10月21日晚8点，天猫双11火爆开卖，得益于新商家持续涌入、直播进一步渗透和全球包邮计划拉动，淘宝服饰在双11开局强劲。开卖4小时，近4万个淘宝服饰商家的成交额，同比去年开卖首日翻倍增长。尤其是iFashion商家增速明显，例如Inseacc增长769.7%、Skk Store增长385%、muva official增长270%、le rouge周美美增长200%、Ayuko Studios增长160%、FuunJ方几增长 143.0%、区区欧阳增长120%、付智恩FireladyFur时尚皮草增长100%……

新商家表现亮眼。Ranwear official 、板栗可可Bankelili、DH OFFICIAL大花等34家新入淘的中小商家，在开卖前4小时销售额就突破百万元大关。这也和淘宝服饰的新商引入策略息息相关。今年以来，从其它平台涌入淘宝开店的趋势明显提速，其中较为头部的，已有超过1000家红人店或直播店。基于淘宝平台优势和差异化策略，他们很快成为细分赛道的明星商家。

“全球包邮”为国内商家打开了新的增长空间。“0退货、0退款、一键卖全球”，今年双11已有数十万服饰商家借助淘宝全球包邮计划零门槛出海。据公开报道，淘宝全球包邮目前已经拓展至10个国家和地区，成为服饰商家新的增长机遇。

直播在服饰行业正释放新一轮增长红利。其中开卖首小时，风格商家野兽小姐直播销售达900多万元、开间直播销售额高达1500万元；红人店Ayuko直播成交1000万元；产业新商段小姐MISSDUAN直播销售额也突破百万元。

据了解，淘宝加大了对服饰店铺直播的投入，除了组建专属团队提供针对性的服务，还为服饰商家和主播打造“超级时装发布”、“人生时刻”等定制专场，以及在直播间打造专属栏目“周六开新日”等，引领整个服饰行业在直播间质感上一个新台阶，实现了直播用户规模和成交体量的双重增长。

今年以来淘宝在服饰行业动作频频，一方面开创诸如“全球包邮”等新的商家增长赛道，另一方面加码服饰直播，打造成交大场，此外，还通过利好政策吸引新商涌入。业内人士预计，在多重举措的作用下，淘宝服饰商家有望在双11迎来集中爆发。