“小城市不见得只有小流量，一个文化符号得到前所未有的认同和关注，也能迎来泼天流量。”日前，广电头条特别采访了中央广播电视总台新闻新媒体团队，以近期网红旅游城市出圈为例，解构爆款背后的燃点与“化学反应”。
来源：CMNC—广电头条
一碗麻辣烫带火一座城，甘肃天水，成了2024年春天最“热辣滚烫”的小城。在网络流量的助推下，这座地处中国西部地区的“陇上江南”，成为热搜榜上最火的“打卡地”。央视新闻创作团队在接受采访时谈到，网红流量城市的诞生看似偶然，背后确有值得解构的“方程式”，等号的另一端，一定是线上用户与线下消费者共同释放的情绪共鸣，是线上观感与线下体验达成的有机统一。
“一些网友在我们的微信公众号下方留言‘这条新闻滑到中间的时候，我已经不争气地流下了口水’，其实这就是一种情绪的联结。因为只有美食能够透过屏幕击穿所有人的味蕾，令人垂涎欲滴之余激起点赞与转发的热情。”
“小城市不见得只有小流量，一个文化符号得到前所未有的认同和关注，也能迎来泼天流量。”日前，广电头条特别采访了中央广播电视总台新闻新媒体团队，以近期网红旅游城市出圈为例，解构爆款背后的燃点与“化学反应”。
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找到燃点背后动因
探寻美食背后的“城市气质”
《甘肃麻辣烫火了！随机香晕一个没吃过的人》的编辑告诉广电头条，选题的挖掘来自抖音上自媒体博主的探店视频，“当时可给我自己馋哭了”。本着“能馋哭自己，就能馋哭网友”的想法，编辑迅速报题，主创团队立即开始与天水市融媒体中心及当地的小店老板取得联系。“其实，用户分享欲是相通的。我们是新媒体编辑，同时自己也是新媒体用户，隔着屏幕能唤醒的感官享受是一样的。”
拍摄美食，只是展现城市烟火气的一个小切口，央视新闻希望通过这样的视觉情绪，用垂涎欲滴的食物作为话题的承载者，从热点中寻找出新的变量。“作为主流媒体，更需要做的是从美食的角度出发，探寻火爆背后更为深层次的动因，把新媒体话题‘流量’转化为让用户驻足的‘留量’。”
“从淄博到哈尔滨再到天水，我们关注到，全国能‘抓’人的城市，无一不是既具有自身特色，又能做到包容、‘接地气’。”央视新闻创作团队与各地方文旅部门交流时发现，在迎来“泼天流量”之后，相关部门并不唯“流量至上”，而是用心琢磨如何为游客做好基础服务工作，提供舒适的出行体验，避免服务“拉胯”砸了招牌。“这样清醒的认知，是在新兴舆论场需要的基本定力。”
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从宏观找细节切面
以“好感度”助推地方经济发展
“包括天水麻辣烫还有淄博烧烤，都是很好的新媒体报道案例，我们是热点事件的率先发现者，也是较早参与者。我们推的不仅是自己的爆款，更是作为主流媒体的社会价值和责任。”央视新闻主创团队负责人说，“我们一直在通过媒体的力量为经济复苏添砖加瓦，寻求从国家重大战略中找到与受众相关的细节切面。”
总台新媒体介入甘肃天水的报道，连续通过图文特稿报道、深挖、剖析火爆的天水麻辣烫背后的意义，输出正面价值观，引起广泛的关注和思考，具有一定的社会价值。
《甘肃麻辣烫火了！随机香晕一个没吃过的人》《泼天的富贵，到天水了！》《煮不完根本煮不完！天水麻辣烫店家回应为何忙出“表情包”？》相关系列报道在央视新闻微信公众号平台累计阅读量近400万，2.6万余名网友点赞。报道勾起了在外的天水人浓浓的乡愁，网友纷纷留下感人留言。天水市部分中小学还将此作品作为课外读物，学生与家长共同研读，生动鲜活的内容让网友直呼“一秒爱上天水”。
“我们深耕内容、做强原创，对用户深度阅读有准确的把脉；同时，邀请《新闻联播》主播康辉，通过《主播说联播》再点题，他说的一句‘前辈网红城市积累下来的宠粉经验，天水学得用心、做得到位，诚意十足’，发挥了央视新闻的舆论引领作用。各行业的尽心尽责，各方面的拾柴添薪，才使得这把火越烧越旺。”
此次《主播说联播》派出摄制团队到甘肃天水采访调研，制作原创短视频《天水的热辣密码》，撰写原创特稿《网红城市有出圈公式吗？从一碗麻辣烫说起》，探寻网红城市出圈公式，在央视新闻客户端、央视新闻微信公众号和新闻联播微信公众号发布，24小时总播放浏览量破百万。
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从惊呼到围观再到参与
推红一座城，靠的是每一位网友
最近一年，央视新闻深度挖掘中国从省市到县区的生态旅行、文化体验、城市探索等话题，推出“风物系列特稿”，“打卡”系列将游客期待与对精神价值的追求并行，优质的风物内容也带动了线下旅游客群，体现着主流媒体在助推地方经济发展中的意识转变。央视新闻一步步乘胜追击，把爆款做爆、把燃点做燃。央视新闻主创团队负责人说：“先有成百上千人惊呼，才能让成千上万人围观。也就是说，只有吸引用户，才能进而去影响用户。”
广电头条了解到，目前，总台新闻新媒体平台包括一个自有平台客户端和22个社交媒体矩阵，总用户规模近10亿。央视新闻在今日头条、腾讯新闻等6家平台均为第一大媒体账号，是哔哩哔哩首个千万级媒体号。去年，央视新闻官方微博拿下近5000条热搜，日常锻造的“热搜”体质，也是引领用户的必要能力。
做好IP化、形成自有圈层、增强用户黏性，是央视新闻一直在做的三件大事。“媒体竞争白热化的当下，我们都算是非常‘卷’的一代。如果说争流量算‘卷一代’，‘争留量’就是‘卷二代’。”“新闻是一门‘手艺活儿’，新闻产品的生产需要精雕细琢。就像甘肃天水等众多‘出圈’的网红城市一样，在与新兴媒体融合的过程中，央视新闻作为‘老字号’，也要在爆款背后有新意，新意背后有真情。”
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创新驱动+创意发展
在用户心中种下“期待分享”的种子
“一招鲜，吃遍天”的年代早已经过去。在百年未有之大变局下，在裂变式发展的时代中，创新驱动、创意发展是媒体生存和繁荣的内在逻辑和必然路径。
就如同此次助推甘肃天水的热度“出圈”一样，总台新媒体始终在争当用户的倾听者、事件的参与者、热点的引导者，通过思想与情感的“共振”，打造让用户记得住、说得出、传得开的产品，在用户心中种下“期待分享”的种子。
一系列网红城市“出圈”带给我们的启发是：新闻报道既要有主流媒体高瞻远瞩的大气磅礴，也要有符合新媒体“气质”的“柔性表达”元素。新媒体报道要从单向报道向多元报道汇聚，要将国家战略转换成深入人心的、实实在在的案例，有效发挥引领作用。秉持初心、恪尽真心、追求本心。真真切切地与用户感同身受、在一起，一步一个脚印地用行动换取用户的信任。
