作者、编辑 | Jingyi Li
图片来源：Jing Daily
在全球化竞争日趋广泛的情况下，走向国际已经成为更多中国品牌的需求，并且呈现快速增长的趋势。随着越来越多中国时尚品牌在国际时尚舞台中崭露头角，全球时尚产业格局正在产生变化。
5 月 22 日，Jing Daily 在上海半岛酒店举办精致中国高峰论坛，邀请多位行业内嘉宾从“精致”这一全新视角出发探讨全球化语境下的品牌发展。其中，第二场对谈邀请了 Première Vision 董事会主席 Florence Rousson、Première Vision 巴黎展中国市场经理张露杨、之禾卡纷集团创始人、董事长兼 ICICLE 品牌 CEO 叶寿增，以及中国先锋服装设计师品牌 Feng Chen Wang 创始人王逢陈，他们共同探讨了中国时尚企业和品牌的成长路径、以及国际平台如何助力本土品牌获得更广泛的发展机遇。
本场对谈邀请了 Première Vision 董事会主席 Florence Rousson、Première Vision 巴黎展中国市场经理张露杨、之禾卡纷集团创始人、董事长兼 ICICLE 品牌 CEO 叶寿增，以及中国先锋服装设计师品牌 Feng Chen Wang 创始人王逢陈参与讨论。
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全球化“浪潮”下
中国品牌的国际布局
在走向世界的中国品牌队列中，Feng Chen Wang 和 ICICLE 无疑是其中最具代表性的存在。2015 年，Feng Chen Wang 在品牌创立之初就登上了纽约时装周，在国际舞台上展示中国年轻设计师的实力；而在更早的 2013 年，之禾集团就在法国设立了巴黎设计中心，探索海外市场。因此，Jing Daily 在这场对谈中向两位品牌代表提问：中国品牌在全球环境中面临着怎样的挑战？
作为一位善用先锋手法弘扬中国文化的设计师，王逢陈在回答中提到了“文化壁垒”一词。“我们这一代中有着许多的 Global Citizen（全球公民），并且他们的背景里其实有着很多相同的文化。作为其中之一，我很难去购买一个非常传统的东西，因为我不知道该如何去搭配，所以我觉得中国品牌在（传统元素的）设计里面采用摩登化的体现是有必要的。”Feng Chen Wang 标志性的“竹子包”就是王逢陈基于中国传统生活物品“竹篓”创作，传统元素与摩登未来的设计结合，使其成功在国际化舞台上获得了认可。
叶寿增则表示，中国的供应链在支持品牌走向世界的过程中还有提升空间。例如，随着可持续发展成为全球趋势，中国品牌想要走向世界还需要提升供应链的可持续性，“以前的加工生产方式有不少是粗放型的，在功能和加工环境方面都不可持续。想要变得可持续，那么品牌就需要投入更多，改善工人们的工作环境，并压缩劳动时间。当然，在不断发展的科技支持下，我们能够有效提高劳动效率等，平衡这里面的关系。”
2013 年，之禾集团在法国设立了巴黎设计中心
图片来源：之禾集团
实际上，两位嘉宾所提到的问题也是众多走向国际的品牌共同面临的挑战。而在解决最关键的供应链问题上，Feng Chen Wang 和之禾卡纷集团都选择了通过更大的全球创意资源平台——Première Vision 品锐至尚巴黎展（PV 巴黎展），为品牌的国际化发展赋能。
PV 巴黎展是创立于 1973 年的全球顶级服装原材料展会，于每年的 2 月和 7 月在法国巴黎举办。展会集结了行业顶级供应商资源，覆盖包括纱线、面料、花型设计、皮革、配饰、成衣制造等多个领域，为品牌观众提供灵感碰撞、供应链支持及交流的绝佳平台。在可持续方面，PV 巴黎从去年开始创立了“A Better Way”可持续透明采购计划，对可持续的概念维度进行了定义，致力于帮助行业进行转型并提供切实的供应链解决方案。除此之外，创新型材料解决方案专区 Smart Creation 智能环保创造、及新推出的 Deadstock 滞销库存面料板块（重新评估滞销面料和材料的意义），这些举措无疑都为创意和可持续带来行业的新指引。
PV 巴黎展
助力中国品牌国际布局
