文/马进彪

近段时间，随着直播带货的火热，一些不具备相关资质的养生类账号，通过语言、形象等暗示，规避平台关键词审查，在直播间借卖“初级农产品”之名，行“开方子卖药”之实。这样的行为不仅扰乱了市场秩序，更直接威胁消费者生命健康和财产安全。此前出台的《药品网络销售监督管理办法》，对网络药品的销售资质、经营方式、销售范围作出了严格规范。从办法来看，某些直播平台售药也可能存在违规。（澎湃新闻3月21日）

一些直播平台开始“创新”了，他们不再卖一般的商品，而是卖起了药品。这其中的原因是买普通的商品竞争太激烈了，而这些人又没有竞争的本事，所以不得不“创新”玩法——卖药。

对于一些主播来说，他们并没有开处方的资质，甚至大部分这样的主播根本就不是学医的，但他们却敢于这样卖药。他们能治的病都是医院难治的病，就任同嘴上胡吹就能将不知名的药卖出去。

这样的糊涂药为什么能卖出去呢？第一个原因是，这些主播们专门指向老年人，这些老年人经不住小礼品的诱惑，给点小东西就上了人家的大当。同时，这些主播还用一些医学概念忽悠老人，而那些老人根本没有识别能力，听起来又象那么回事，所以就上当掏钱了。

第二个原因是，对于直播卖药这块还是个监管盲区，监管部门也无法面对这么多直播平台，所以这块就成为了药品自由市场，卖什么药都是主播们说了算，他们将功能说得天花乱坠，包治百病。

由此可以看出，要杜绝直播违规卖药就要依法狠管主播，让他们拿出行医资质，如果没有资质的主播一律退出这个行业。另外，加强监管，要让相关部门与平台结合起来共同监管好这块。以此两种方法治理直播违规卖药。