“世界那么大，我想去闯闯。”

追求出海的互联网公司从来不在少数。打个比方，在电商领域中，我们熟知的拼多多在海外建立起了跨境电商Temu，我们不熟知的广州公司Shein（希音）同样也在海外市场中一展拳脚，大杀四方。

在这种出海风云的涌动下，抖音集团自然不甘示弱，不仅推出了国际版抖音——TikTok，而且还借助平台的内容流量优势，发展起了电商——TikTok Shop。前期，抖音的出海事业还是很顺利的，但！

凡事有个但是。在海外飞速发展，几乎是风靡全球的TikTok，遇着坎了……

败走东南亚，落难凤凰不如鸡？

这是怎么回事呢？

先是美国政府在2023年3月23日，以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为由，举行了一场听证会。期间，美国议员对TikTok大肆地抹黑打压，同时对到场的TikTok CEO周受资进行反复地盘问质询。

美国政府方面的态度很简单，要么把TikTok占为己用，要么立刻全面封杀它。

后是印尼政府在2023年10月4日，据其新的法规停止社交媒体的商品交易，以保护印尼中小微企业为由，迫使TikTok关闭旗下的TikTok Shop电商功能。值得一提的是，TikTok是唯一一家符合新规的。

印尼政府这招，简直可以说是“司马昭之心，路人皆知”，专打TikTok三寸。

此处，黑马插句嘴，美国和印尼分别是TikTok月活用户量第一、第二的国家。所以，懂的都懂。这对于TikTok虽不至于是致命打击，但也足以使其元气大伤。

然而，不论是美国对于TikTok App的封杀，还是印尼对于TikTok电商事业发展的阻挠，在2024年，也就是最近这几天，事情峰回路转了。

谁能想到——拜登，竟然用上了TikTok！

2月11日，81岁的美国总统拜登正式加入了TikTok，而且在短短24个小时内，还一口气连发4个视频，给自己拉选票。

果然，“真香”从不缺席，只会迟到……

同时，TikTok在印尼的电商事业也慢慢地缓过来了。

去年10月，被迫退出印尼市场的TikTok Shop找到了印尼本土电商平台Tokopedia，通过与后者的合作，TikTok电商终于迎来“熹妃回宫”的历史性局面。

（“熹妃回宫”这个梗，就是《甄嬛传》女主甄嬛被流放甘露寺，后面又回皇宫）。

只不过，甄嬛在甘露寺还待了三年，TikTok用了三个月不到的时间就把问题解决了。这能说明什么？TikTok：我很急！我真的很急！

等到今年，TikTok在印尼的电商事业，更是大有回春之势。

据金融界消息，TikTok Shop的相关业务有望在今年四月底全面符合印尼的规定。换句话说，印尼政府很难再从社交媒体上不能交易上做文章，再次封杀TikTok的电商事业。

所以，不论是在美国，还是在印尼，事关TikTok的封杀危机，或能暂时缓缓。

TikTok，松了一口气。

但，这口气还不能完全松。

因为美国对于TikTok的封杀令，实际上还是没有结束的。2月初，周受资才刚被美国议员逮着问了8次国籍问题。显然，美国政府还没有打算放过TikTok。

即使TikTok在美国的月活用户超过1.5亿，几乎是占了美国总人口的45%。并且，这些用户中，又有80%的年龄在16-34岁这个区间，可以说是美国未来。

但是，美国政府依然选择与之对抗。

值的一提的是，美国政府封杀TikTok，显然也没有考虑到该平台背后超500万个美国企业用户。其中，大部分还是中小企业，他们赖以生存的正是TikTok。

对了，当时TikTok Shop被印尼封杀，也遇到了类似的问题。超600万在TikTok Shop上面带货的印尼本土商家，于一夕之间，被迫接受这场无妄的“灭顶之灾”。

所以，封杀TikTok，实际上对于当地的经济发展，不见得是一件真正的好事。

由此，印尼此前那副维护当地中小企业生存的“正义”言论，就不咋站得住脚了。

实际上，TikTok Shop选择印尼作为开拓东南亚电商出海事业的“桥头堡”，明明可以做成一件共赢的事情。

一方面，TikTok Shop在印尼带动当地电商事业的发展，也带动了大量的就业。另一方面，TikTok Shop通过短视频社交手段创新了销售方式，也将更多中国产品带到了更远更广阔的海外市场。

只不过，在这个过程中，像TikTok一样的中国企业选择出海，也会遭遇类似的风险危机。他们所出海的国家可能会出于政治因素考量对其封杀，也可能出于对商品低价内卷的担忧而封杀。

同时，出海企业还必须得考虑到当地的法律法规等影响因素。其实像TikTok和印尼本土企业GoTo旗下的Tokopedia合作，实现“本土化”，倒不失为中国出海企业也可以借鉴的打法思路。

总的来说，中国企业出海基本上已经是目前的大势所趋。

很简单的一个道理，对内我们要扩大内需，提升内需，对外我们要企业出海，把东西卖出去，这样才能让我们的经济发展实现更上一层楼。

其实，我们的商品只要不是去恶意低价内卷，凭借供应链规模和流量分发优势，中国出海企业和当地是有机会达到合作共赢的平衡点的。

不过，目前，这还是中国出海企业需要面对的这一场长期博弈。像TikTok此前因为出海成功而被大家认为是标杆，其在出海过程中遇到的问题也很值得被当作标杆。

所以，TikTok接下来怎么打，黑马觉得还是很值得期待。

参考资料：1.观察者网《“关闭TikTok Shop不是拯救本地中小企业，而是拯救其他电商平台”》2.南洋时讯《TikTok电商业务在印尼再次遭遇重创，中国跨境电商在东南亚何去何从？》3.跨境参考《广告收入高涨，TikTok乘胜追击发力电商》