今年四月，华为P系列全面升级为华为Pura系列，并发布了华为Pura 70系列，展现了技术和设计的创新。该系列旗舰机型Pura 70 Ultra首次采用一英寸传感器，并配备机械旋转伸缩镜头结构，不仅提高了拍照性能，还使机身更加纤薄。其主摄红圈内部具备物理伸缩功能，能够至少承受30万次伸缩，并支持2米级IP68防尘抗水，如此高端配置让Pura 70 Ultra在市场上大获成功。

而自华为Pura 70系列于4月18日上市至10月中旬，这一系列实现了销量突破650万台，市场反响热烈。延续了Mate 60系列的火热行情，Pura 70系列首发的四款机型在上架不到1分钟内被抢购一空。华为消费者业务CEO余承东在原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会上介绍道，2024年前三季度，华为旗舰手机的发货量同比增长了71%，而Pura 70系列的发货量更是大增154%。

根据半导体行业观察机构TechInsights的预测，华为Pura 70系列将在2024年出货量超过1000万部，成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。华为Pura 70系列的发布被认为将加剧苹果和华为在中国这一全球最大智能手机市场上的竞争。此系列的热销无疑为华为在高端智能手机市场中再添一把火，为其再次树立了强劲的市场竞争力。