9月23日晚，抖音直播“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会圆满结束，云集众多抖音优质内容主播，晚会在当晚共吸引了超过5000万人次的观看，为广大用户带来了一场秋日里的视听盛宴。

与此同时，“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会的收官，也寓意着：集结9大品类主播，从线上走到线下的2022抖音直播盛夏直播季活动在这个秋天正式落幕。这场由抖音直播倾力打造的年中大型直播活动，在过去2个月时间里联动官方与站内主播共创，在不断输出优质多元内容的同时，它也树立了属于直播行业新的精品IP标杆。

八大品类主播同台精彩纷呈

抖音直播户外晚会圆满收官

1.1

户外置景式晚会

让大家融入自然

契合本次晚会“奔赴热爱”的主题，这场由抖音直播倾力打造的年中晚会，从一开始就显得格外特别。与大多数晚会选择在室内搭建大型舞台不同，抖音直播这次“不走寻常路”地选址在长沙郊外，在烂漫星空之下，以主透明帐融合其他外场帐篷的形式，创作出了一个森系童话风户外舞台。整个舞台也采用270°环绕舞台的全新概念——被划分为屋顶氛围、芦苇主题以及LED大三大块。

这样的形式设置下，一方面晚会可以配合具体的节目形式，进行舞美的创意改变及串场；另一方面，它也做到了真正抛离了都市嘈杂车声、键盘声、手机声干扰……以宛如仙境森林般的户外实景，让主播和用户短暂放下一切，拥抱自然，去奔赴一场真正的“热爱之旅”。

舞台效果

舞台效果

所以在晚会的开场大片中，我们可以看到：抖音直播36位主播从城市各个角落奔赴而来，当他们义无反顾地驱离城市后，一辆南瓜马车也随之迎接他们。主播们跟随马车抵达活动地点，穿过雾森门后，每个人身上的华服都变成了轻便日常的着装。亲和轻松的状态正代表着：大家真正做回了自己，跟随热爱由心改变。

南瓜车入场

1.2

节目搭配让每一种表达都有价值

凸显晚会主题“奔赴热爱”

伴随“生活成就抖音，抖音丰富生活”的理念，自2016年成立以来，抖音直播其实就一直在连接用户、信息与各项服务中充当着桥梁作用。平台收集温暖、汇聚时光，以越来越多元的形式，容纳每一位用户的热爱与梦想。无论拥有什么个性与才艺的人，都能因为热爱表达在直播中寻找到属于自己的观众与知己。

由此初心出发，本次晚会抖音直播设置向野而奔、共赴山海、盛夏热浪、不负热爱四大主题，循序渐进的节奏，正寓意着每一位平凡你我的热爱奔赴之路。主题之下，抖音直播倾力打造了17个精品节目串联其中，集结音乐/舞蹈/乐器/戏曲等8大品类的优质主播共创共玩，以一浪高过一浪的晚会氛围，致力于让观众感知到主播们对热爱的能量，看见抖音直播丰富多彩的内容生态。

拿开场节目《小城夏天》来说，这里抖音直播特别选择了今年夏天在站内爆火的流行金曲作为开篇，集结人气主播王图图、朱桉汲等人共同演绎。双“热”舞台加持下，一瞬间就带用户回到了那段难忘的夏日时光，也为这场“户外狂欢派对”拉开最完美的序幕。

《小城夏天》轻快热舞

跟随狂欢氛围，《姐妹们的聚会》、《那就跳舞吧》、《海芋恋》等节目轮番登场。此时此刻，纵然无法亲临现场，在手机观看直播的用户们也能切身体会到从小屏幕穿越至大舞台的神奇感受，于热闹愉悦的氛围中沉浸享受美好夜晚。

