主编温静导读：TVB与抖音合作推出“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，是重新发掘经典IP价值与魅力的探索，也体现出其推进“加强与内地合作、加速移动互联网转型”改革的决心。
来源：CMNC—主编温静
作者：刘松林
TVB北上之路又落下一子。
6月25日，第29届上海电视节「Hello Hong Kong ·你好 TVB」主题活动现场，电视广播有限公司副总裁（非戏剧部）、深圳翡翠时代传媒有限公司总裁易骅宣布，与抖音联手启动“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，在短视频生态中将这一充满传奇色彩的IP进行综艺化呈现。
易骅表示，这是首次面向全国、全网启动“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，这也是TVB第一次拿出“无线艺员训练班”这个IP来合作。“我们希望通过这次招生，让有梦想的年轻人可以获得机会、突破成长，让我们共同期待新一代TVB艺员的诞生。”
今年6月，TVB行政主席许涛在谈及2024年转型改革要点时，曾强调“加强与内地合作、加速移动互联网转型”的战略。能够看出，这一次TVB与抖音的合作，是重新发掘经典IP价值与魅力的探索，也体现出了其推进改革的决心。
不过，将线下的艺训在短视频平台进行综艺化呈现，全网公开“2024TVB无线艺员训练班招生计划”培训流程，从多个方面来看，都是一次突破性十足的尝试，难免会引发观众好奇——这个IP将如何在抖音综艺化落地？又会有哪些新看点？
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短视频语境下创新探索
让经典IP焕发新活力
“TVB无线艺训班”到现在已经成立52年，大众熟知的周润发、梁朝伟、刘德华等天王巨星均发轫于此，作为名副其实的造星工场，它无疑是TVB的一个核心IP，而IP的价值，不仅体现在生命力持久，还表现在具有多重开发空间。
对于处在改革重要阶段的TVB来说，将“TVB无线艺训班”这一IP进行综艺化开发，正是一个将存量资源做出增量价值的可行性方案。这其中，有着合理的判断依据——“TVB无线艺训班”多年来向娱乐圈输送了大量优质演艺人才，沉淀多年的品牌认知度和美誉度，让其具有开发的基本盘。而其经过市场验证的“招募-录用-分班-集训-实习”模式，也让其在综艺化呈现上有着天然的便捷性。
可以说，这个自带核心模式和基础流量的IP，能让其综艺转化之路一开始就有良好铺垫。
而选择在抖音平台进行综艺化落地，其为了适配短视频语境，所进行必要的内容和模式创新，也能促使这一经典IP推出新面貌，焕发新生机。
一个值得期待的革新在于，在抖音推出“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，能够借助平台，通过正片+短视频+直播的形式，让观众看到招生的选拔、培训和竞争过程，近距离了解艺训班的培训体系，正如易骅所言，“这是一次TVB艺训班传奇幕后毫无保留的全程分享。”与此同时，借助直播与短视频这种强互动属性的载体，观众的身份将不仅是一个观看者，而是内容的共创者，参与学员选拔等观众互动，会成为节目内容的一部分，观众对于看点的发现和讨论，也能让节目走向更精彩有趣的方向。
“2024TVB无线艺员训练班招生计划”形式上的诸多创新转化，也增加了新看点。
比如在招募上，从传统的线下报名变成“网上摇人”，曾志伟作为发起人，将携手TVB的优秀演员作为班主任和带课老师，通过直播+短视频的方式，进行全网招募和零门槛选拔，这给抖音里许多具有表演天赋的创作者，以及生活中热爱表演的高潜力人才，提供了更加专业化的学习成长机会；选拔方式也极具短视频特色，班主任和带课老师将通过直播连麦等方式，对学员进行筛选、教学；考核上也进行了维度拓展，以“全民喜爱度+名师教学团评审+前辈艺人赞赏度”来三维评判，这既能保证考评的专业性，也能最大程度调动平台用户的参与积极性。
从线下到线上，更加创新和开放，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”既保留了“艺训”核心特色，也借助抖音“短长直”的立体开发模式，进一步擦亮IP品牌，扩大影响力。
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在碰撞与融合中
扩容经典IP多维价值
从启动改革战略以来，TVB加速北上步伐，这一次选择拥抱抖音，是其进一步向内地视听领域纵深挺进的重要动作。这种“标志性”，不仅在于短视频平台当下的强势影响力，更在于这是两个内容生态的碰撞与融合。
基于不同的平台属性，抖音在节目制作、编播运营、商业路径等方面，经过几年的尝试，已经探索出了一条区别于传统综艺的生产逻辑。所以，在抖音推出“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，从外来看是制作和玩法上发生变化；从内来看，其实牵动着整个制播模式的优化调整。
而抖音对于综艺内容的独特理解，也将会化为TVB这个传统电视台改革之路上的“技能点”和“经验包”。
生长于抖音的综艺，兼具节目制作逻辑和账号运营思维。TVB与抖音合作推出“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，不仅能凭借专业团队打造出优质内容。同时，这些优质内容，会在150天的节目周期内，通过一批IP矩阵账号复合分发，推动节目的曝光度和账号的粉丝数同步增涨。这些IP矩阵账号，不仅是节目和艺人长线成长阵地，也能带出更大的后链路商业空间。
区别于传统综艺的货架分发+正片分发模式，基于兴趣分发+短⻓直分发的抖音综艺，能够更高效地为垂类综艺IP找到契合受众。据易骅介绍，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”在选拔周期内，将推出1场联欢大典、3部精品短剧、10期长视频综艺、130场直播、2000+条短视频，这种持久地宣推，全方位地覆盖，能让受众更精准，流量更延续。另外，抖音的热点放大优势，也能让节目有更多破圈可能。
在商业转化上，抖音综艺也能承载更大的变现空间。抖音综艺具有曝光-种草-互动-转化的成熟营销模式，在用户留存后，节目可以借助抖音的产品和渠道，进一步挖掘内容和商业价值。可以预见，节目周期内丰富的商业合作场景和账号矩阵，不仅可以嫁接内容和品牌营销，也可以通过星图等进行后链路商业探索，带出B+C端的多元变现价值。
此外，对于正在拓展用户群、进军内地市场的TVB而言，抖音还有着对综艺内容、艺训类节目、TVB内容消费需求旺盛的活跃用户，许多港片、港剧二创或片段是抖音用户的精神食粮，众多港星艺人是抖音用户的童年偶像，与抖音合作“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，无疑是进行平台价值展示、联结老观众、获得新用户的有效渠道。
有拥抱创新的心态，有不断学习的恒心。从TVB启动改革，到这次与抖音合作推出“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，可以看到，TVB正在转型之路上大踏步迈进。
