“苹果在中国的黄金时代似乎已经结束了。”德国《焦点》周刊4日报道， 苹果在中国面临复兴的华为等中国企业的重大挑战。尽管在全球市场占据主导地位，但这家美国加州公司在重要的中国市场似乎步履蹒跚。苹果正在努力应对中国销量下滑和竞争加剧的局面。

华为复兴，苹果下落

在世界最大的手机市场，苹果第四季度销量下降了13%，至 208 亿美元。CFO 卢卡·梅斯特里对彭博社表示：“我们对下滑并不满意，但我们知道中国是全球竞争最激烈的市场。”因为中国市场不佳，苹果公司的股价在盘后交易中会下跌近 3%。

更加谨慎的消费者情绪和激烈的竞争（尤其是来自复兴的华为）的推动下，苹果在其增长引擎市场正显示出停滞迹象。IDC 高级研究经理黄威尔表示：“苹果在 2023 年第四季度放缓的两个关键因素是更加谨慎和理性的购买行为，以及来自华为的崛起，华为在市场上掀起的声响比新款 苹果iPhone 15 系列更大”。

这一趋势可能会持续到2024年，特别是随着华为成为主要竞争对手，并且人工智能和可折叠设备等先进技术越来越受到消费者的关注。 Counterpoint Research 合伙人尼尔·沙阿称，华为“在高端市场的复苏正在吸引那些转向苹果的华为‘叛逃者’，因为华为在过去三年里没有推出 5G 智能手机”。

苹果在中国面临着越来越大的挑战，不仅来自其强大的竞争对手华为，还来自小米和Oppo等其他中国品牌，这些品牌正在进军高端市场，且价格更便宜。

苹果对Z 世代没有吸引力

地缘政治局势也发挥着重要作用。 彭博社报道，中方扩大了对政府雇员和国家支持的公司携带 iPhone 和其他外国设备上班的严格规定。此类措施可能会给这家 iPhone 巨头带来额外压力，并进一步减少其在中国的市场份额。

Musketeer Capital Partners 创始人乔什·科伦表示，“苹果品牌不再有那种光彩———它在 Z 世代中不再享有盛誉。” 这可能会损害苹果在年轻目标群体中作为奢侈品牌的形象。

超越三星，成“折叠机之王”

外国品牌不仅苹果痛苦，在中国市场份额越来越少的三星也雪上加霜。德国GIGA网站称，尽管受到美国禁令，华为最近还是取得了巨大的成功和技术进步。 尤其在中国市场，该公司正在不断取得进展，在全球折叠手机市场占据主导地位的三星只能甘拜下风。

华为几个月来一切进展顺利。它拥有自己的麒麟处理器，可以依赖中国的5G调制解调器，并且配备该设备的手机销量非常好。 但受到买家好评的不仅仅是Mate 60 Pro。 折叠手机Mate X5也很受欢迎。 正是这款智能手机帮助华为凭借可折叠手机征服了中国市场。

2023年第四季度，中国智能手机买家多选择华为折叠手机。 CNMO数据显示，其中许多是Mate X5，它以超过 52% 的份额领先于奢侈品牌。竞争跟不上，荣耀仅以15.54%位居第二。 三星仅以15.23%位居第三。小米仅占2.5%。

但华为并不想固步自封。 这家中国公司正在计划 2024 年的大事。 华为希望在新一年里销售超过1000万部折叠手机，并进一步扩大在竞争中的领先优势。可见，华为在华复兴，一靠高科技，二靠地利人和。

欧洲的新战略

华为也正计划重返欧洲。德国《Chip杂志》报道，新的一个大动作是，华为已开始在法国阿尔萨斯建设一家 5G 技术芯片工厂，该工厂将雇用约 500 名员工。生产计划于 2025 年开始，最初拥有约 300 名员工。

法国是最早将华为排除4G和5G市场之外的欧洲国家之一。 华为以前创下的基础设施，现在正在被诺基亚和爱立信取代。 通过新工厂，华为计划与法国信息系统安全局（ANSSI）密切合作。 重点应放在5G路由器和5G基础设施的生产上。 该公司对于近期是否也会在阿尔萨斯生产适用于 Android 智能手机的移动 5G 芯片持开放态度。

华为高度重视与法国政府的透明合作以及对环境的可持续发展。 对于“最先进”的芯片工厂，该公司计划使用太阳能并主要使用可持续材料。这意味着，华为很可能会夺回被诺基亚和爱立信夺走的欧洲市场份额。不少欧洲媒体还在企盼，华为2024年在欧洲智能手机市场预计也会有大动作，以重新跻身欧洲市场前三甲。