《海芋恋》复古风舞台

常规流行歌舞节目之外，本次抖音直播在奔赴热爱晚会中，也致力呈现其他精品内容节目，传播更多元有价值的文化，让每一个“人”、每“一种才艺”，都值得被看见。视听观察就发现，本次晚会过后，抖音站内娱乐热榜及上升榜单中出现了几个优质话题内容，而它们均来自于抖音直播盛夏直播晚会的衍生热点。

以娱乐榜上榜话题#BGM一响我的青春回来了 为例，该话题内容核心正源于晚会乐器向节目《我们的纪念》。该节目中，抖音直播运用成熟的录播及户外拍摄技术，邀约主播音乐主播肉肉和Theone伴随夕阳潮落，共创“钢琴大提琴”合奏曲目。当“就让我留在轮回的边缘 等一道光线”的节奏一出现，相信每一个人都穿越回了15年前的夏天，寻找到那段独属于青春的台偶记忆。作为聚集多元群体的虚拟场域，抖音直播在这里很好诠释了：如何运用情怀与共鸣打造独有的必杀技，也证明了每一种热爱都不应被辜负。

《我们的纪念》水上乐器合奏

同样以户外MV拍摄形式来呈现的精品节目《11》，通过成熟的直播嫁接技术，将抖音热门单曲用“向野而奔”的方式重新演绎，为用户带来更加精致的视觉体验。伴随着主播赵慌慌的歌声，四位颜值主播 张芮尔、是你的甜甜啊、小乔、小爱姐姐在森林、田野、海边感受自然带来的新鲜呼吸。离开了直播镜头，她们只做最无拘无束的自己，带领镜头前的用户一起在直播中慢下来，共赴山海。

《11》主播在山海之间唱歌奔跑

在众多传统、小众文化从业者缺乏线下演出机会的当下，抖音直播也没有遗忘始终秉承起社会责任，在整场晚会中，也给予这些主播更多线上展示舞台，以更新更具创意的方式，推动大家云端相见。

戏曲主播联袂打造的《当爱已成往事》就是其中代表之一。这里三位来自不同流派戏种的主播们，在翻唱霸王别姬经典曲目的同时，加入对于自己所学戏种的传扬演绎，京剧、黄梅戏、粤剧三种不同流派的戏腔彼此碰撞，又融合得恰到好处，经典历久弥新，戏曲之美通过#听戏歌梦回霸王别姬神现场话题发酵传递，获得近600万次观看。

戏曲节目《当爱已成往事》

《2021年度抖音直播生态报告》显示，2021年抖音传统文化类直播同比增长100万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%，用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。由此可见，此次《当爱已成往事》融入戏曲元素，在弘扬传统文化的同时，也是为了满足用户多样化的视听需求。

国风舞台《行于水》中，抖音直播也邀请到不同领域的专业舞者，进行BATTLE合作。当古典舞的柔美姿态遇上爵士的力量爆发，在舞台上相辅相成、意外和谐，将万妮达的大热国风rap的东方之美表现得淋漓尽致，呈现不一样的国之色彩。

《行于水》国风舞台

晚会的最后，30多位主播以浪漫的烟火大合唱告别了整场演出。短短1小时内，17个节目轮番上阵，抖音直播和各位主播一起，以最具诚意的内容，为用户献上了这场带有盛夏记忆的视觉盛宴，体现官方联动多品类主播共创多元美好内容这一核心。

《带我去很远地方》大合唱

1.3

重视内容 不断创新

在敏锐洞察用户需求的基础上，盛夏直播季坚持优质内容创作与直播场景深度嵌入相结合，重视内容、激发互动、创造场景。随着晚会的结束，线下宣发侧累计传播10个话题，总曝光达2.5亿；晚会主题#奔赴热爱，曝光量达到了1.2亿；主题#BGM一响我的青春回来了，曝光量达到了2053万，登上抖音娱乐热榜。

盛夏直播季曝光11亿次

扶持垂类主播成绩斐然

抖音盛夏直播季分为线上比赛、线下晚会两个阶段。线上激励各类主播输出能够突出自身专业技能与个人属性的优质内容，线下精品晚会更加注重挖掘主播的内容潜力，进行内容升级，二次集中曝光。

