每年休赛期，都会有NBA球星进行中国行活动。

还记得去年，我曾说过这么一句话：“2023年NBA球星中国行的巅峰，属于欧文。”2024年了，我还想说，从球迷视角来看，巅峰还属于欧文。因为，哥们太接地气了。早上醒来，看到了这么一个视频：欧神仙从车子里钻出来给在场的球迷签名，球迷们朝他扔球衣、扔球鞋、扔海报，他面带微笑、来者不拒，几乎是“流水线作业”的方式，疯狂给球迷送福利。签名开始之前，他脱下了上衣、摘下了帽子，直接扔给了现场的朋友们。酒店不让签，他就去大街上给球迷签，团队安排回酒店了，欧文自己下车，给球迷签。很多球星，除非是专门安排的签名活动，你见过有几个这样主动创造机会给球迷签名的？可以说，历史上能做到这样的NBA球星，就欧文一个人。他拥有不是所有球星都具备的敬业和亲和力，也就是我们常说的接地气。都这个关注度了，都这个排面了，还是能和球迷打成一片，该签名签名。不禁让人怀疑，这位兄弟是不是来自贵州凯里的自己人，怎么和中国球迷混那么熟...

球星中国行，有的是在品牌方安排下的商业性质活动，有的是退役球星受邀来出席活动，像“海王”亚当斯那样的，穿着拖鞋就来的，纯属想感受中国文化很少...来的球星很多，因为咱有着广阔的市场。但是我敢说，有很多的球星，对中国球迷并不友好。用粤语说，那就是黑口黑面，稍有不合这些球星心意的地方，他们便全程黑脸，丝毫不在乎品牌方和球迷的心情。活动现场愁眉苦脸、夜店里喜笑颜开。典型的，大爷做派。能理解，会有时差问题、行程安排很紧凑的问题、极端球迷不礼貌、安保等问题，都可能造成球员状态不对、心情不好。但站在球迷的角度想，花了自己的生活费从外地赶来，结果发现自己的偶像是如此冷漠，会不会寒了心？冷脸贴热屁股，谁都不好受...

所以，看到欧文和球迷走得那么近，我是很被触动。可以看出，欧神仙也是真高兴，享受其中，不是为了签名敷衍了事。这背后，是球星的宠粉态度和双向奔赴的精神。欧文都表现得亲切而耐心，让每一位与他接触的人都能感受到真挚的热情和专业的精神。你说，球迷爽不爽？神仙无疑为球迷们带来了极致的体验感。你说，人家能卖鞋，这不是很正常的事儿么。再往直接了说，咱中国有钱的球迷真不少，你让他为了偶像花钱，也很愿意。但是，别拿球迷当傻子，很重要的一点，你至少得让消费者感受到尊重。反观，某个联赛的很多“明星”球员，面对消费者，一个个板着死脸，击个掌都不愿意，一副老子不靠市场吃饭的样子。面对球迷合影或者签名的要求，都是满脸的不耐烦，有这么开店做生意的么？球迷付出爱，但却感受不到爱，这是最寒心的。

关于欧文。他为什么把中国行当中国行，没有架子，行走在街头？还是那句话，他感受到了尊重和爱。和他在独行侠发挥好，那是一个道理。

在达拉斯，为何会变得那么快？

除了多次碰壁之后的成熟，我想还有很重要的一点，是独行侠对他的尊重，对他的包容，让这位“问题球员”有了归属感。

他被禁赛，他丢掉代言合同，他甚至职业生涯都岌岌可危...但从基德到东契奇，再到库班，都给足了欧文尊重。

最典型的例子，连附加赛都没进，但球队还是第一时间送上了续约合同。

那从中国行态度的角度讲，欧文在最难的时候，东方大国的赞助商贡献了神秘的力量，你说，他能不当一个良心的品牌代言人么？

连内裤他都穿的安踏。