记者/ 韩璐 编辑/ 谭璐

8月27日，安踏体育发布2024年上半年业绩。

前6个月，其营收同比增长13.8%至337.4亿元，创下历史新高，股东应占溢利61.6亿元，同比增长17%。

分品牌看，安踏主品牌的收入达到160.8亿元，同比增长13.5%，贡献了超过47%的营收；FILA斐乐品牌的营收同比涨6.8%至130.6亿元；其他品牌的收入同比大涨41.8%至46.0亿元，远超预期；AMER SPORTS亚玛芬体育创下收购以来的最佳半年业绩，营收21.77亿美元，同比增长14%。

公司的整体库存周转天数为114天，较上年同期下降了10天。

存量争夺

“过去几年，消费品各细分行业增量较少，都处于存量竞争状态。今年国内各行各业整体经济和消费复苏偏慢，但体育用品属于增长相对比较稳健的行业。”

在当天的投资者业绩会上，安踏集团董事局主席丁世忠表示，公司的单聚焦、多品牌、全球化战略，用不同品牌覆盖不同的消费者，在存量竞争下凸显和扩大优势。

以安踏主品牌为例，上半年在渠道方面，陆续开出超级安踏、SV安踏作品集 、安踏冠军店等新形象店铺，打开了更多的增长机会和空间。

其中，SV、超级安踏等店型的店效达到百万级。高端渠道的破圈，使安踏品牌在一二线城市的主流核心场，上半年的流水增长达到双位数。

对于高增速的品牌，丁世忠透露，可隆是上半年集团增速最快的品牌，增长超过50%，不管是店效还是利润，都取得突破。

而迪桑特，现在的店效是全行业最好的品牌之一，未来会继续加大力度，提升零售店铺店效，聚焦一线城市，保持高质量增长。

上述两个品牌将成为集团未来两年增长“能见度”最高的品牌。

“今年消费行业里常说的‘中产三件套’，始祖鸟和萨洛蒙是安踏和亚玛芬集团旗下品牌，今年行业内店效最高的两个品牌，始祖鸟和迪桑特，也来自安踏和亚玛芬集团。”

安踏集团公布了全年业绩指引：安踏主品牌流水双位数增长；FILA全年流水高单位数增长；其他品牌的全年利润维持年初指引。

增量探寻

去年10月，丁世忠宣布安踏集团要在2026年前达至千亿营收规模。

千亿目标之下，安踏集团加速进军海外市场。

去年，安踏集团成立了东南亚事业部，迅速在菲律宾、马来西亚、新加坡以及中东地区的卡塔尔开店。今年2月，安踏在泰国成立了分公司。安踏主品牌签下了欧文，欧文1代篮球鞋在全球13个城市首发。

亚玛芬体育方面，始祖鸟与萨洛蒙的增长，带动销售和利润的超预期表现。上半年，萨洛蒙在巴黎香榭丽舍大街开出全球第一家品牌旗舰店。

安踏集团执行董事、亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在业绩会上表示，始祖鸟的增长表现主要得益于全球各区域直营零售业务的强劲发展。

“我们对始祖鸟在下半年和未来的发展充满信心，不仅在中国做得好，在北美和欧洲都会有更好的表现。”

郑捷表示，上半年业绩可以看到，亚玛芬从偏重冬季产品的销售结构，转移到四季销售贡献越来越均衡的状态，“今年预计可以给安踏集团贡献正利润”。

截至6月末，在安踏集团超12000家门店中，超10000家采用DTC模式进行运营，占比超过80%。其中，超6000家由品牌直营，占比过半。在年营收50亿美元以上的全球体育用品企业中，安踏集团的零售渠道DTC及直营占比最高。

对于未来的品牌规划，丁世忠透露，此前收购的MAIA ACTIVE仍在调整中，安踏也将继续择机储备新品牌。

业绩发布的同时，安踏管理层也通过了股份回购计划，将于未来18个月内，动用不超过100亿港元回购股份，提高股东回报。