2022年7月19日至30日，抖音直播盛夏直播季线上比赛开启，活动设置九大赛道：热门品类（音乐/舞蹈/聊天/颜值）、新锐品类（乐器/戏曲/泛知识/多人演播/游戏），多赛道的设立可以让对应的垂类主播公平竞技，展示真我魅力。

舞台效果

线上阶段通过勋章颁发机制、专业麦序房打造强内容玩法，为具备专业才艺和为平台提供正向内容的主播提供展示平台，并基于优质内容全赛程持续进行传播、放大，将优质主播输送线下舞台；对于活动期间淘汰的主播们，也同样设立通往线下演出的更多任务玩法，最大可能给予他们上升空间。

据观察，7月20日-8月2日线上阶段，抖音直播“盛夏直播季”活动在抖音站内累计传播10个热点话题，活动相关热点上榜8个，4个冲上抖音热榜，其中话题#这个夏天我的热舞DNA动了，登上挑战榜TOP1，主话题#盛夏直播季 曝光量 2.6亿+，其他话题曝光量总计达6.3亿+，互动量达60w+，累计总曝光量近9个亿。盛夏直播季线下、线上阶段加在一起总曝光量超过11亿。

具体到垂类话题，如唱歌话题 #工地小哥阿梨粤神仙合作必杀技、戏曲话题#戏曲仙女直接美进我的心巴、舞蹈话题#这个夏天我的热舞DNA动了、颜值话题#随机打开一分钟夏天等多个有关盛夏直播季话题都曾冲上抖音热榜。随着热点话题的登榜，对应的话题主播也受到了不少的关注，获得了来自平台的内容创作支持与流量曝光。

另一方面，加大对平台主播的培养和扶持，在共创过程中多位主播获得了被看见的机会，线下的表演也为主播们提供了更为广阔的舞台空间。从抖音直播对各垂类主播的精细化运营和扶持。我们可以预见，抖音直播赋予主播更多的成长空间和发展可能，让直播生态得到更蓬勃的发展。

联动主播共创内容

抖音直播致力直播精品IP打造

盛夏直播季采用新的节目呈现和设计形式，通过定制化的精品内容，探索优质内容制造的新模式。通过盛夏直播季整体活动，能够更好地传达出抖音直播希望优质内容更加繁荣的愿望，同时垂类主播能够有更多的声量，能够更好地满足大家的多元内容的诉求。

舞台外景

主播作为抖音的重要创作者，其成长一直是抖音直播所关注的重点，而这次抖音直播更是紧紧扒牢内容这一根基，通过线上的流量奖励与线下的二次曝光，为主播打通了上升的快速通道。不断通过自己的专业优势产出优质内容，同时也接受这非粉群体的关注和评价，在和多类用户的互动中，主播能够更加明晰自身定位，产出具个人属性和更受用户青睐的直播内容，在丰富的抖音直播生态中拓宽成长的可能路径。

在与主播共创的过程中，平台也在不断发掘和满足用户对优质内容的需求，从而提升平台内容质量和竞争力，将精品IP的影响力不断延续。内容作为直播行业的“长期主义”，既是流量密码，也是竞争壁垒。此次抖音直播盛夏直播季高热数据，恰好证明了通过加码内容创作打造直播IP的可行性。或许盛夏直播季并不是平台、主播、用户三方共赢的最优解，但体现了持续创造内容生产的一种可行方式。

盛夏直播季的成功收官，意味着抖音直播IP日臻成熟，标志着抖音直播内容精品化及主播扶持策略的升级和扩容。对抖音直播而言，盛夏直播季只是一个开始，以后盛夏直播季作为一个IP进行常态化运营，通过尝试迭代比赛模式、内容形态、赛道设计、用户玩法、线下晚会，将更多优质内容主播推向市场。