国际宏观环境错综复杂瞬息万变，如何在⽇益激烈的同质化竞争下提高全球竞争力？完善、稳定的供应链是品牌打造差异化产品、构建自身 DNA 的基础，更是品牌走向国际时的关键一环。
在 Première Vision 董事会主席 Florence Rousson 看来，中国品牌可以利用本国文化遗产来吸引更广泛的全球受众，关键在于要让国际消费者感知到其作为中国品牌的差异化价值。她在论坛上指出，“中国拥有非常深厚的文化根基，这为品牌塑造自己的故事及产品时提供了非常好的素材。从文化层面上来看，中国有着许多可以深挖的东西来作为品牌 DNA。”
而想要更好地利用这一优势，叶寿增表示品牌还需要起到影响消费者的作用，让他们意识到这些文化根基的价值。在每年 2 月的 PV 巴黎展上，定位为高级定制的 Maison d'Exception 极致创意工坊板块会聚焦于来自世界各地的传统特殊工艺，而这个板块从上一季开始迎来了中国元素，这意味着中国的传统工艺将获得越来越多国际行业人士的关注和认可。
作为全球顶级的服装原材料展会，PV 巴黎一直在全球时尚产业的交流中起着重要作用：今年 2 月的 PV 巴黎展共有 1180 家精选展商向来自 125 个国家的 30340 名观众呈现了各自最新的开发成果，此次展会启动的特邀嘉宾计划，更是邀请了至少 194 名业内知名的国际人物，这一举措不仅打通了行业内的关键环节，也促进了战略合作伙伴关系的发展。
PV 展会的趋势区也是每一季纺织时尚行业的重要风向标。在今年 2 月展会的 5 个趋势区中，3 个已正式上线 3D 版本，为未能到场的买家提供线上参观沟通和采购服务。这些升级展区无疑为想要布局海外市场的中国品牌提供了更及时、全面的行业洞察，也赋予了上游创意时尚专业人士全新的动力。
“PV 巴黎是时尚流行信息的中枢，我们每年都会购买 PV 的色卡，由设计师们认真、专业地对每季流行色做研究。2012 年我们做出了在巴黎设立设计中心的决定，而这一决定也与在 2012 年之前的五年之间每年都参加巴黎展关系很大。我们通过 PV 巴黎展与欧洲尤其是意大利的供应商建立了深度的连结。”叶寿增表示。
盛事回归
追寻极致之境
今年 7 月，巴黎将成为世界时尚狂欢的中心，除了有受到世界瞩目的奥运会，PV 巴黎展也将在巴黎奥运会的三周前揭幕新一季展会，为行业呈现 AW25-26 时尚季新品及趋势。
AW25-26 PV 巴黎展将展示三大主要趋势。
图片来源：PV 巴黎
本届 AW25-26 秋冬季巴黎展会的关键语汇为“EXTREMES 极致”。据官方介绍，此次展会将展示三大主要趋势：感官表现力、极简的卓越表达，以及对古怪小众的包容。PV 时尚总监 Desolina Suter 对此表示：“本季设计旨在以品质、耐久性和包容性为核心价值观，使时尚不仅是审美选择，更是对可持续发展和环境责任的坚定承诺。”
新一届展会还将延续 2 月启动的“特邀嘉宾计划”，汇集世界范围内行业的关键决策者。并吸引来自全球的重要参展商参展，尤其是来自欧洲、亚洲和美洲的参展商，继续增强 PV 巴黎展会的国际影响力。一直以来，巴黎都被称为世界的时尚中心，PV 巴黎展也在不断升级，致力于为行业带来最与时俱进的信息和解决方案，再一次证明了巴黎在时尚产业链中的重要地位。
今年 2 月举办的 PV 巴黎展。
图片来源：PV 巴黎
值得一提的是，今年 7 月的 PV 巴黎展将于奥运开幕前的三周前举办，两大盛事的举办无疑将吸引更多行业内外人士到访巴黎，进一步提升其行业影响力。对于来自中国的参展商或品牌买家而言，这将是一个完美的东西方交流的机会，无论是构建产品体系、促进商业合作还是提升品牌的全球知名度。
在全球经济一体化和科技持续创新的开放性格局下，随着营商环境和文化语境的不断升级，中国时尚迎来了前所未有的发展前景和机遇。作为全球时尚行业的重要创意平台，PV 巴黎展在品牌的全球布局中扮演着至关重要的角色：它不仅联动了原材料供应商、品牌和消费者，还为整个行业搭建了一个优质的交流平台。这种连接与合作，将推动中国时尚品牌在国际舞台上更为辉煌地发展，助力其在全球市场中实现更高质量的跨越与创新。
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
