近年来，旗舰手机领域“内卷”得最凶的不是性能，更不是屏幕，而是影像。卷大底、上算法、战长焦、拼联名……各大厂商们展开白热化的竞争。然而，这样的“内卷”导致厂商影像体验、成像风格的同质化。实际上，消费者对影像的需求逐渐从硬件性能转向个性化体验。
2022年，华为推出了行业首个自研移动影像品牌“华为影像XMAGE”，在技术和风格上带给用户独特体验。同时，华为影像XMAGE也持续推动全球影像文化发展，将移动影像行业的竞争，从单纯的技术积累升维至品牌文化构建。
2024年5月22日，华为在上海举办“华为影像XMAGE品牌之夜”，发布了面向未来十年的“华为影像XMAGE共创计划”，持续引领全球移动影像文化发展。
华为影像XMAGE：不仅仅是技术，更是情感表达
作为专属移动影像品牌，华为影像XMAGE品牌的推出，标志着华为在影像技术上的成熟。从技术角度看，通过软硬芯云四个维度的持续突破，XMAGE成功构建起了未来移动影像的技术规范，成为行业发展的标杆。今年最新推出的华为Pura 70系列，就通过超高速风驰闪拍、超聚光伸缩摄像头、超聚光微距长焦、真实感人像等技术，带给用户全新的拍摄体验和影像风格。
XMAGE在技术创新方面的努力，一方面是为了持续向内探寻，打造自成一派的移动影像能力。另一方面，华为向外赋能，给消费者更简单方便，一拍即得的拍摄体验，致力于让每个人都能成为“创作者”。这就是XMAGE品牌更深层次的追求：借助手机影像带来情感层面的体验，鼓励用户用手机记录生活中的美好与乐趣，表达稍纵即逝、弥足珍贵的情感。
2024年，华为宣布XMAGE品牌理念“影像力量”全新升级：以极致的影像技术和体验，激发消费者的想象力、创造力、鉴赏力，让每一张影像作品呈现超越表象的力量感。
可以说，华为影像XMAGE的成功，为移动影像领域的发展探索了新的方向，启发了其它手机品牌打造自己的专属影像品牌。
活动现场，第九届中国摄影家协会副主席陈小波，电影摄影师、中国影视摄影师学会副会长赵小丁等多位摄影领域专业人士齐聚现场，交流分享自己对移动影像的理解。赵小丁表示，手机是他在电影前期堪景和电影拍摄中的重要工具，并现场分享了使用华为手机拍摄“瞬间美学”的故事。
“温暖的世界”全球巡展，传递华为影像文化
纵观世界影像发展史，我们可以发现凡是具有一定影响力的影像品牌，都重视影像文化的构建。通过举办相关的影像活动，让更多消费者了解摄影，用摄影的形式丰富人们的文化生活，同时记录时代的面貌。
相较于以前专业摄影器材的昂贵、上手的难度，如今的手机影像让每个人都可以记录。华为影像XMAGE不仅是技术的个性者，更是全球手机影像文化的推动者和引领者。华为倡导用影像展现生活的温暖、人性的美好和向上的力量，这种纯粹而普世的情感和价值观构成了全球共通的影像文化。
华为通过全球影像大赛、巡展和社区活动，持续传递影像力量，促进世界各地的影像文化交流，形成了强大的全球化影响力。
近日，以“温暖的世界——华为影像十二年展”为主题的华为影像XMAGE全球巡展在阿联酋迪拜阿萨卡艺术区正式启动，作品将在迪拜、柏林、吉隆坡、墨西哥城和上海等地巡展。巡展作品中无数温暖的瞬间，充分诠释了华为影像XMAGE的温度。
牵手-©小松-中国-HUAWEI P30 Pro
看向未来-Łucja Markowska - Stefańska-波兰-HUAWEI P30 Pro
古桥夜色-©张炜-HUAWEI P40
例如《牵手》，通过一个简单的翻转，一个富有想象力的巧思，照片的意境就不一样了，将海滩的纹路变成了流沙的天空。《看向未来》中，通过人物的表情和姿态，以及周围环境的元素，创作者展现了对未来美好期待和梦想。《古桥夜色》中，通过捕捉夜色中的光影变化，形成虚实交融的艺术效果，呈现出别具一格的美感。
XMAGE共创计划，推动全球影像文化发展
在品牌之夜上，华为发布了“华为影像XMAGE共创计划”，旨在开启移动影像发展的新十年。该计划将围绕十大影像趋势，邀请摄影、音视频、电影和美学等领域的专家、创作者和权威机构作为华为影像顾问，与XMAGE研发团队合作，参与相机系统和体验设计、影像效果定义，以及音视频技术标准与产业生态建设等工作，通过融合科技与艺术的力量推动创新，把XMAGE打造为一眼即识的最佳影像标志。
未来，华为也将持续投入移动影像文化建设，坚持每年举办全球比赛，并定期发布移动影像趋势报告，通过行摄、圆桌和大师班等方式与影像圈层保持更高频次的交流，共同推广影像文化。
结语：
华为在打开移动摄影的大门后，从关注产品性能，到关注用户个性需求，再到发力移动影像的人文精神层面，不断升维，构筑了移动影像领域的技术与文化“护城河”。华为影像XMAGE不仅仅代表着产品的影像能力，更是立足于品牌、着眼于未来的文化表达。华为影像XMAGE将继续致力于拓展移动影像技术的便捷，并引领全球移动影像文化的发展，传递影像的温暖与力量。
