作者 | 牛莉

出品 | 车旅人

香港作为全球金融和商业中心，无论是经济发展、还是消费理念都要比中国大陆市场更先进、更超前。香港比我们更早一步跨入“第四消费时代”，甚至“第五消费时代”：从追逐繁华到崇尚更自然舒适。

汽车消费是时代的镜像和缩影，我们处在什么样的时代和社会，便会喜欢消费什么样的汽车产品。

这一点，从香港地区明星保姆车的变迁史便能窥见一二。

据香港媒体报道，最近，取代丰田埃尔法和雷车LM，刚刚登陆香港市场的沃尔沃EM90正在成为明星保姆车的热门车型。

也就是说，当咱们大陆的消费者还在讨论“沃尔沃EM90定价是不是贵了”的时候，这款车在香港市场已经“红了”。

无独有偶，在香港市场走红之后，沃尔沃EM90在广州车展上再次成为展馆爆款人气车型。因为喜欢生孩子、崇尚“多子多福”的华南市场，一直是MPV车型销售的重要市场。

为此，沃尔沃品牌通过内部严格的培训考试，挑选了非常专业的顾问接待来到车展展台的消费者和潜在用户。

01

时代浪潮之变：

香港明星保姆车

从埃尔法/LM到沃尔沃EM90

看着香港TVB剧长大的我们这一代人，都对剧中频频出现的保姆车记忆深刻。

现实生活中，香港明星和富豪阶层也都对保姆车情有独钟。

例如，影帝张家辉出门开保姆车，女首富甘比出门也要乘坐保姆车，曾经张柏芝也给谢霆锋送过一辆保姆车表达爱意。

只不过，那时候，这些明星和富豪们开的保姆车主要被丰田埃尔法和雷克萨斯LM所垄断。

如今，TVB剧已不再流行，保姆车也在时代浪潮中迎来更新换代。

伴随着智能化、电气化时代的到来，智能纯电动MPV逐渐成为香港明星富豪青睐的对象。

2023年11月，沃尔沃首款纯电高端豪华MPV EM90正式登陆香港。

香港媒体迅速将关注焦点转移到这台车身上，打动他们的主要有以下三点：

纯电驱动、智能舒适的座舱、北欧豪华风格。

诸多香港媒体给出评价：这款车将是一款取代丰田埃尔法和雷克萨斯LM市场地位的纯电豪华MPV。

为什么这么说呢？

首选，源于它的纯电驱动。

时代变了，或许大陆用户不是很清楚，在寸土寸金的香港，汽车的纯电动化推进速度更快。

2022年，香港地区纯电动私家车上牌登记量19795辆，在整体私家车新车市场中占比达到52.82%，而这里比例在一年前的2021年，仅为24.2%。

今年1-9月，香港新车市场的电动化渗透率已经达到74%，仅仅在3年前，这一比例仅为17%。

而沃尔沃品牌是香港地区首个实现100%纯电转型的传统豪华汽车品牌。

TVB的黄金时代，为港岛的明星富豪保驾护航的是埃尔法和LM；后香港娱乐时代，褪去了上世纪90年代、本世纪初的时代印记。现在，换成智能纯电动时代的沃尔沃EM90来为明星富豪们提供新时代服务。

其次，是它智能舒适的座舱。

相较而言，香港地区MPV市场的竞争激烈程度没有国内这么厉害。

但是当亲身试乘试驾过后，沃尔沃EM90在智能化和座舱的舒适性上几乎可以说是秒杀埃尔法和雷车LM。

沃尔沃EM90为用户打造了一个“超宽私享空间”，灵活多变的第三排、超大后备箱、人体工程学航空座椅和殿堂级宝华韦健音响系统以及前后排智能多功能大屏，让每一位成员都能享受北欧全境智慧座舱的舒适与惬意。

再者，EM90延续了一贯的北欧豪华风格。

与大陆娱乐圈奢靡浮夸的氛围完全不同，近几年，香港富有阶层的消费更崇尚自然舒适。

或许香港的今天就是大陆的明天。

无论是斯堪的纳维亚豪华理念下打造的外观、内饰设计造型，还是这个诞生96年的品牌对豪华与舒适的诠释，沃尔沃EM90都与新时代香港富裕阶层对豪华的理解非常吻合。

北欧星河动态格栅、带自适应远光灯功能的矩阵灯、都市光影动态尾灯，以及来自大自然天空、海洋、雪山、森林等灵感创造，精选的5种斯堪的纳维亚半岛场景演绎出的5种不同氛围灯模式：北欧极光、群岛霞光、盛夏光年以及仲夏之夜、北欧森林，带来不同氛围下的北欧自然舒适之感。

02

从沃尔沃EM90

看豪华MPV市场竞争的终局

从商务到家用，MPV市场的宽度正伴随着国内生育政策的变化而被一点点拓宽。

乘联会数据显示，今年1-10月国内MPV销量共计90.6万辆，同比增长达到17.6%，涨幅大于轿车和SUV市场。

也因此让MPV市场成为2023年最火爆的细分市场，这种火爆在广州车展期间达到了高潮。各大品牌均将自家的MPV产品陈列在了展台最中央的位置，且，必须是新能源MPV。

如何为新时代中国家庭打造一台舒适、安全、豪华的MPV？

这是每个汽车品牌都在绞尽脑汁思考的问题，在这琳琅满目的MPV产品中，有的以造型取胜，有的以续航里程取胜，有的以智驾系统取胜，有的以座椅舒适度取胜，沃尔沃EM90则以综合实力和人文理念取胜。

集沃尔沃近百年造车经验之大成，及以安全为核心的品牌基因，沃尔沃EM90在电机、电池、电芯等三电系统以及智能座舱等方面综合实力拉满。

在产品实力之上，拥有近百年品牌历史的沃尔沃所倡导的北欧豪华理念则为这款高端豪华MPV赋予了精神上的灵魂。

就像沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林一直所讲的那样：安全、健康、可持续发展才是这个北欧豪华品牌的底色。

毫无疑问，2024年的MPV市场竞争将更加激烈，但发展更为成熟的香港市场对于沃尔沃EM90的青睐给了我们一个选择标准：究竟什么样的MPV是真正豪华、舒适的智能电动MPV。

牛姑娘说：

香港人是懂豪华的。

在对MPV车型的消费理念上就可见一斑。

从对埃尔法/LM的青睐到对沃尔沃EM90的热捧，是香港拥有顶级生活品味的富有阶层对“移动生活空间”理念与时俱进的理解与表达。

正如那句有名的话：“不是豪华定义时代，而是时代定义豪华”。

每一个时代，每一个人心中，都有自己独特的关于豪华的定义与理解。

时光流转。

豪华MPV市场的格局，也伴随着人们对豪华定义的理解与变化而悄然重塑着。