161个游戏版号中,共有194个移动休闲益智类版号,占比为16.7%,2022年这个比例是10.4%,而2022年一共只有529个版号过审。

造成这个情况的主要原因是马太效应的加剧:热门游戏如《王者荣耀》《PUBG Mobile》依旧是最赚钱的头部游戏,但与此同时,玩家也开始厌倦千篇一律的玩法,于是面对市场萎缩,越来越多的厂商开始向休闲益智小游戏转型。

而在几年前红极一时的二次元游戏也在2023年急速衰落,这一点从B站那闻者伤心见者落泪的财报中,就能窥见一二。

源自:虎嗅

所以整个2023年,除了如雷贯耳的那几个游戏之外,我们好像就再也没听说过有什么新的游戏出现。

但是在黑马看来,市场大环境遇冷都只能算外因,根本原因在于——

该玩游戏的那群人已经被“卷”得无心“游戏”了……

根据腾讯去年6月披露的数字,微信小游戏月活跃用户已经破4亿。

随着时间流逝,曾经的游戏玩家步入社会,顶着焦虑高强度996,试想一下,当无数个休息日被迫随时待命,当家庭和生活占满了我们所有时间,又有几个人能在电脑面前坐一个下午玩游戏呢?

源自:知乎用户

此外,随着短视频这类碎片化产品不断入侵生活,机械性的重复动作就能带来多巴胺的愉悦,曾经的游戏玩家失去了动脑玩游戏的激情,也失去了曾经用来打游戏的那一整个下午的时光。

写在最后

过度焦虑的年轻人,在休闲小游戏里寻求一时的平静,最终在这个随时可以抽身离去的游戏世界里找到了新的自洽方式。

但有时我们也难免会怀念过往:

已经有多久没有花上几个小时和朋友玩一下午塔防?来一场吃鸡了呢?

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