在当今全球化趋势愈演愈烈之际，中企出海现象呈现出多元化的态势，从产品、品牌到技术、产业，从劳务、制造到数字经济服务等各个领域势头猛烈。而其中，平台出海正以惊人的速度崛起，无疑是最为耀眼的代表之一。

拼多多旗下跨境电商平台——Temu

Temu是拼多多集团于 2022 年 9 月推出的跨境电商平台，仅用了两年多时间就成绩斐然。据日本经济新闻社报道，自推出服务以来，其一直保持高速增长，2024 年 8 月，Temu APP 的用户规模在主要电商平台中位居第三，达亚马逊用户数的 91%，且年内有望超越已创立三十载的亚马逊。

拼多多自 2015 年成立后在国内一路高歌猛进，2018 年成功登陆纳斯达克，2020 年上线多多买菜。在积累了丰富的电商运营经验后，拼多多敏锐地捕捉到新的战略机遇。疫情冲击之下，传统外贸企业深陷库存积压、经营维艰等困境。然而，跨境线上出口模式为这些企业打开了一扇窗，带来了新的转机。拼多多抓住此番机遇推出Temu平台，通过开启出海扶持计划助力中国智造出海。Temu平台成为了中国传统企业与海外消费者之间的桥梁。

Temu应用全球下载量突破7.35亿次

Temu在出海战略上独具慧眼，首选北美市场。美国市场英语统一、制度健全、互联网普及程度高且物流发达，尽管疫情后通胀高企，但消费潜力巨大。Temu在北美投入大量广告资源以吸引流量，同时深入广东、浙江等多地的百余个制造业产业带，将珠三角、长三角的优质货源，广州的女装美妆、深圳的数码产品等迅速受到了海外消费者的青睐。

为了助力商家便捷出海，Temu推出全托管与半托管两种模式。在全托管模式中，商家仅需专注于产品质量与供货速度，选品、定价等环节皆由Temu负责。半托管模式赋予运营能力强的商家更多自主性与灵活性。

Temu的强势崛起，原因多方面。首先，得益于中国制造的强大竞争力，如今中国制造已实现全品类覆盖，品质优良、创新不断且性价比极高。其次，契合全球平价消费浪潮，Temu创立之时，俄乌战争致大宗商品价格飙升，疫情影响下供应链不稳定，欧美通胀严重，大众消费趋于精打细算，Temu的低价优质商品正好满足需求。再者，拼多多团队凭借卓越的强运营能力杀出国门。其专注技术，管理扁平化，团队年轻且执行力出色，这些特质给Temu的发展注入强大动力。

2022年9月1日，拼多多跨境电商平台正式在海外上线，首站将面向北美市场，该平台命名为Temu，App Store应用详情页显示意为“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即买的人越多，价格越低。上线仅一周便冲进了美国购物应用的第14名。9月17日，Temu位列Google Play商店的购物应用中单日下载量第一名。

2023年Temu在法国下载量登顶

展望未来，Temu有着明确的发展策略。一方面持续进行市场扩张，进军更多国家和地区以扩大全球份额；另一方面优化供应链，提升效率、降低成本；再者拓展商品品类，满足不同市场与消费者的多元需求；同时推行本地化策略，适应各地市场特点。然而，挑战也接踵而至，部分国家因安全性担忧考虑出台监管措施，美国也可能调整关税豁免政策。但Temu坚信自身增长源于高效商业模式，而非关税优惠。国内商家同样渴盼更为充裕的利润空间，以助力新品研发以及品牌的优化提升，从而增强自身在市场中的竞争力。

高速发展过后，Temu 已然踏上了朝向高质量发展的征程。拼多多集团董事长陈磊宣称，将采用扶持与治理双管齐下之策完善生态建设。诸如大力支持创新商家与产业带，减免优质商家手续费，还会加强治理，以技术巡查及合规审查遏制不法商家。Temu作为中国供应链出海的典型代表，其发展值得各界关注与支持，它也肩负着行稳致远、共创繁荣的重任，有望在全球电商领域书写更为辉煌的篇章。