通过标题，先说明一个问题，所谓的“局”是什么？其实在最近的高层会议上已经提了出来， 明年中国将从疫情后的复苏转向持续的消费增长。

很明朗了，主抓消费，很多人以为今年可能就会出现较大的改善，结果事与愿违，外部环境以及房地产市场的深刻变化极大的影响了消费在经济推动中的作用。

要知道，我们今年实现5%的GDP增长，在全球主要经济体中可圈可点，但中国投资占其产出的40%以上，是美国的两倍，这表明其中很大一部分是非生产性的。

意味着许多中国人没有感受到这种增长，本质上消费的推动，主要还是收益预期的影响，这方面过去有房价上涨的来完成，现在依托力量削弱了，实际现金流也没跟上，消费自然发力难度不小，当然在电动汽车领域，走得还是非常不错的。

既然是破消费的“局”，那就要清楚现在的市场已经变了，过去只要投资在相对合适的领域，甚至可以说企业只要投资，利润增长的概率很高，大多数企业都能得到实惠。

如今市场竞争更加激烈，产品更加重要，“消费者也更加成熟”。

根据世界银行的数据，2012年至2022年间，中国的人均GDP增长了一倍多，达到12720美元。

中国的庞大规模意味着，即使经济从高速增长放缓至每年4%或5%左右，该国零售额的增量也将相当于韩国、印度和印度尼西亚零售额的总和，增长慢一点还是增长。

因此，在总规模上，我们的消费在全球肯定是OK的，但越来越多的消费者在服务上的支出高于在商品上的支出。

虽然今年总体消费提升不高，但我们现在的中高端消费依旧表现良好，这是因为当降低价格时，消费者他们不是购买更便宜的品牌，而是寻找打折的方式来购买同样的产品，总体花费更少或购买更小的包装尺寸。

我们看看双11，传统电子商务渠道的商品总量(衡量一段时间内销售额的行业指标)比去年下降了1%，相比之下，直播GMV在此期间增长了19%。

说明了什么，消费确实在升级，当下处在人民对美好生活向往追求的越来越强烈，话有点大，理还是这个理。

因此，消费要起来，首先是商品的期望越来越好。为什么要这么做，原因很简单，将更多的居民储蓄转到消费中。

要知道，钱存在银行，没有直接拉动经济的效果，只有转化为消费，然后刺激企业生产，从而为提高收入增加更多可能，这样一个循环才能真正改变消费不强的格局。

说来说去就是让商品的附加值变大，买东西不仅有获得感，也有成就感或者幸福感，一定程度需要企业在这上面下大功夫，一味地只知道提升质量肯定是不够的，要学会迎合市场。