株洲,如何赢下这场马拉松

张书乐 2024-04-25 09:02:52

办一场马拉松,就能让城市火爆出圈?

或许,三分天注定、七分还靠拼。

否则,都不靠谱。

马拉松,给的太多了!

湖南株洲距离网红城市,还有多远?

比和网红长沙的物理距离近的多。

大约,就隔层窗户纸,还没捅破。

国内一些城市,大约也是这种状态,只欠东风。

在很多株洲人看来,5月4日举办的2024株洲马拉松(以下简称“株马”)将有望捅破这层窗户纸。

不过,还是要先泼一盆冷水。

2015年到2023年,长沙举办了几届马拉松,你知道吗?

醴陵在2024年举办的半程马拉松,你知道是什么时候吗?

4月21日,全国一天就有超过50场马拉松赛事鸣枪开赛,被称为继3月24日后,又一场马拉松春运日,你听说了吗?

据有心人不完全统计,那一天,仅在湖南,就有长沙、张家界、衡阳3地举办了马拉松赛事。

效果如何?

当天的微博热搜上,没有提到任何一场马拉松。

没能喜提热搜,往往意味着赛事还停留在跑友圈里奔驰,没能破圈,实际影响力没有出城。

株马会如何?

很有可能,和上述前辈一样,跑了一场马拉松,就是跑了一场马拉松。

如何赢下这场马拉松,让株洲破圈,此处不止靠拼,更要靠谱的用力过猛。

喜提热搜,其实不难!

先讨论个技术活:如何喜提热搜?

毋庸置疑,微博热搜的含金量足够高,能站上去,就能吸引全国的关注,至少一部分人关注。

株马能拿下热搜吗?技术上来说,其实不难。

例如设置两个话题#株洲马拉松# #株洲马拉松惊现#。

怎么让它上热搜?

当然是各种有趣、有味、有为的马拉松故事去猛烈烘托,本地官媒、自媒体一起围绕话题发声,微博、抖音、头条、百家、视频号,多平台分发,同题作文就成。

比如株洲造运动小飞机阿若拉领跑助威、株洲焰火晚会、赛道周边的各种文艺演出和街头艺术秀,都可以成为话题点。

每一个参与者,也有可能靠这种方式,站在社交网络的聚光灯下,成就流行,成为流行。

但仅如此,并不能保证上热搜。

其他地方大多有类似举措,然而用力过猛之后,往往也只是靠撞大运、偶遇热搜。

此处有个小技巧:蹭热搜、上热搜。

简言之,每次株马话题发布,都勾搭上一个多少有点相关度的热搜榜单话题,借势引流、吸睛,只要量大,就能管饱。

不过,有一说一,就算上了热搜,也不过是网红株洲距离破圈又进了一步而已。

笔者自己就深有体会。

4月初,因为某个热门话题,我给媒体的一段言论喜提热搜,还在榜单上站了一个小时。

但如果不是当时凑巧瞅了一眼热搜榜,我自己或许连喜提热搜这档事,都不知道。

当然,就算知道了、高兴过,我也没因为登热搜而成网红。

为什么?看过热搜,左耳朵进、右耳朵出,记不住。

在互联网时代,没有人有义务记住你。

怎么破?有招。

让人怎么都忘不了你就成。

泼天富贵,怎么接得住?

3月8日,在株洲市文旅广体局对此次马拉松进行前期恳谈时,诸位跑友发言完毕后,作为自媒体代表的我在发言中放了一发意大利炮:

不要总想着靠全国跑友拖家带口来株洲这一两万人,就拉动消费。

那样,办一场马拉松就是死亏。

要有大格局,而马拉松,只是株洲破圈的小切口,尽管规模惊人,本土首次。

当然,放完炮,我也提供了一些建议,突出的就是一个字:土。

如赛制允许前提下,赛道内奇装异服不禁止、赛道外地方特色小吃、文化传承和表演要加量。

可以让阿若拉伴飞,甚至于把株洲制造的智轨、火车头等放置两旁,玩把大国重器陪跑。

但能不能真正助燃、破圈,我当时也说了一句:用心培育未必火,莫名其妙反而爆。

网红城市破圈这个问题上,本来就是玄学。

当初曹县爆火,是一个博主总对着镜头念叨:宇宙中心曹县。

此前淄博烧烤热起来,据说是一个现在也没啥粉丝的抖音用户,发了个一个烙饼卷大葱+烧烤的趣味吃法展示。

最近天水麻辣烫搞得热辣滚烫,则是一位女生春节在街头吃了顿麻辣烫,对着视频说了句:“建议全国普及甘肃麻辣烫”。

说实话,从2010年至今,出过4本网络营销书籍的我,依然对网红起爆方式,只能事后诸葛亮。

但有一点可以肯定,泼天的富贵来袭,越土越能接得住,此处的土,可以是土味,也可以是土特产。

还有一点可以肯定,当泼天的富贵来临时,接不住,就永远出不来圈。

刘畊宏因为穿军大衣健身直播意外出圈,但他本身就有热度,有实力。

曹县尽管有北上广曹的噱头,但人家每年上百万口棺材从曹县销往日本,却是实打实。

由此,由寿衣而汉服,成为全国最大的影视服饰生产基地,占据了淘宝表演服饰产品70%销量,自己联想下产业链底蕴就好了。

说多了,我都有点怕怕,等会看下林正英,镇一镇。

株洲有没有底蕴,作为制造名城,轨道交通、硬质合金、中小航空产业正跻身世界千亿级产业集群。

这两年株洲无论是厂BA,还是轨博会,又或者航工音乐节,其实都在做一件事,树人设:让硬核的钢铁直男,展现百炼钢作绕指柔的工业浪漫。

这才是株洲进击网红城市的独门路径!

所欠缺的,是一个引爆点。

惊不惊喜,意外引爆!

提出过成为专家或大师“一万小时定律”的格拉德威尔,还有一本关于如何制造流行的书。

这本名为《引爆点》的书中,提出了一个达成引爆流行的附着力法则:

当被传播的信息是容易被注意、记忆的,则容易形成流行。

对于搞传播的我而言,最初看到这个法则,立刻让我灵魂深处共振起来。

株马如何去做,才能让人过目不忘?

除了赛道中可能偶发的惊喜外,不妨在赛道外做更多的惊喜,让远方的客人们注意到、记住了、而且记很久。

这时候,这一两万外地来的跑友和家属,别看做消费者,要让他们忍不住想要把所见所闻传播出去。

比如说株洲各地的文旅局掌门人,何必等在赛道旁吃瓜。

提前一两天守住高铁站、火车站、长途汽车站、进城各大通道,可以玩快闪,可以唱山歌,可以送伴手礼,可以穿上民族服装、企业工装,去拉客。

如果要突出老工业城市,那就多唱咱们工人有力量,盲盒抽奖送硬质合金奖牌、动车组模型或其他,突出的就一个:惊不惊喜意不意外。

反正,比出站看个株洲欢迎您,更灵动。

这又不是没先例。

此前淄博、哈尔滨红火的时候,各地文旅局长的花式秀才艺、线上线下揽客、全国视频打擂接龙,还少吗。

硬是没有才艺,土特产上线。

黄桃没熟,请跑友认养一棵树,回头下果送一箱,可还行。

捡瓷器好说,下车就能捡,保证沉甸甸,论斤买。

饿了,来份醴陵炒粉,半价特价意思下。

吃完渴了,再送一瓶太子奶,顺便回忆下童年。

当然,我们或许遇不到哈尔滨的意外引爆点,就是那个南方小土豆的梗。

但那只是个意外,没有这个梗,主场自己早就准备好了梗。

事实上,真正哈尔滨出圈,是第二天哈尔滨中央大街地下通道为了防滑铺上了红毯,一下子让远来是客这个词,变成了切身体验。

当天全网一半的流量都给了哈尔滨,铺个地毯上热搜,宠客模式,很难吗?

尽管,防滑毯,本来是哈尔滨每年冰雪时分的基操。

可大多数南方小土豆、广西砂糖橘、四川小熊猫,哪见过这架势,一下子受宠若惊,全国燃爆。

至于公交站牌太破旧、影响市容,第二天哈尔滨就换好,这效率,变成了宠客花边!

由是观之,让客人偶遇到惊喜,真正受宠若惊,或许是制造株马引爆点,让一场跑步变成飞驰人生的关键。

还可以做更多,主打就是那句老话:宾至如归。

下榻的酒店对客人特价,吃饭的餐馆对客人特价,外地身份证坐公交免费两三天,成不成?

谁敢宰客,监管部门快速响应,分分钟就解决……

谁更宠客,各路媒体株洲发布,搞不好上头条……

这些都是出圈的网红城市曾经出现过的话题点,早做准备、随时引爆,好事坏事,都能变正能量,形成深刻记忆,一网打尽。

各种打法,株洲人齐心,不上跑道,也可跑马。

哪怕这次不行,还可下次再战!

活动不断、不断爆料,总有一次,能引爆全网,让制造名城厚积薄发、一夜爆红、最终长红。

说到此,打字有些累了,但还有一个小小想法:

辣么多志愿者和服务人员,牺牲了五一假期。

等跑友们跑马结束、返程之后,是不是让他们错峰调休下,把五一假期补完。

这些不上跑道的人,可能更累。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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张书乐

简介:长期坚持在IT和游戏领域呓语的非权威人士