最近，体育圈不太平。

先是王楚钦“三连爆冷”，继巴黎奥运会男单爆冷止步32强后，在WTT中国大满贯男单决赛爆冷输给丹麦选手林德止步32强，后又在乒乓球亚洲锦标赛男团决赛中，爆冷不敌14岁伊朗小将。

这事被一位脱口秀演员编成了段子，“一个热门选手为啥总爆冷呢？可以叫惯冷，王楚钦惯冷出局”。

这一出犀利的调侃引发粉丝不满，瘦子被“炒了鱿鱼”。

然后，“蛙王”覃海洋遭到未婚妻爆锤，狗血的出轨戏码道出了富婆“买股”冠军的心酸。

本来各有各的抓马，不料网友却发现了两者之间的共通点——都是LV押宝的人选。

万万没想到，吃瓜的后半场，轮到LV尴尬了。

1

众所周知，今年全网掀起一股“奥运热”，品牌也纷纷押注运动员，加码体育营销。

LV也不例外，看中了王楚钦和覃海洋。

LV赞助王楚钦首封时尚杂志，8套LV秀场服装轮番上身，待遇远超一众明星，给足了牌面。

当然，王楚钦粉丝也撑起了业绩牌面，杂志上线两小时销量突破30万+本，诠释“顶流”运动员的惊人号召力。

LV“牵手”王楚钦，无疑是一次双赢合作，被大众津津乐道。

到了覃海洋，LV更是给出了“品牌挚友”title，合作关系更为紧密。

LV估计也想不到，不到三个月的时间，两段佳话竟成了段子笑话。

网友辣评，LV全方位精准“踩坑”，可谓眼光毒辣。

在选代言人的运气这方面，LV堪比Prada2.0，都是严选。

严重怀疑这是奢侈品商战play的一环，LV无辜躺枪了。

事关有网友认为，押宝王楚钦和覃海洋，不全是LV眼光不好的锅。

在达成合作之前，两位运动员与LV的渊源颇深。

王楚钦出战巴黎奥运会，把机场变成LV秀场，从头到脚包了圆，粉丝亲切地称为LV的“野生代言人”、“编外代言人”。

长期以来，从被扒出的日常穿搭照中也不难发现，王楚钦是名副其实的LV大户。

另一边，覃海洋也是痴爱LV，在社交媒体晒照中总能发现LV的身影。

搭乘体育营销的快车，顺应粉丝的期待和呼声，LV与王楚钦、覃海洋的合作自然水到渠成。

是在「天时地利人和」下促成的「双向奔赴」，在奥运热度褪去后还能获取巨大流量曝光，提升了品牌好感度。

只可惜事与愿违，接连抓马的后续让LV栽了个大跟头，有苦说不出。

2

LV无辜躺枪，网友也借机重温起Prada的“倒霉事迹”。

据不完全统计，由于代言人频频“塌房”，Prada在奢侈品中成功斩获“热搜王者”的称号。

身陷“代言人魔咒”，Prada眼泪Prada Prada的掉。

最早代言人是柯震东，后来吸du了;

接着是说唱歌手PGone，歌曲传递不良价值观和“做头发事件”被封杀了；

第三任代言人是郑爽，卷入代孕弃养和偷税漏税风波，也查无此爽了;

第四任到了吴亦凡，性侵未成年粉丝，端定牢饭了;

第五任是李易峰，多次嫖娼行为被官方通报也“挂了”;

第六任是蔡徐坤，因为恋情打胎风波被扒一层皮，口碑也不复以往了。

经过一系列的代言人“塌房”，Prada被网友称为“内娱塌房检测器”，严重怀疑是靠代言人解约赔偿金盈利，反向套路不可谓不高明。

就在大家对Prada寄予厚望的时候，Prada突然痛定思痛，找来了一位“安全代言人”——贾玲，摒弃流量明星策略，试图重塑品牌形象。

“代言人魔咒”停止，没曾想反扑到了Prada身上。

Prada宣传青瓷产品翻车，青瓷碟的底部赫然写着三个英文单词MADEIN JAPAN（日本制造），被指玩擦边渗透，意在偷窃中国文化。

在引起负面舆情后，Prada经过三思干脆修改微博补救，加上了“源自中国的这项工艺”，才得以平复风波。

代言人没塌，Prada自己塌了，要多魔幻就有多魔幻。

可以说和LV相比，Prada的“塌房玄学”有过之而无不及，难以撼动王者地位。

3

事实上，Prada和LV的“冤种情缘”背后，也能反映出一个不可阻挡的代言新趋势：

流量明星频频塌房，越来越多的品牌青睐于体育明星代言，释放出强大的商业价值。

过去，品牌排队与劣迹艺人发布解约声明、进行利益切割的场景，丢了品牌体面和口碑。

一旦处理速度落后于人，危机还会殃及品牌自身，陷入更大的舆论风波，随时引爆这颗“不定时炸弹”。

现如今，体育赛事的关注度和热情高涨，体育明星也在被更多人认识到，成为品牌营销的新宠。

与娱乐营销相比，体育的本质更倾向于改变生活方式，将体育明星们背后的拼搏故事融入品牌自身，有助于丰容品牌精神内涵，加深受众和品牌的情感连接，在品牌忠诚度和持久性方面优于娱乐营销。

此外，在整体的大环境上，体育明星翻车的几率比娱乐明星要低很多，也更利于品牌把控彼此合作的风险。

虽然体育营销安全指数和性价比较高，但并非品牌营销的“万能法宝”，有时候也难以避免踩中翻车雷区。

比如，盛极一时的张继科，挣扎在感情和赌博质疑的泥潭中，遭到多家代言品牌切割，甚至还被一纸诉状维权。

原告「广州悦创实业有限公司」正是立白集团名下品牌“NVR上扬”的公司，而张继科曾是NVR上扬的品牌代言人，演变成了一场闹剧。

张继科自称以合伙人身份创立的茶饮品牌“猴子的救兵”，也陷入卷款跑路的“老赖”风波，剩下一片狼藉 。

此外，曾经被称作天才少女的谷爱凌，如今被称作“早C晚A”的“当代吕布”，双面派人设备受争议，经历了从起飞到营销翻车的巨大转变。

鼎盛时期，谷爱凌手握护肤品、奢侈品、饮料、汽车、运动品牌等多个类别的代言，在国际化视野上几乎断崖式领先其他运动员，曾拿下2023全球收入最高的女运动员TOP3。

有意思的数据是，谷爱凌的赛事奖金仅10万美元，而广告代言高达2200万美元（约合1.5亿人民币）。

从天才少女到双面人“谷圣”，势必对“代言中国体育最佳人选”造成冲击，动摇品牌抉择的信心。

况且，体育“饭圈化”浪潮的到来，体育明星的一言一行也被放大审视，面临着聚光灯下的责任和挑战，某种程度上增加了“翻车”的风险。

总的来说，无论流量明星也好，体育明星也罢，品牌选择代言人都要保持谨慎认真的态度。

只要背调考察到位，“花样塌房”也是可以预防的。