文l编 互联鱼

库克狠招频出：苹果成“跳水王”了？

苹果最近的iPhone 15在中国市场再次降价，这一策略引发了外界对苹果价格策略的新一轮关注和讨论。有人甚至调侃说，在库克的领导下，苹果似乎要变成“跳水王”了。

库克作为苹果公司的CEO，他的一系列决策都是基于市场环境变化和苹果自身的战略考量。过去一段时间，苹果iPhone的价格确实经历了多次调整。

这次iPhone 15系列的降价，一方面是因为库克意识到中国这个巨大的增长市场不容忽视，而中国消费者对价格又特别敏感，所以灵活的价格策略是刺激需求的关键。

另一方面，全球智能手机市场的增速正在放缓，价格战成了品牌间争夺市场的重要手段。库克显然不想让苹果只固守高端市场，适当降价以扩大市场份额是他的策略之一。

我们来看看数据支撑。此前在iPhone XR和iPhone 11系列以折扣方式推出后，苹果在中国的出货量和市场占有率都有显著提升。

比如iPhone XR，一度成为苹果最畅销的机型。数据显示，在iPhone 11系列发布后，2019年第四季度苹果在中国的出货量同比增长了约3.1%。

这些数字证明了库克的价格策略是正确的，至少在短期内为苹果带来了可观的增长。

当然，批评者也不少。他们认为，苹果这样的降价行为可能会损害其高端品牌形象。

但是从库克的角度来看，保持一定的市场规模比短期利润更重要。这也是他力推价格战略的一个重要考量。在全球智能手机市场增速放缓的大环境下，苹果必须采取措施来刺激需求、扩大市场份额。

如果过于固守高价策略，可能会限制苹果的成长空间。

事实上，自2011年库克接任CEO以来，苹果的财报表现一直保持着强劲的增长。过去十几年，苹果的营收从2011财年的1080亿美元增长到2023年的3833亿美元，一路高涨。

这说明库克的战略至少在一定程度上是成功的。现在，针对iPhone 15在中国市场再次降价，分析认为这主要考虑了几个因素。

首先是中国市场竞争的激烈程度。中国不仅有华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌的强势竞争，还有三星、谷歌等国际品牌的角逐。苹果要想在这个市场站稳脚跟，就必须有更有吸引力的价格。

其次，中国的消费者对新技术和新功能的渴望非常高，这意味着新款iPhone如果能以更低的价格提供最新的技术和功能，将极大提升其市场吸引力。

最后，随着中国消费者对品牌认知的提升，价格不再是唯一的购买因素，高性价比成为新的诉求。

总体上来说，库克的这些价格举措虽然有些冒险，但也显示出他对市场的敏锐洞察和对苹果未来的信心。当然，这种策略是否能长期奏效，还需要时间来验证。

不过至少在目前看来，库克的这种务实选择似乎是符合市场趋势的，为的就是力图在高度饱和的智能手机市场中继续保持领先地位。

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